據(jù)彭博社報(bào)道，知情人透露，蘋果從黑莓的QNX項(xiàng)目挖走很多工程師，據(jù)說是為了研究無人駕駛汽車。蘋果無人駕駛系統(tǒng)包含一個AR抬頭顯示器，集成了可以用Siri控制的應(yīng)用。

　　不僅如此，蘋果還在用VR模擬器進(jìn)行樣車測試。VR測試可以允許蘋果不上馬路就能評估新軟件。

　　蘋果汽車、AR和VR野心的交集就這么出現(xiàn)了。

　　9月，蘋果據(jù)傳解雇了Titan（蘋果無人駕駛汽車代號）項(xiàng)目的幾十名員工，已經(jīng)放棄該計(jì)劃，將重心轉(zhuǎn)向無人駕駛汽車軟件。

　　至于蘋果的VR/AR野心，不僅CEO庫克已經(jīng)講過好多看法，也體現(xiàn)在各種小動作上。復(fù)習(xí)一下：

　　蘋果CEO庫克： AR終將像我們的一日三餐

　　庫克似乎對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的前景充滿期待，上周末，在猶他州舉辦的一次見面會上，庫克分享了一些他關(guān)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想，似乎在向我們預(yù)示蘋果未來的發(fā)展計(jì)劃。我們獲悉，庫克表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將全面進(jìn)入我們的生活，他說虛擬現(xiàn)實(shí)無疑會在將來占有舉足輕重的地位，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)最終將像“一日三餐”一樣成為生活必需品。

　　庫克并沒有談及任何關(guān)于蘋果新產(chǎn)品的信息，但他確實(shí)暗暗透露出蘋果未來的研究方向。他認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)首先會融入操作系統(tǒng)，然后隨著技術(shù)發(fā)展，它會變得無處不在。最后，我們覺得生活怎么能沒有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，就像現(xiàn)在我們覺得生活怎么能沒有手機(jī)一樣。

　　當(dāng)然，不要以為庫克在說下一代iPhone就立馬能實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能了，他強(qiáng)調(diào)了要實(shí)現(xiàn)它還有很長一段路要走。不過，如果真的實(shí)現(xiàn)了，它將真正改變世界。

　　這不是庫克第一次表示對AR的看好。此前， 在接受ABC新聞的獨(dú)家采訪中，庫克直白地表示AR與VR相比，他更喜歡AR技術(shù)。因?yàn)锳R更具有消費(fèi)潛力，能夠讓用戶沉浸在“當(dāng)下”。 “VR與AR都是極為有趣的技術(shù)，” 庫克在采訪中提到，“但是至少目前來看，AR技術(shù)前景更為光明?！?/p>

　　蘋果CEO Tim Cook親自講述為什么他更喜歡AR而不是VR

　　近日，在與ABC新聞的獨(dú)家采訪中，蘋果CEO Tim Cook又一次表達(dá)了對AR技術(shù)的喜愛，并且，這一次他更加直白，表示AR與VR相比，他更喜歡AR技術(shù)。因?yàn)锳R更具有消費(fèi)潛力，能夠讓用戶沉浸在“當(dāng)下”。

　　Tim Cook這一番言論，又讓人們?nèi)滩蛔〔聹y起了這個目前為止還沒有公開任何VR、AR動向的科技巨頭，或許有一天會帶著AR產(chǎn)品與我們見面。

　　“VR與AR都是極為有趣的技術(shù)，”Cook在采訪中提到，“但是至少目前來看，AR技術(shù)前景更為光明。”

　　今年夏天開始大熱的《口袋妖怪Go》讓AR技術(shù)在全世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者中產(chǎn)生了一個形象的認(rèn)知。與VR不同的是，把游戲與應(yīng)用場景和真實(shí)場景相疊加的AR技術(shù)，不會讓用戶因?yàn)榇髦^顯而從真實(shí)世界中隔絕出來，對使用的環(huán)境要求也更加的寬容。

　　“AR 技術(shù)不會讓我們與真實(shí)的當(dāng)下隔絕，即使是你我面對面也可以發(fā)揮作用，甚至我們兩個人都可以看到同樣的場景與畫面。不論是我們所談?wù)摰膬?nèi)容還是某個不在場的人，都可以利用AR技術(shù)出現(xiàn)在我們的面前?！?正是這種可以在現(xiàn)實(shí)生活場景中直接發(fā)生的特性，讓Tim Cook認(rèn)為AR具有更廣泛的應(yīng)用范圍和市場潛力。

　　“VR技術(shù)相對來說就更加封閉，它強(qiáng)調(diào)的不是當(dāng)下，而是一種沉浸感。但是在對消費(fèi)市場的吸引力上就略遜一籌?！?/p>

　　不過，Tim Cook也沒有放棄VR。“我們（蘋果）對VR在教育、游戲的領(lǐng)域所存在的可能也充滿了興趣。”

　　整個業(yè)界都在屏息凝神，等待著蘋果趕快加入到Facebook、英特爾、微軟等科技巨頭們正在進(jìn)行的VR、AR技術(shù)車輪戰(zhàn)中?；蛟S，我們都期待著在VR、AR領(lǐng)域，也能出現(xiàn)一個像蘋果手機(jī)與iPad般的產(chǎn)品奇跡，從而又一次改變我們的智能生活。

　　招兵買馬，攻城掠地，蘋果明確表示加碼投資AR

　　蘋果于北京時(shí)間7月27日凌晨公布了截止6月底的2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。令人意想不到的是，蘋果CEO庫克在大會上談到了AR技術(shù)。

　　庫克從《口袋妖怪Go》的大熱出發(fā)，告訴投資者AR“潛力無限”，蘋果正在投資相關(guān)技術(shù)。他認(rèn)為“AR非常值得研發(fā)?！辈⒎Q“我們將不斷投資AR，雖然現(xiàn)在不確定AR是否就是下一個計(jì)算平臺，但AR無疑潛力無限?！?此前，坊間對于蘋果的VR/AR戰(zhàn)略猜測眾多，至此，庫克的表述讓蘋果的算盤浮出水面。

　　黑匣網(wǎng)此前曾報(bào)道，目前，蘋果已經(jīng)組建起一支數(shù)百人的VR/AR團(tuán)隊(duì)，甚至有資深蘋果分析師認(rèn)為蘋果的VR團(tuán)隊(duì)人數(shù)不亞于Facebook。

　　此外，從2013年開始，蘋果就開始在VR領(lǐng)域展開了一系列買買買的大動作，時(shí)年11月，收購以色列3D 動作捕捉技術(shù)公司Prime Sense，該公司曾與微軟合作開發(fā)第一代Kinect。最近，蘋果又收購曾與谷歌合作3D建模項(xiàng)目Project Tango的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Flyby Media，這是蘋果買下的有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)的第六家公司。德國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Metaio、瑞典面部識別技術(shù)公司Polar Rose、蘇黎世實(shí)時(shí)面部捕捉和動畫公司Faceshift、美國人工智能（AI）公司Emotient都已被蘋果購入囊中。

　　回到蘋果2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)上，黑匣網(wǎng)為大家總結(jié)一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　蘋果第三季度總收入424億美元，同比下降15%。

　　這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第二個季度收入下跌，此前，蘋果自2013年以來收入一直連續(xù)增長。不過，令人欣慰的是，該收入結(jié)果稍好于預(yù)期，為此，蘋果股價(jià)在開盤后上升超過5%。

　　蘋果收入下跌主要?dú)w咎于iPhone銷售下滑。第三季度蘋果售出4040萬臺iPhone，低于上季度的5120萬臺。

　　iPhone銷售下滑的主要原因是自2014年9月發(fā)布iPhone 6以來，蘋果旗艦手機(jī)并沒有重大更新，而且最新推出的iPhone SE也分薄了旗艦手機(jī)的市場。

　　蘋果并未公布每款手機(jī)的收入，但iPhone的平均售價(jià)從642美元下降至595美元。

　　此外，中國市場疲軟也導(dǎo)致iPhone銷售下滑。本季度，iPhone在中國市場的銷售下降了31.1%，而去年同期則上升了112.4%。

　　盡管中國市場的表現(xiàn)不盡如人意，但蘋果CEO庫克表示“看好中國市場的增長前景”，“基礎(chǔ)業(yè)務(wù)表現(xiàn)比預(yù)期好”。

　　蘋果的“Services”（服務(wù)業(yè)務(wù)）表現(xiàn)搶眼，在第三季度為公司創(chuàng)造了60億美元的收入，超過了Mac和iPad的收入。Services業(yè)務(wù)包括Apple Music、iCloud存儲、iTunes、Apple Care、付費(fèi)App和Apple Pay。

　　今年，蘋果首次把服務(wù)和設(shè)備的收入分開公布，精明的庫克希望借此表明即便用戶不購買新設(shè)備，也將把錢投在服務(wù)上。庫克表示：明年，Services業(yè)務(wù)的價(jià)值就可能等同于一家“世界100強(qiáng)企業(yè)”的價(jià)值。

　　蘋果預(yù)期第四季度收入將小幅提升，達(dá)455-475億美元，結(jié)束公司連續(xù)兩個季度收入下跌。不過，定于9月16日發(fā)布的iPhone 7相比現(xiàn)有機(jī)型在技術(shù)上似乎不會有太驚人的提升，因此iPhone 6用戶換機(jī)的欲望應(yīng)該不大。

　　但不管怎么說，市值5300多億美元的蘋果仍然是世界上最值錢大公司。蘋果單單一個季度凈利潤就達(dá)78億美元，相當(dāng)于音樂服務(wù)平臺Spotify的市值。