盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量最近兩個(gè)月止跌回升，但好消息沒有落到蘋果身上。

BCI不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，國(guó)內(nèi)售價(jià)4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果iPhone市占率達(dá)一半，但江山漸漸被動(dòng)搖，同比下滑了21%——遙想2023年上半年，蘋果在中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)67%。

記者從供應(yīng)鏈上獲取的手機(jī)廠商每周出貨量發(fā)現(xiàn)，在今年第44周（10.29-11.05）， 蘋果的出貨量達(dá)到頂峰之后，此后出現(xiàn)持續(xù)回落趨勢(shì)。

雖說雙十一之后的出貨量下掉不算罕見，但蘋果在中國(guó)手機(jī)廠商當(dāng)中的跌勢(shì)猛烈，至第49周（12月10日）時(shí)，出貨量已回落了一半左右。

W41-W49 蘋果&華為&小米出貨量走勢(shì)變化 ? 36 氪制圖

目前，已有不少機(jī)構(gòu)下調(diào)了對(duì)iPhone 15系列銷量的預(yù)期。CINNO此前預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)中，蘋果iPhone 15系列或?qū)⒃?000萬部左右——對(duì)比iPhone 14系列同期銷量，減少約290萬部，下滑22%。

而蘋果手機(jī)讓出的市場(chǎng)，正在被國(guó)產(chǎn)廠商分食。

伴隨著蘋果國(guó)內(nèi)市占率下滑，華為、小米、榮耀反而有穩(wěn)步上升、甚至反超之勢(shì)。以W49（10.29-11.05）的手機(jī)大盤為例，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的整體市占率僅為15.9%——作為對(duì)比，榮耀和華為分別追平蘋果，至15.8%；小米甚至反超蘋果達(dá)到16.3%。

W41-W49 蘋果&華為&小米出貨量走勢(shì)變化 單位% ?36 氪制圖

蘋果是眾多手機(jī)廠商當(dāng)中，罕見一年只更新一個(gè)系列的廠商。這種做法的好處是商業(yè)效率極高，但一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，代價(jià)也是巨大的——iPhone 15系列就是最好的證明。

蘋果在iPhone 15系列上應(yīng)對(duì)全球手機(jī)出貨量下滑的策略是，一方面通過供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至印度，來控制機(jī)型的整體成本；另一方面，逐漸把銷售重點(diǎn)放在ASP、利潤(rùn)率雙高的Pro版本——此前，蘋果機(jī)型大部分訂單都來自于基礎(chǔ)版本，但iPhone15系列上，Pro版本逐漸接過衣缽，承擔(dān)起銷量的重任。

只是，被蘋果寄予厚望的Pro版本，在這一代上的硬件調(diào)整，不僅沒有逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)上不絕于耳的”創(chuàng)新瓶頸”論斷，反而還出現(xiàn)了不少基礎(chǔ)問題，比如機(jī)型過熱、邊框褪色、安全漏洞等等。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前指出，iPhone 15 Pro系列過熱問題不是臺(tái)積電3納米芯片導(dǎo)致的，主要問題出于，蘋果為了追求手機(jī)重量更輕，對(duì)散熱系統(tǒng)設(shè)計(jì)作出的妥協(xié)，導(dǎo)致散熱面積更小。此外，廣受歡迎的鈦合金材質(zhì)也影響了散熱。

這一問題盡管已經(jīng)被蘋果重視、并且很快通過軟件推送緩解，但產(chǎn)品首發(fā)之后的數(shù)月內(nèi)一般是熱銷期，其實(shí)也對(duì)蘋果的銷售造成了不可逆的打擊。

中國(guó)手機(jī)廠商也抓住了這一難得機(jī)會(huì)窗口期猛打。

一位非華為背景的手機(jī)行業(yè)人士告訴記者，在華為回歸前的3年前，中國(guó)廠商的高端之路艱難點(diǎn)于，高端尚且處于起步期，還沒有摸透打法，難以真正吃掉華為空出的市場(chǎng)，與蘋果對(duì)打。但今年華為回歸之后，時(shí)機(jī)漸漸成熟，各家沉淀出了高端玩法，另一方面，華為也幫助國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化種了心錨，灌輸了用戶教育。

在高端化手機(jī)上，2023年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商基本有了各自路徑分化。

小米14系列今年算是吃到了用戶對(duì)性價(jià)比呼聲高漲的時(shí)代紅利，這一代的產(chǎn)品品質(zhì)也不算辜負(fù)，穩(wěn)定發(fā)揮，成為2023年下半年高端手機(jī)領(lǐng)域最大的贏家之一；

華為手機(jī)今年下半年的出貨量表現(xiàn)一直比較穩(wěn)定，供應(yīng)鏈擴(kuò)產(chǎn)之后，明年的表現(xiàn)會(huì)是一項(xiàng)關(guān)鍵看點(diǎn)。

據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前預(yù)測(cè)，2024年華為手機(jī)出貨量有望將至少達(dá)到6000萬部，預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)近一倍，“有望成為全球手機(jī)廠商中增長(zhǎng)最高的品牌”。

正如BCI公布的11月份4K以上手機(jī)市占率中，蘋果下滑了20%——而華為、小米分別上漲了8.8%、11.8%。

榮耀、OPPO、vivo的增長(zhǎng)盡管沒有華為、小米那么多，但這3家在2023年的高端機(jī)重點(diǎn)之一放在了還有廣闊增長(zhǎng)空間的折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，試圖錯(cuò)開關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。值得注意的是，在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，不管是大折還是小折，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也已經(jīng)把曾經(jīng)的折疊屏王者三星從牌桌上擠掉。

榮耀今年發(fā)了榮耀Magic V2、Vs2、V Purse三個(gè)迥然不同的大折疊機(jī)型，涉獵商務(wù)人群、時(shí)尚人群、折疊屏主力機(jī)人群，探索的意味非常濃厚。

OPPO、vivo在蘋果、小米還沒有滲透的小折疊屏領(lǐng)域隱秘開花，是他們?cè)趪?guó)內(nèi)和海外優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)向高端領(lǐng)域滲透的排頭兵。其中，OPPO的兩代小折疊幾乎拿走了國(guó)內(nèi)小折的過半市場(chǎng)份額。

有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者告訴記者，OPPO、vivo本來就有廣泛的女性用戶基礎(chǔ)，而精致小巧的小折疊在原有用戶群體中頗受關(guān)注，是一個(gè)不錯(cuò)的抓手；此外，小折疊系列上，他們給到渠道端的利潤(rùn)率也較高，在線下渠道商中同樣受到歡迎。

不管怎么說，2023年的中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)曾經(jīng)的王者蘋果、三星露出了獠牙，各家必須抓住今年下半年這一難得的時(shí)間窗口猛打，站穩(wěn)牌桌，才能更好迎接2024年更艱難的鏖戰(zhàn)。

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審核編輯：黃飛