隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量紅利消失，導致數(shù)字營銷市場規(guī)模增速放緩。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場成熟，無論是增速還是市場結構進一步趨于穩(wěn)定，未來行業(yè)需要通過尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌?，進行大規(guī)模的商業(yè)化變現(xiàn)。一方面是基于現(xiàn)有存量市場的效率提升，加速展示廣告在程序化交易模式的改造，營銷價值最大化變現(xiàn)。另一方面，在內(nèi)容營銷、信息流廣告等新的營銷方式探索方面，以庫存增長拉動市場向前發(fā)展。

程序化購買作為展示廣告的一種重要交易模式極大地提升了市場各方的流星交易效率，受到市場各方認可，多種類型廠商涌入市場。然而，正如約翰。沃納梅克一第一個投放現(xiàn)代廣告的商人一所說：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了?！睆V告行業(yè)的不可統(tǒng)計性與廣告欺詐問題由來已久，一直得不到有效的解決。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)有機會讓這個困擾廣告行業(yè)的“黑箱”問題得以有效解決。

DMChain是一個去中心化的數(shù)字廣告系統(tǒng)，是在基于區(qū)塊鏈技術的基礎上利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術對現(xiàn)有的數(shù)字廣告行業(yè)的顛覆性改造。

DMChain具有如下特點和優(yōu)勢：

沒有數(shù)據(jù)欺詐的真實流量

性價比更高的偏平化廣告投放方式

公開透明的程序化投放、可信的自動結算

更真實、更精準的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，更有效的觸達受眾

為廣告業(yè)內(nèi)所有不同的參與者帶來更多價值

而從基礎建構設計上DMChain也利用第三代區(qū)塊鏈平臺Cardano （ADA）加快產(chǎn)品的迅速落地。我們?yōu)镈MChain生態(tài)系統(tǒng)設計了四大產(chǎn)品模塊：

DMNetwork、DMExchange、DMID、DMBAAS，希望用區(qū)塊鏈徹底的改造廣告行業(yè)。

DMNetwork——基于Cardano設計開發(fā)的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡，讓媒體主（Publishers）可以把廣告位上鏈，使每次的展示、每個點擊的公開透明可信。

DMExchange——基于Ouroboros共識算法的去中心化廣告交易平臺，基于DMNetwork的數(shù)據(jù)支持，讓廣告主（Advertisers）的投放廣告價格不再是黑匣子。

DMID——區(qū)塊鏈世界廣告受眾的統(tǒng)一賬號，通過Token經(jīng)濟生態(tài)，讓每個人的數(shù)據(jù)都重新獲得價值。在不侵犯用戶個人隱私的前提下，通過分析生態(tài)內(nèi)收集到的數(shù)據(jù)，提取受眾群體的偏好和行為模式，以及不同類別媒體主的群體特征，并通過DMData API與生態(tài)外的數(shù)據(jù)需求方進行交互，為整個生態(tài)帶來額外的經(jīng)濟收益。

DMBAAS——基于區(qū)塊鏈可信數(shù)據(jù)打造的廣告程序化投放服務系統(tǒng)，為廣告商（Agency）提供更好用的投放工具。同時也為媒體主（Publishers）提供更多基于區(qū)塊鏈技術上價值變現(xiàn)的創(chuàng)新。

DMChain生態(tài)

DMChain生態(tài)引入了 DMCoin代幣作為生態(tài)內(nèi)價值交換的載體，整個生態(tài)由DMNetwork、DMExchange、DMID、DMBAAS四個部分構成。

架構模塊介紹

DMCoin

DMCoin （DMC）DMChain系統(tǒng)的代幣，可以在Cardano公鏈上自由交易兌換。作為DMChain生態(tài)內(nèi)的價值載體，DMChain系統(tǒng)內(nèi)的所有交易均以DMC結算。具體的交易和結算場景包括但不僅限于：

-廣告主在廣告完成展示后，使用DMC向媒體主進行支付。

-當整個流程有廣告商參與時，廣告主使用DMC向廣告商進行支付，廣告商使用DMC向媒體主進行支付。

-廣告主展示包含注視獎勵的廣告時，當受眾觀看廣告或與廣告發(fā)生互動后，廣告主使用DMC向獲得獎勵的受眾進行支付。

-外部的數(shù)據(jù)需求方使用DMC從DMChain系統(tǒng)中購買數(shù)據(jù)。

-廣告受眾完成真實身份認證后從系統(tǒng)中以DMC的形式獲得獎勵。

DM Network

DMNetwork承栽著系統(tǒng)的核心算法及智能合約，它將廣告主、發(fā)行商和代理商連接在一起，記錄他們之間活動產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，包括交易記錄，消費行為，發(fā)行商的歷史活動和聲營等。

DMNetwork主要基于ouroboros機制，發(fā)行商可以通過API將他們的廣告資源上傳到DMNetwork。由于發(fā)行商的影晌力和歷史表現(xiàn)可以通過關聯(lián)的DMID進行追溯查詢，這確保了每個廣告樣品的透明度和可信度。

DMExchange

DMChain主鏈上的去中心化廣告交易系統(tǒng)：媒體主們把通過SDK上鏈的廣告位（流量資源）寫在智能合約中，廣告主（Advertisers）與廣告商（Agency）按需采購。得益于ouroboros的共識機制高速處理能力，廣告位的競價交易可以做到RTB （Real Time Bidding）。

DMID

DMID是廣告受眾區(qū)塊鏈賬戶統(tǒng)一標識。它被用來管理和統(tǒng)一用戶在鏈上和鏈下的個人數(shù)據(jù)。DMID在生態(tài)內(nèi)用于匿名地關聯(lián)用戶瀏覽偏好和行為模式，媒體主在不同細分領域內(nèi)的表現(xiàn)聲望，以及廣告主的歷史投入記錄等。這些由DMID關聯(lián)的透明化儲存的數(shù)據(jù)是整個生態(tài)的基礎。在生態(tài)外，DMID作為打通鏈上和鏈下的接口，用戶可以選擇有償?shù)厥跈郉MChain導入他們在其他平臺上的數(shù)據(jù)信息以豐富他們的用戶畫像，廣告主和媒體主利用這些額外的用戶數(shù)據(jù)將能夠做到更加精確的匹配。作為回報，這些用戶將獲得DMC代幣。

個人信息認證激勵機制（Proof Of Real Flow / PORF）

為了獲得更多真實準確的數(shù)據(jù)，DMChain以DMID為載體，引入了PORF （Proof Of Real Row真實網(wǎng)絡流量證明）作為激勵受眾認證真實用戶信息的機制。

為確認受眾的真實性，受眾需要進行KYC實名認證。認證方式包括一次性提供身份證、護照等身份文檔進行實名認證，以及周期性重復授權關聯(lián)第三方服務賬號等。身份認證信息經(jīng)過加密后保存在DMID中。用戶通過認證后可以獲得算力——算力越高的用戶在同一單位時間內(nèi)獲得DMC的數(shù)星會越多。認證多種信息所獲得的算力可以疊加。由于第三方的授權關聯(lián)通常具有一定的有效期，當已關聯(lián)的第三方用戶信息過期失效時，相應的算力將會被扣除，玥戶可以選擇再次授權關聯(lián)其第三方的賬戶信息來恢復對應的算力。

DMCoin在鑄幣和發(fā)行階段將保留大量的預留代幣用于回饋對整個生態(tài)有所貢獻的參與者，提供真實認證信息的用戶群體正是主要的回饋對象之一。這些預留代幣會通過預定的算法按計劃持續(xù)緩慢地釋放直到2140年完全釋放完畢。在那之后，社區(qū)已達到高度成熟和去中心化，每一次廣告投放的交易費用都將包含著審核者和廣告受眾等貢獻者的回報。當用戶通過APP、API、瀏覽器插件等方式在DMChain上保持在線時，系統(tǒng)會將當前正在釋放的預留代幣，按當前在線的用戶能力值總和按比例獲回饋給用戶。

DMBaas

DMBaas是為廣告主、廣告商、媒體主服務的SAAS系統(tǒng)。DMBass是DMChain上的程序化廣告系統(tǒng)。它為廣告主，代理商提供了更好的廣告工具。同時，也為區(qū)塊鏈上的媒體主提供了更多的獲利方式。通過使用SDK或插件，DMChain還可以與媒體主的終端用戶進行數(shù)據(jù)交換，數(shù)據(jù)需求者也可以自行購買匿名的用戶數(shù)據(jù)。DMBass主要包括以下模塊：

DMSSP：為媒體主提供的基于區(qū)塊鏈的供給方平臺，供給方可以看到相應廣告位的實時收益情況并實時結算。并可為優(yōu)質(zhì)流量資源提供如TGE等服務。

DMDSP：為廣告主提供的基于Cardano的采購方平臺，采購方可以通過DMDSP直接程序化投放。DMChain會通過去中心化的廣告審核機制對廣告內(nèi)容進行審核。通過審核的廣告內(nèi)容會存儲在IPFS上，并一同寫入DMChain。采購方還可以通過Dashboard觀察到廣告投放的情況并作出實時處理。

DMDMP：為媒體主、廣告主、廣告商、第三方數(shù)據(jù)需求方等提供的基于區(qū)塊鏈可信數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析挖掘平臺。

角色介紹

廣告主（Advertiser）：通常是持有預算，準備通過數(shù)字廣告的方式為自己的產(chǎn)品或服務做推廣的公司或組織。在DMChain的生態(tài)中，廣告主將會有更多的數(shù)據(jù)參考，以及算法輔助，來幫助他們直接聯(lián)系到最合適的媒體主。

媒體主（Publisher）：通常是媒體組織或者有較大公眾影晌力的個人，在DMChain的生態(tài)中，媒體主無論規(guī)模大小都可以通過智能合約和DMExchange匹配到適合自己的廣告主，實現(xiàn)快速變現(xiàn)。

廣告受眾（Audience）：普通的廣告觀眾。在DMChain的生態(tài)中，他們在點擊觀看廣告的同時可以將自己的注視變現(xiàn)，依照智能合約獲得相應的代幣獎勵作為回報。受眾還可以通過DMID關聯(lián)其生態(tài)外的其他賬戶，授權DMChain導入外部賬戶的信息，根據(jù)PORF （Proof Of Real Flow真實網(wǎng)絡流量證明）算法獲取相應的代幣獎勵作為回報。

審查員（Reviewer）：審查員是DMChain中獨有的功能性角色，審查員同時可以是持有DMC代幣的普通受眾。審查員可以在系統(tǒng)中參與去中心化的審查，對一則廣告是否應該投放給出一個群體建議。審查員最明顯的作用是可以顯著減少點擊詐騙，其次當比較大的廣告主為相同的產(chǎn)品或服務在不同地區(qū)投放廣告時，審查員可以參與評估廣告在各個地區(qū)的合法性和潛在效果，保證廣告的質(zhì)量和成功率。

數(shù)據(jù)需求方（Data Demander） ：數(shù)據(jù)需求方是跟DMChain系統(tǒng)有密切互動的第三方角色，他們一般是對系統(tǒng)內(nèi)各角色群體的屬性，偏好或者行為模式感興趣的公司。他們會使用DMC代幣通過DMData API的接口來購買和使用生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生和提取的數(shù)據(jù)，為生態(tài)系統(tǒng)帶來額外的收入。

生態(tài)場景

以下我們通過一個典型的端到端的案例來闡述生態(tài)中各個模塊的作用，以及各個角色之間的互動關系：

媒體主P （Publisher）是-家擅長經(jīng)營電影和音樂相關內(nèi)容的自媒體，他生產(chǎn)的內(nèi)容通過生態(tài)內(nèi)的若干視頻和文字渠道影響著兩類廣告受眾F（Fim Fans）和M（Music Fans）。

系統(tǒng)可以對P （Publisher）的歷史受眾的用戶畫像進行整體分析，于是廣告主FA （Fim Advertiser）和MA （Music Advertiser）都可以比較容易的獲得P的受眾會對自己的產(chǎn)品感興趣的信息。由于P曾經(jīng)合作過的廣告主的DMID和他們的支付記錄，P的歷史內(nèi)容瀏覽數(shù)，歷史廣告的互動數(shù)，以及影響受眾數(shù)量都可以用過P的DMID進行查詢，在競價投放之前，F(xiàn)A和MA對在P的平臺投放廣告的成本和效果已經(jīng)有很清楚的預判。

當P將通過DMNetwork的SDK將自己的廣告位上鏈放置在DMDSP時，F(xiàn)A和MA開始了跟其他廣告主的競價，并最終競價成功觸發(fā)了智能合約中的狀態(tài)轉換條件。他們分別獲得了在P的渠道上播放自己廣告的部分時間。

FA和MA將自己的廣告播放之前，系統(tǒng)會根據(jù)兩支廣告的類別選中的部分審查員R（Reviewer）， R會對FA和MA的廣告進行審查和預估。FA和MA得到群體審查的正面反饋后正式將廣告投放并成功部署，做出與結果- -致判斷的R將根據(jù)智能合約中的條款獲得相應代幣獎勵和聲望獎勵。

廣告被部署投放后，當受眾F（Film Fans）和M（Music Fans）開始消費P的內(nèi)容時，系統(tǒng)會根據(jù)受眾的DMID所對應的用戶畫像來準確判斷該受眾對FA和MA中哪一家廣告主的廣告更感興趣，并成功展示出效果更好的那支廣告。

當受眾注意到廣告，并與廣告進行互動（有可能是一定數(shù)量的受眾互動一定次數(shù)）之后，智能合約中的部分條件再次被成功觸發(fā)。假設播放的廣告是針對電影愛好者F（Film Fans）受眾的，DMExchange將會從廣告主FA （Film Advertiser）的代幣地址中按照事先完成的競價自動發(fā)起一筆轉賬到P的地址中。而與這支廣告互動過的受眾也會根據(jù)智能合約通過DMExchange得到相應的代幣獎勵。所有這這些交易和互動的記錄會被記錄在DMNetwork的區(qū)塊鏈上。廣告主FA和媒體主P都可以實時的看到關于他們廣告的實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

當有音樂愛好者M訪問到P的內(nèi)容時，系統(tǒng)也會成功的播放MA （Music Advertiser）的廣告，并完成相同的記錄和結算流程。

通過上面的場景闡述，我們展示了DMChain是如何成功解決潛在的點擊詐騙，高額的中間商成本，尾部媒體主變現(xiàn)困難，廣告效果難以預測，以及數(shù)據(jù)難以統(tǒng)一收集等一系列問題的。

社區(qū)建設

DMChain社區(qū)目前已有成熟的數(shù)字營銷平臺數(shù)字鐳DMLei 以及區(qū)塊鏈及數(shù)字貨幣領域首家人工智能媒體平臺OKZ 加入，作為DMChain社區(qū)首批核心合作伙伴。

數(shù)字鐳DMLei 是面向中小企業(yè)的數(shù)字營銷推廣服務平臺，曾獲得小米系及阿里系的高管投資。DML ei平臺目前已經(jīng)聚合數(shù)萬媒體主和廣告主資源，通過智能SAAS+人工服務的方式，提供一站式數(shù)字營銷服務。

DMChain將基于DML ei積累的資源和運營經(jīng)驗，致力于將DMLei向區(qū)塊鏈的方向演進，打造出基于DMChain的全新社區(qū)。DML ei平臺上的數(shù)以萬計媒體主和廣告主順利遷移到DMChain生態(tài)后，將會極大的繁榮DMChain的社區(qū)，成為DMChain生態(tài)體系最早的參與者。

OKZ區(qū)塊鏈行業(yè)最全面最有影響力的全媒體資訊服務平臺之一。

OKZ將作為首個接入DMID的區(qū)塊鏈媒體，為DMChain上廣告受眾提供區(qū)塊鏈賬戶統(tǒng)一標識。接入的DMID的用戶將獲得更加精確的內(nèi)容推送。用戶將獲得DMC代幣作為回報。

技術解決方案和框架

DMChain技術生態(tài)系統(tǒng)

DMChain生態(tài)系統(tǒng)基于Cardano （ADA） 的區(qū)塊鏈和智能合約技術構建。利用狀態(tài)通道和安全的去中心化數(shù)據(jù)存儲所創(chuàng)建的多功能基礎架構，可以在很高的廣告交易并發(fā)下可靠工作。

具體來說，DMChain生態(tài)系統(tǒng)包括DMNetwork、DMChain兩個關鍵組件，其中承載了防欺詐機器學習系統(tǒng)、數(shù)據(jù)加密等大量中間件。在以下的章節(jié)中，我們將詳細解釋DMChain區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)的技術設計和實現(xiàn)。

DMChain的區(qū)塊鏈基礎架構層

區(qū)塊鏈技術從2009年中本聰發(fā)布比特幣白皮書之后便開始蓬勃發(fā)展，到目前為止，市面上能見到數(shù)千種區(qū)塊鏈架構。而這些架構的技術可行性及成熟程度參差不齊，導致區(qū)塊鏈技術發(fā)展呈現(xiàn)一定的混亂?？傮w而言，區(qū)塊鏈發(fā)展到目前為止經(jīng)歷了三個階段。首先，比特幣［1］ 作為第一代區(qū)塊鏈技術開創(chuàng)性的解決了分布式系統(tǒng)中存在的信任問題。由于比特幣采用工作證明（PoW） 的方式來驗證區(qū)塊的有效性，礦工之間相互競爭區(qū)塊打包的任務從而得到比特幣作為獎勵，而隨著礦工參與者越來越多以及挖礦設備從CPU到GPU以及ASIC礦機的升級，挖礦成本逐年升高但是比特幣區(qū)塊鏈的交易性能并沒有多少改觀，因為比特幣的區(qū)塊時間是預先設定為十分鐘的。為了提高區(qū)塊鏈的交易吞吐量，以太坊（Ethereum） ［2］ 為代表的第二代區(qū)塊鏈技術通常降低了區(qū)塊生成的時間?，F(xiàn)階段以太坊的區(qū)塊時間大約為15秒，交易吞吐量相比比特幣區(qū)塊鏈有較大的提升。同時，以太坊還引入了圖靈完備的編程語言用來支持智能合約技術。然而，因為以太坊延續(xù)了第一代區(qū)塊鏈技術的工作證明機制，以太坊區(qū)塊鏈也經(jīng)常出現(xiàn)大量交易無法及時被處理的情況。為了從根本上解決這一問題，以卡爾達諾（Cardano） ［3］ 為代表的第三代區(qū)塊鏈技術開創(chuàng)性的提出權益證明（PoS）機制來保障交易的可擴展性，可持續(xù)性以及互操作/互通性。

隨著區(qū)塊鏈技術的快速發(fā)展，新的應用類區(qū)塊鏈不需要從頭開始開發(fā)底層架構，而只需要選擇合適的底層鏈作為基礎架構并在其基礎上搭建應用層即可。鑒于DMChain對交易的高吞吐量、高可靠性以及高實時性的要求，我們采用更高效的PoS底層架構。另外由于卡爾達諾（Cardano） 的安全性及可靠性在同類技術中處于領先地位，我們選擇卡爾達諾（Cardano） 作為DMChain的區(qū)塊鏈基礎設施。