本周，各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了2018年Q4季度的手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)，2018年全年的市場數(shù)據(jù)也隨之出爐。國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度呈下滑趨勢，凜冽寒冬已成為當(dāng)下市場的新常態(tài)。

首先我們來看2018年Q4季度的市場數(shù)據(jù)，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果占據(jù)市場份額的前五。單個(gè)季度的銷量數(shù)據(jù)，會(huì)受到當(dāng)季度品牌的策略影響，尤其是新機(jī)會(huì)極大的影響銷量情況。這里明顯可以看出，有著重磅新品推出的品牌，銷售數(shù)據(jù)上會(huì)好看一些。

銷售額數(shù)據(jù)上，則更看重手機(jī)的均價(jià)，這里蘋果的優(yōu)勢明顯。蘋果的銷量雖說已經(jīng)完敗與各種國產(chǎn)品牌，但論及賺錢能力，其它品牌無從與蘋果一較高下。

2018年的全年銷售數(shù)據(jù)上，OPPO斬獲全年銷量的頭把交椅，其全年出貨量7637萬部。vivo方面全年出貨7464萬部排在第二，華為與榮耀分別出貨6490萬部與5427萬部分列三四，如果將華為與榮耀的銷量相加的話，就能夠穩(wěn)居銷量榜首。蘋果在國內(nèi)市場出貨5270萬部，整體銷量減少了5％。小米方面出貨4796萬部，較去年有了7％的增長。魅族與三星則出現(xiàn)了大幅度的銷量降低，銷量分別為948萬部與595萬部。

在線上銷售情況上，與整體的銷量有很明顯的區(qū)別，榮耀與小米是線上渠道的絕對領(lǐng)先者，蘋果與華為在線上渠道也有著不錯(cuò)的成績。OPPO與vivo在線上渠道的銷量，還不到它們整體銷量的零頭。線下渠道方面，OPPO占據(jù)絕對優(yōu)勢，線下總計(jì)賣出7307萬部手機(jī)，渠道優(yōu)勢十分明顯。

最后在銷售額方面，則是蘋果的絕對優(yōu)勢。超過3000億元的銷售額，無疑是其高價(jià)策略的最直接表現(xiàn)，蘋果即使在銷量上有所下降，但依舊是最能賺錢的手機(jī)品牌。相比較之下，一眾國產(chǎn)品牌的銷售額則明顯不及蘋果，這主要是國產(chǎn)機(jī)型中有不少廉價(jià)機(jī)型，導(dǎo)致手機(jī)的均價(jià)不高。

從整體環(huán)境上看，2018年全年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4．14億部，同比下降15．6％。除了5月與10月的銷量有著微量的同比增幅，其它月份均有著較大幅度的下滑。手機(jī)市場的整體飽和與創(chuàng)新不足是市場萎縮的最主要原因，在以換機(jī)需求為主的手機(jī)市場中，目前所提供的手機(jī)產(chǎn)品讓用戶難以產(chǎn)生換機(jī)欲望。

對比其它統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)所公布的銷量數(shù)據(jù)，雖然各家的數(shù)據(jù)有所出入，但是市場的整體下滑卻是一致的結(jié)論。另外就是國內(nèi)手機(jī)市場開始呈現(xiàn)出壟斷態(tài)勢，華為（榮耀）、OPPO、vivo、蘋果已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場份額，剩下的品牌面臨著極大的生存壓力。