MWC2017上，華為推出P10系列。在三星S8缺席以及LG、索尼等都有重磅產(chǎn)品亮相的情況下，有著旗艦身份的P10成為場上焦點(diǎn)。上周五，華為又在上海召開聲勢浩大的發(fā)布盛典，國行版的P10系列正式跟國內(nèi)消費(fèi)者見面。華為消費(fèi)者BG CEO余承東花了發(fā)布會八成時(shí)間，來介紹自家的拍照旗艦。

　　華為P10系列采用金屬一體成型設(shè)計(jì)，機(jī)身融入更多曲線元素，擁有鉆雕金、曜石黑、玫瑰金和陶瓷白等多個(gè)配色。值得一提的是，華為聯(lián)合權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE為該機(jī)新增了“草木綠”和“鉆雕藍(lán)”兩大色彩版本，“鉆雕”是繼P9上陶瓷白鍍層工藝后的又一獨(dú)創(chuàng)工藝，突顯出華為在手機(jī)工藝上的創(chuàng)新和領(lǐng)先。

　　作為一臺旗艦，華為P10采用超窄邊框設(shè)計(jì)，P10 Plus的5.5英寸2K屏更是效果出色。性能硬件上，華為P10和P10 Plus均搭載了麒麟960八核處理器，相比上一代CPU能效提升18%，GPU性能提升180%，功效提升40%。此外，P10/P10 Plus分別配備了3200mAh和3750mAh的大電池，支持華為SuperCharge快充技術(shù)。發(fā)布會上，余承東拿競爭對手蘋果做了不止一次的比較，續(xù)航也是其中之一：P10 Plus充電30分鐘，使用一整天。比iPhone 7 Plus充電快2.5倍。

　　華為P10系列內(nèi)置全新的EMUI 5.1系統(tǒng)，其基于人工智能研發(fā)功能的智能感知學(xué)習(xí)系統(tǒng)，能夠進(jìn)行智能感知學(xué)習(xí)和智能行為預(yù)測。配合華為Ultra Memory技術(shù)，號稱可以有效解決手機(jī)上網(wǎng)慢、充電慢、反應(yīng)慢，越用越卡頓的問題。得益于華為30年通訊技術(shù)的實(shí)力，華為P10采用先進(jìn)的WiFi雙天線設(shè)計(jì)，P10 Plus則率先支持4.5G網(wǎng)絡(luò)，采用LTE四天線設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)2倍于普通4G手機(jī)的下載速度以及更好的信號表現(xiàn)。

　　從P9開始，華為手機(jī)開始貼上徠卡的標(biāo)簽。眾所周知，徠卡是攝影界高端甚至奢華的象征，這十分符合華為在選合作伙伴時(shí)的“口味”，保時(shí)捷設(shè)計(jì)、哈曼卡頓、PANTONE…

　　在號稱“人像攝影大師”的華為P10上，華為與徠卡合作的最新成果便是新一代徠卡雙鏡頭，2000萬黑白+1200萬彩色雙攝像頭組合，加入了專業(yè)級的光學(xué)防抖與雙攝變焦，P10 Plus則擁有更高端的SUMMIULX-H級徠卡鏡頭和F1.8光圈。同時(shí)，P10和P10 Plus還出人意外地搭載了定制版800萬像素徠卡前置鏡頭，能夠根據(jù)畫面人物數(shù)量，自動切換單人自拍模式或廣角群拍模式。

　　為了突出華為P10系列人像攝影的魅力，發(fā)布會現(xiàn)場還展示了湯輝、蘇里、孫郡和陳漫等攝影大師的使用體驗(yàn)和實(shí)拍作品。

　　就像余承東在會上的打趣一樣，大家最關(guān)心的還是華為P10系列的價(jià)格。雖然在發(fā)布會前，便有諸多傳聞指向P10系列會漲價(jià)，但價(jià)格出來的一刻還是讓現(xiàn)場不少人驚訝到。

　　華為P10：4GB+64GB版售價(jià)3788元，4GB+128GB版售價(jià)4288元。P10 Plus：6GB+64GB版本售價(jià)4388元，6GB+128GB版本售價(jià)4888元，6GB+256GB版本售價(jià)5588元。最高超過5000的價(jià)格，不止在國內(nèi)廠商中傲視群雄，與三星和蘋果的業(yè)內(nèi)頂級旗艦產(chǎn)品比也是“毫不遜色”。

　　相比去年P(guān)9系列不到3千的起售價(jià)，P10系列的價(jià)格漲幅驚人，那么，最高5588元的P10 Plus真的賣貴了嗎？我們需要從以下幾個(gè)點(diǎn)來看：

　　趕三星超蘋果

　　IDC數(shù)據(jù)，2016年華為在中國市場的出貨量為7660萬部，相較2015年的6290萬部增長21.8%，以16.4%的市場份額排名第二。而更多的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，全球銷量前三的手機(jī)廠商依然被三星、蘋果和華為牢牢占據(jù)。其中，華為以近10%的市場份額穩(wěn)居第三，同比增長30.2%，全年出貨量達(dá)到1.393億，基本完成1.4億的目標(biāo)。單從名次來看，華為已經(jīng)成為全球最強(qiáng)大的三家手機(jī)品牌之一。

　　而Brand Finance前段時(shí)間公布的“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”中，華為憑借252.3億美元的品牌價(jià)值位列榜單第40名。雖然跟排名第二的蘋果比還有一段明顯的距離，但憑借著這么多年在海外市場的耕耘，華為在國外消費(fèi)者心目中越來越受歡迎。根據(jù)IPSOS調(diào)研結(jié)果顯示，華為全球品牌知名度由2015年的76%提升至2016年的81%，海外用戶對華為品牌的考慮度和偏好度分別較2015年提升了66.7%和100%。

　　通俗點(diǎn)說，作為一個(gè)國際性的品牌，華為是近些年在全球高端市場最為（或許是唯一）成功的國產(chǎn)廠商。當(dāng)我們拋去“國產(chǎn)品牌”的偏見后，或許更能理解華為高端產(chǎn)品的定價(jià)策略，一家全球前三的知名手機(jī)廠商，高端旗艦頂配版賣5千以上（iPhone 7 Plus 32GB官方售價(jià)6388元，256GB售7988元），至少在邏輯上沒毛病。

　　利潤是成長源泉

　　利潤是一家企業(yè)成長的源泉，當(dāng)華為在銷量上逐漸向眼前的對手靠攏時(shí)，必然需要進(jìn)一步考慮體量能夠帶來的回報(bào)。從去年開始，華為內(nèi)部便時(shí)而傳出手機(jī)利潤不佳的消息。而在年初的CES上，余承東也表示，任正非在內(nèi)部批評終端盈利不佳，華為2016年的利潤幾乎沒有增長，利潤率甚至下降了。

　　雖然，華為2016年基本完成了全年的銷量目標(biāo)，在單款產(chǎn)品的貢獻(xiàn)上，華為P9系列上市8個(gè)月的全球發(fā)貨量也超過1000萬臺，成為華為首款出貨量破千萬的高端旗艦手機(jī)，但是利潤卻不像銷量一樣那么漂亮。

　　因此，即使華為在中高端手機(jī)市場的銷量保持持續(xù)增長，按照目前的發(fā)展態(tài)勢，也難以保障利潤的提升。與此同時(shí)，面對OPPO、vivo等深諳線下渠道的廠商的崛起，華為無疑需要在線下渠道的鋪展上耗費(fèi)大量成本；而與徠卡、Porsche Design等行業(yè)大佬合作也不像表面上那么光鮮亮麗，這意味著研發(fā)成本的巨大抬升。

　　元器件成本上漲

　　華為并不是第一個(gè)在2017年開始漲價(jià)的國產(chǎn)廠商，包括小米和魅族在內(nèi)的品牌都相繼為自家產(chǎn)品添加價(jià)格籌碼。這背后的原因早已眾所周知，匯率問題、行業(yè)競爭激烈以及元器件漲價(jià)等都帶來了廠商在產(chǎn)品上的價(jià)格調(diào)整行為，其中元器件漲價(jià)因素最為顯眼和致命。

　　舉個(gè)例子，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce研究報(bào)告顯示，2017年NAND閃存整體投片產(chǎn)能年增僅6%，然而隨著業(yè)界向新一代的硬件技術(shù)加速轉(zhuǎn)進(jìn)，2017年當(dāng)前應(yīng)用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續(xù)超過12個(gè)月，導(dǎo)致價(jià)格將持續(xù)大幅上漲。

　　類似閃存的現(xiàn)象，在芯片、電池和屏幕等領(lǐng)域也皆有體現(xiàn)。由于國內(nèi)許多手機(jī)廠商的芯片、存儲、屏幕甚至電池等諸多元器件都依賴進(jìn)口，一旦人力成本上漲、匯率波動以及供需關(guān)系變化等任何一點(diǎn)出現(xiàn)問題，都有可能導(dǎo)致手機(jī)硬件成本上升。

　　華為在2016年投入了約92億美元的研發(fā)力量，在全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中名列第九，超過蘋果、思科等巨頭。即使是這樣，華為也仍然無法置身元器件漲價(jià)潮之外。由此可見，國內(nèi)的手機(jī)廠商只有擁有對元器件的自主研發(fā)和生產(chǎn)權(quán)，才能扭轉(zhuǎn)對海外科技巨頭的技術(shù)和生產(chǎn)的依賴關(guān)系。

　　看完上文，你還覺得華為P10系列賣的貴嗎？