手指在空中勾畫(huà)，空氣中隨之出現(xiàn)虛擬屏幕，點(diǎn)擊這個(gè)屏幕就可以像使用平板電腦或手機(jī)一樣實(shí)現(xiàn)各種功能，這本是科幻電影中才會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)面，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)正在讓暢想成為現(xiàn)實(shí)。

從萬(wàn)人空巷“捉精靈”的AR社交游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》到“掃福字”的AR紅包，再到春晚舞臺(tái)上的AR特效，打通了現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的AR技術(shù)正在全速“飛入尋常百姓家”。來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)顯示，到2024年，AR產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1650億美元，并以80%的年增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。

所謂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，就是在展示真實(shí)世界的同時(shí)，將虛擬信息同時(shí)顯示出來(lái)，通過(guò)虛實(shí)世界的結(jié)合來(lái)徹底改變信息傳遞的方式和效率。企業(yè)巨頭們?cè)谶@一市場(chǎng)頻頻發(fā)力，充分表明看好這一新技術(shù)的前景。谷歌正在大力推廣其AR平臺(tái)Tango，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，AR代表著智能手機(jī)的未來(lái)。有消息顯示，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)多款A(yù)R產(chǎn)品，甚至有分析師坦言，AR未來(lái)將會(huì)取代iPhone，蘋(píng)果已別無(wú)選擇。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為何會(huì)在眼下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)？有哪些實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景？它又將為普通人的生活帶來(lái)怎樣的變化？

高技術(shù)的“低門(mén)檻”

AR紅包正是AR技術(shù)已被用戶廣泛接受的一個(gè)例證。來(lái)自騰訊的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，AR天降紅包參與用戶數(shù)高達(dá)2.57億，用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)達(dá)到20.5億次，個(gè)人AR紅包的發(fā)送次數(shù)達(dá)1520萬(wàn)次。支付寶公司介紹，今年通過(guò)掃描線下福字，共有超過(guò)1.6億人集齊五福。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部高級(jí)工程師劉天成告訴記者，AR應(yīng)用的爆發(fā)，來(lái)自于硬件設(shè)備性能的提升?！耙苿?dòng)設(shè)備性能的提升是關(guān)鍵，比如說(shuō)AR應(yīng)用要將虛擬信息疊加在實(shí)景上，就要用到三維圖像渲染，這需要智能CPU的計(jì)算能力能夠支撐，同時(shí)還需要攝像頭的清晰度足夠高，并有高精度的陀螺儀和GPS。隨著智能手機(jī)的快速普及，現(xiàn)在大概有80%以上的智能手機(jī)能夠提供不錯(cuò)的AR體驗(yàn)。”劉天成說(shuō)。

支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍則表示，AR應(yīng)用的百花齊放，也來(lái)自于技術(shù)本身的突破?！癆R應(yīng)用的關(guān)鍵就是要能夠識(shí)別現(xiàn)實(shí)環(huán)境，比如掃‘?！郑鸵謾C(jī)能認(rèn)出這是一個(gè)福字。人工智能在過(guò)去一年水平的提升和算法的優(yōu)化，提高了識(shí)別效率和精度。與此同時(shí)，與位置服務(wù)、骨骼動(dòng)畫(huà)、3D渲染等一系列技術(shù)的打通，也讓AR技術(shù)能夠被廣泛地應(yīng)用到更多場(chǎng)景?！绷泯堈f(shuō)。

AR技術(shù)往往和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)相提并論，這二者又有怎樣的差異？從硬件來(lái)看，能夠?qū)崿F(xiàn)良好體驗(yàn)效果的VR設(shè)備硬件門(mén)檻更高，多數(shù)需要專(zhuān)門(mén)的VR頭盔和高性能終端設(shè)備，售價(jià)相當(dāng)昂貴，HTC Vive頭盔消費(fèi)者版售價(jià)將近7000元，但智能手機(jī)就能完成大部分AR應(yīng)用。從使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，由于隔絕了現(xiàn)實(shí)世界，VR使用起來(lái)只能“專(zhuān)心致志”，虛實(shí)結(jié)合的AR應(yīng)用則可以利用碎片時(shí)間。因此有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)表示，到2020年，AR的市場(chǎng)價(jià)值將是VR的4倍。不過(guò)，劉天成也表示，這些差異也和現(xiàn)在的AR應(yīng)用都還是“簡(jiǎn)化版本”有關(guān)，“無(wú)論更精確地識(shí)別現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、感知環(huán)境，還是通過(guò)手勢(shì)識(shí)別等方式加入用戶互動(dòng)，AR應(yīng)用同樣會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)備有需求”。

互動(dòng)打開(kāi)的新格局

在廈門(mén)最繁華的中山路上，掃一掃“防騙宣傳海報(bào)”，就能得到一個(gè)紅包，這是廈門(mén)警方開(kāi)展防騙宣傳的新模式。和廈門(mén)警方一樣，包括可口可樂(lè)、肯德基、優(yōu)衣庫(kù)等大量商家在內(nèi)也在開(kāi)展種類(lèi)繁多的AR營(yíng)銷(xiāo)。

在AR應(yīng)用的諸多領(lǐng)域內(nèi)，AR營(yíng)銷(xiāo)可謂目前最為成熟的應(yīng)用。原因相當(dāng)簡(jiǎn)單，在AR這片“藍(lán)海”里，營(yíng)銷(xiāo)是最容易獲得“金主”支持的商業(yè)模式。

品牌商熱衷AR營(yíng)銷(xiāo)，原因之一是虛實(shí)世界結(jié)合帶來(lái)更多信息。在傳統(tǒng)線下展示中，無(wú)論是海報(bào)還是產(chǎn)品包裝，都有尺寸大小的限制，信息必須精簡(jiǎn)。但加入AR技術(shù)后，附加的數(shù)字化內(nèi)容不僅豐富，而且還可以涵蓋包括聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種形式。亨氏公司曾嘗試對(duì)其番茄醬展開(kāi)AR營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者用手機(jī)掃描瓶子上的番茄醬標(biāo)簽，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)數(shù)字食譜，展現(xiàn)各種用番茄醬制作的美食，其中還包括烹飪視頻。最終，17萬(wàn)消費(fèi)者參與了這一活動(dòng)，AR應(yīng)用打開(kāi)了47萬(wàn)次。劉天成坦言：“AR應(yīng)用跳出了二維碼的限制，產(chǎn)生了更多信息流，讓手機(jī)真正成為從線上到線下的連接器，也因此成為品牌商商業(yè)化探索的方向。”

更重要的原因是，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，他們更看重互動(dòng)和參與。AR技術(shù)的加入，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更好玩。拿喜力啤酒的案例來(lái)看，掃描啤酒瓶后，消費(fèi)者可以與種植啤酒花的農(nóng)民合影留念并分享到社交網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)德勤數(shù)字分析師杰·薩米特表示，“消費(fèi)者總是喜歡選擇購(gòu)物環(huán)境，與品牌互動(dòng)正是環(huán)境的一部分，AR技術(shù)將打開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新格局”。來(lái)自AR平臺(tái)Blippar公司的數(shù)據(jù)也顯示，Blippar上的年互動(dòng)總數(shù)在6500萬(wàn)以上，AR用戶使用平均停留時(shí)間為75秒，平均互動(dòng)率在1%至15%之間。

“許多商家想用AR這種新的方式來(lái)吸引用戶的注意力，支付寶也在進(jìn)一步開(kāi)發(fā)AR技術(shù)，盡管紅包是成熟的產(chǎn)品，但未來(lái)掃描的圖片和彈出的動(dòng)畫(huà)，甚至小游戲，都可以由商家自己定制，商家們的‘腦洞’會(huì)創(chuàng)造出更多有意思的應(yīng)用?！绷泯堈f(shuō)。

“玩法”之外的“用法”

“對(duì)著空房間掃描，講解程序就會(huì)彈出當(dāng)年里面的家具和陳設(shè)，對(duì)著屋頂花園的玻璃馬賽克墻掃描，就會(huì)彈出馬賽克的制作工藝，真是一目了然。”今年春天，成都白領(lǐng)雷小雪去西班牙旅行，巴塞羅那巴特略之家的AR講解程序令她印象深刻。

與雷小雪見(jiàn)識(shí)到的AR講解一樣，AR營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)邏輯固然直白，但打通了虛擬與現(xiàn)實(shí)，其意義遠(yuǎn)不止于營(yíng)銷(xiāo)。來(lái)自資本市場(chǎng)的反應(yīng)也證明了這一判斷，2016年，全球?qū)R公司的風(fēng)投達(dá)到10.8億美元，是2015年的4倍。在軟件領(lǐng)域，醫(yī)療保健、教育和工業(yè)應(yīng)用成為主要的投資方向。

在醫(yī)療領(lǐng)域，AR可以為醫(yī)生精準(zhǔn)定位手術(shù)位置，同時(shí)將各種檢查結(jié)果實(shí)時(shí)顯示在微創(chuàng)手術(shù)顯示屏上，醫(yī)生可以由此進(jìn)行更精密的手術(shù)。在教育領(lǐng)域，AR能夠?qū)⒄n堂內(nèi)容變得栩栩如生，掃描書(shū)本，靜態(tài)的文字就可以轉(zhuǎn)換為數(shù)字化和可視化的形象。AR服務(wù)開(kāi)發(fā)商端美傳媒科技副總經(jīng)理鄭銘浚表示，AR技術(shù)提供了人與場(chǎng)景新的互動(dòng)方式，在智能交通、智能醫(yī)療、智能教育、智能家居、智能旅游等領(lǐng)域都有用武之地。

在個(gè)人應(yīng)用之外，AR也將為制造業(yè)帶來(lái)新的能量。在《中國(guó)制造2025》重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖中，AR技術(shù)就被列為智能制造核心信息設(shè)備領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)之一，其核心內(nèi)容主要研究三維空間RFID注冊(cè)定位技術(shù)，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)信息三維空間，搜索、顯示與交互技術(shù)。拿設(shè)備維修來(lái)說(shuō)，借助AR技術(shù)，維修軟件可以感知當(dāng)前設(shè)備的狀況，在維修過(guò)程中實(shí)時(shí)顯示出維修流程和操作規(guī)范，這顯然有助于提升效率。

不過(guò)，這些應(yīng)用仍然不是AR的“最終形態(tài)”?！癆R和VR將成為下一代計(jì)算平臺(tái)，融合現(xiàn)實(shí)與虛擬世界?！甭?lián)想創(chuàng)投集團(tuán)總裁賀志強(qiáng)表示，“未來(lái)5年至10年，AR眼鏡之類(lèi)的設(shè)備有可能替代手機(jī)，可以提供即時(shí)翻譯，語(yǔ)言不再是障礙，也可以準(zhǔn)確地告訴你，和你打招呼的這個(gè)人究竟是誰(shuí)”。