VR和AR領(lǐng)域的廠商都只是小打小鬧，沒有真正的大規(guī)模營(yíng)銷。AR和VR的形狀參數(shù)和價(jià)格尚未能給大規(guī)模營(yíng)銷提供理由。

眾多科技專家都認(rèn)為AR和VR頭顯是取代智能手機(jī)并成為主要消費(fèi)者計(jì)算設(shè)備的主要候選者之一。兩種技術(shù)都涉及顯示計(jì)算機(jī)生成的圖像。對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，圖像將分層疊加在現(xiàn)實(shí)世界的視場(chǎng)中；而虛擬現(xiàn)實(shí)則令用戶完全沉浸在人工生成的影像之中。

數(shù)十年來(lái)，電子產(chǎn)品廠商和程序員一直在研究這兩種技術(shù)，而在大約30年前第一款虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯正式面世。近年來(lái)，越來(lái)越多的VR與AR設(shè)備陸續(xù)登陸市場(chǎng)，包括谷歌，索尼，F(xiàn)acebook和微軟等大公司。但到目前為止，無(wú)論是AR還是VR，它們都無(wú)法得到主流市場(chǎng)的認(rèn)可。

1． 價(jià)格高昂

里奇蒂洛認(rèn)為，價(jià)格是一個(gè)重要的原因，尤其是對(duì)AR而言。Magic Leap One可能是迄今為止最受矚目的AR設(shè)備，而這款產(chǎn)品的售價(jià)為2300美元。另一款主要的AR產(chǎn)品微軟HoloLens則售價(jià)3000美元起。

VR頭顯的價(jià)格同樣相當(dāng)高昂，市場(chǎng)上最為著名的Oculus Rift和htc vive售價(jià)分別為400美元和500美元，而且都需要用戶提供一款強(qiáng)大的PC。

與之對(duì)比，PS4裸機(jī)現(xiàn)價(jià)為300美元。用戶只需提供一個(gè)屏幕即可馬上開始游戲。里奇蒂洛說(shuō)：“我們需要看到它們把價(jià)格降下來(lái)。

2． 笨重，沒有好內(nèi)容

他指出，另一個(gè)影響設(shè)備走向大眾普及的障礙是它們的設(shè)計(jì)。游戲主機(jī)開箱即用，而且是一體化設(shè)備。它們用起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單和舒適，而且通常來(lái)說(shuō)，你只需拿著無(wú)線控制器即可操作設(shè)備。

售價(jià)3000美元起的微軟HoloLens

但目前市場(chǎng)上大多數(shù)頭顯產(chǎn)品都并非如此。Rift和Vive需要連接至PC，而Magic Leap One則需要夾在腰帶上的豆莢型計(jì)算組件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相當(dāng)笨重，難以操作。里奇蒂洛說(shuō)：“你需要開箱即用的產(chǎn)品。它同時(shí)需要滿足一定的人體工學(xué)設(shè)計(jì)。你頭上戴著的不能是20磅重的頭盔。

他繼續(xù)補(bǔ)充道，頭顯目前的另一個(gè)重大缺點(diǎn)是內(nèi)容缺乏。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR和AR沒有任何必備的游戲或應(yīng)用程序。里奇蒂洛說(shuō)：“你需要優(yōu)秀的內(nèi)容來(lái)銷售硬件，但在硬件基數(shù)足夠大并證明向其投資的合理性之前，優(yōu)秀的內(nèi)容工作室不會(huì)為其開發(fā)內(nèi)容。

3． 缺乏營(yíng)銷支持

但最大的障礙可能只是這樣一個(gè)事實(shí)：各家頭顯廠商都沒有為產(chǎn)品提供所需的營(yíng)銷和其他支持。

不過(guò)，VR和AR最終能夠在消費(fèi)者市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)騰飛。大概在未來(lái)兩到四年里，一旦硬件廠商完善技術(shù)，降低成本，并且構(gòu)建出引人入勝的內(nèi)容，市場(chǎng)就會(huì)水到渠成。