一度被美股市場視為可穿戴設備風向標的Fitbit公司，在遭遇蘋果、小米等公司的逆襲導致連續(xù)兩年虧損后，公司股價一度跳水逾九成。

據(jù)中國證券報訊，不過近日Fitbit已攜新品和新戰(zhàn)略亮相，重獲投資者關注。6月11日，F(xiàn)itbit宣布兒童智能手表全球開賣后，當天公司股價跳漲14．65％，截至12日，當月股價已累計上漲37．5％。

市場分析表示，F(xiàn)itbit從可穿戴設備制造轉向醫(yī)療服務經(jīng)營后，將會帶來更加穩(wěn)定可持續(xù)的收入，并吸引資本進入，實現(xiàn)進一步擴張。

自2016年起，可穿戴市場受制于功能缺陷而遇冷后，英特爾、諾基亞、阿迪達斯等公司均削減或者關閉了可穿戴市場業(yè)務，加之新入場的蘋果、小米頻頻推出性價比更高的新品，F(xiàn)itbit市場占有率一落千丈，業(yè)績也隨之下滑。其中2016年和2017年公司的凈利潤分別同比減少158．5％和169．7％，最新發(fā)布的一季度凈虧損也同比擴大35％，同期可穿戴設備銷量同比減少27％。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報告顯示，蘋果公司2018年第一季度市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)第一，達16．1％；小米公司躍升至第二位，市場份額為14．8％；Fitbit則排名第三，市場份額同比下滑28．1％至8．7％。至4月2日，公司股價也一度跳水至4．62美元，較2015年觸及51美元高位，縮水逾90％。

進軍醫(yī)療領域

近日有機構稱，F(xiàn)itbit生產(chǎn)的已不再是消費品，而是醫(yī)學科技產(chǎn)品，公司也從可穿戴設備向醫(yī)療設備制造及服務轉型。Fitbit則進一步表示，除設備外，公司還要打通軟件和服務環(huán)節(jié)，貫穿醫(yī)療健康體系，形成可持續(xù)的、情景式的收入模式。Fitbit現(xiàn)已專門成立了健康解決方案事業(yè)部，主要研究睡眠障礙、糖尿病、心血管健康和心理健康等問題。

除可以檢測血糖、心率的可穿戴硬件設備外，F(xiàn)itbit自去年起就曾表示，公司利用獲取的數(shù)據(jù)將開發(fā)更多的數(shù)字化健康產(chǎn)品。其中Fitbit與谷歌聯(lián)合開展的云服務合作，可以向醫(yī)生發(fā)送從可穿戴設備中獲取的健康數(shù)據(jù)，使醫(yī)生能夠同時監(jiān)測電子記錄和病患的實時健康數(shù)據(jù)。此外，F(xiàn)itbit還于去年9月成功躋身FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）針對數(shù)字健康產(chǎn)品新推出的預認證試點項目。對此Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·帕克表示：“FDA認為新設備很有潛力，這種設備不是消費設備，也不是傳統(tǒng)醫(yī)療設備，而是介于二者之間的設備，所以要開辟新的監(jiān)管通道?！?/p>

即便業(yè)績?nèi)韵萼蜞?，公司也并沒有放慢向醫(yī)療領域轉型的腳步。一季度Fitbit收購了健康管理協(xié)作平臺Twine Health，以期掌握更多有效的醫(yī)療數(shù)據(jù)，此前公司還于2015年鼎盛時期買下了健身教學應用Fitstar。

連華爾街做空機構香櫞本周也發(fā)布看漲報告，認為公司估值偏低。該機構分析指出，隨著Fitbit轉型醫(yī)療科技企業(yè)，將會帶來高利潤率和更加穩(wěn)定可持續(xù)的收入，并吸引資本進入以實現(xiàn)進一步擴張。羅仕證券則表示，隨著下半年數(shù)字化健康產(chǎn)品的陸續(xù)推出，F(xiàn)itbit股價或有進一步上漲空間。不過摩根士丹利卻認為Fitbit咸魚翻身尚早，其中龐大的支出將使公司業(yè)績再度承壓，2015年至2017年Fitbit研發(fā)投入占總營收比重分別為8％、15％和21％，2018年一季度升至36％。

無獨有偶，F(xiàn)itbit的競爭對手蘋果公司同樣看中了醫(yī)療市場的發(fā)展前景。通過和斯坦福大學合作，蘋果手表已經(jīng)開始嘗試檢測監(jiān)測心律不齊等心臟疾病，蒂姆庫克還透露稱，蘋果手表未來將支持血糖測試。不過有分析指出，相較蘋果龐大的生態(tài)系統(tǒng)、用戶群和營銷投入，F(xiàn)itbit重新稱霸市場尚需時日。