微軟CEO納德拉在Surface3發(fā)布會(huì)上明確指出，公司還沒有在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域取得成功。納德拉認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)，但問題的關(guān)鍵是，在硬件領(lǐng)域，微軟還有機(jī)會(huì)嗎？

　　本周，微軟發(fā)布了第三代Surface平板電腦。市場(chǎng)對(duì)SurfacePro3的第一反應(yīng)還不錯(cuò)。FBR資本市場(chǎng)分析師丹尼爾艾維斯說：“這是微軟向著正確的方向做出的最佳舉動(dòng)，它的市場(chǎng)份額肯定會(huì)增長(zhǎng)。微軟現(xiàn)在正處于不利的狀況之中，但我們必須相信納德拉能夠加快公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的速度?！?/p>

　　但擺在微軟面前的事實(shí)依然殘酷：在平板電腦領(lǐng)域，上市已經(jīng)兩年多的Surface至今仍在虧損，只有不到2%的市場(chǎng)占有率，不僅不能撼動(dòng)iPad的領(lǐng)袖地位，甚至被三星、聯(lián)想等廠商甩開;在智能手機(jī)領(lǐng)域，微軟重金打造的WP系統(tǒng)，只有3%的市場(chǎng)份額，而在收購(gòu)諾基亞后，至今也未能拿出一款重磅產(chǎn)品。

　　雖然微軟CEO納德拉曾制訂了“移動(dòng)和云計(jì)算優(yōu)先”的全新戰(zhàn)略，但其在Surface3發(fā)布會(huì)上明確指出，公司還沒有在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域取得成功。納德拉認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)，但問題的關(guān)鍵是，在硬件領(lǐng)域，微軟還有機(jī)會(huì)嗎？

　　移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)微軟舉步維艱

　　“500美元，完全由運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼？！那是全世界最貴的手機(jī)，它不會(huì)對(duì)企業(yè)客戶產(chǎn)生吸引力，因?yàn)樗鼪]有鍵盤啊?！边@是當(dāng)年鮑爾默對(duì)iPhone的評(píng)論。

　　外媒認(rèn)為，也許再也沒有什么比鮑爾默的短視對(duì)微軟移動(dòng)業(yè)務(wù)造成的傷害更大了。蘋果發(fā)布首款iPhone時(shí)，微軟對(duì)其“不屑一顧”的態(tài)度給自己釀下了苦果。當(dāng)智能手機(jī)漸漸普及時(shí)，微軟不得不去復(fù)制iPhone的操作系統(tǒng)及其經(jīng)營(yíng)模式，先推出WP7，再發(fā)布WP8，先和諾基亞戰(zhàn)略合作，然后再收購(gòu)，但一切卻為時(shí)已晚。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，81%的智能手機(jī)運(yùn)行Android系統(tǒng)，iOS和WindowsPhone所占比例分別為16%和3%;按廠商劃分，三星占據(jù)34.9%的份額，蘋果排名次席，為13.9%，聯(lián)想位居第三，達(dá)到7.5%，華為、中興、LG等均榜上有名，而諾基亞不見蹤影。

　　由此可以看出，無論是操作系統(tǒng)還是硬件設(shè)備，微軟已經(jīng)被完全擠出了第一陣營(yíng)，與市場(chǎng)領(lǐng)先者的距離持續(xù)拉大。

　　與智能手機(jī)一樣，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，iPad市場(chǎng)份額有所下降，但依然以32.5%的占有率位居冠軍，三星增長(zhǎng)至22.3%，華碩、聯(lián)想、亞馬遜位居三到五位，微軟Surface不在全球五大平板電腦制造商之列。

　　CanaccordGenuity分析師邁克爾?沃克利認(rèn)為，在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，三星和蘋果的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯，其他廠商商作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，處于無法繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的困境。這種現(xiàn)象就像著名的“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。設(shè)備方面，蘋果、三星形成雙寡頭的局面，操作系統(tǒng)方面，谷歌和蘋果壟斷，其他眾多廠商雖然付出努力，卻只能占據(jù)很小的份額，即使是微軟這樣的巨頭公司。

　　那么，在硬件領(lǐng)域，還給微軟留下了哪些機(jī)會(huì)？

　　目前，微軟在硬件市場(chǎng)中，最具影響力的產(chǎn)品可能是Xbox游戲機(jī)，微軟、索尼和任天堂在游戲主機(jī)市場(chǎng)形成三足鼎立的局面，但相較于智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，游戲主機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模還是相形見拙邁。因此，給微軟留下比較大的想象空間，似乎只剩下可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

　　多家研究機(jī)構(gòu)對(duì)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)表示看好：CNIT-Research認(rèn)為，2017年可穿戴設(shè)備銷量將突破1億臺(tái);研究機(jī)構(gòu)Displaybank預(yù)估，2014年至2016年，可穿戴設(shè)備穿銷售額的將保持90%以上的增長(zhǎng)率，到2020年，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到227億美元。

　　從今年的CES和MWC可以看出，可穿戴設(shè)備已經(jīng)擺脫了過去兩年的陪襯角色，漸漸成為了展會(huì)的主角，多家廠商紛紛展示可穿戴設(shè)備。因此，有分析師認(rèn)為，如果想要在消費(fèi)者技術(shù)領(lǐng)域重獲威望，微軟必須著眼于未來，而可穿戴設(shè)備就是其應(yīng)該抓住的一個(gè)重大機(jī)遇。

　　當(dāng)前，蘋果、谷歌、微軟、三星等大品牌廠商都在關(guān)注可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。但I(xiàn)DC最新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，包括運(yùn)動(dòng)腕帶在內(nèi)的可穿戴設(shè)備將在未來4年內(nèi)大幅增長(zhǎng)，但由于目前缺乏應(yīng)用程序，尚未迎來黃金期。

　　由此可以看出，當(dāng)前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正處于起步階段，并沒有明確的贏家，這對(duì)于微軟來說，無疑是一個(gè)巨大的利好。在這個(gè)全新的領(lǐng)域，微軟無需以一個(gè)追逐者的角色去追趕領(lǐng)頭羊，因?yàn)橐坏┯挟a(chǎn)品成功，它自己就將成為領(lǐng)頭羊，畢竟現(xiàn)在還未有一款堪稱經(jīng)典的產(chǎn)品問世。

　　在微軟最新一次財(cái)報(bào)會(huì)議上，納德拉表示：“談到新的機(jī)會(huì)，從可穿戴到物聯(lián)網(wǎng)，我們希望Windows能夠參與這一切?！逼毓獾膶＠诧@示，微軟正在開發(fā)一款智能手機(jī)產(chǎn)品。從這些可以看出，微軟已經(jīng)做好全面迎接可穿戴設(shè)備的準(zhǔn)備，再加上微軟現(xiàn)在擁有自己的硬件廠商——諾基亞，未來完全有機(jī)會(huì)像蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域一樣，實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的完美結(jié)合。

　　對(duì)于微軟來說，資金雄厚是它的優(yōu)勢(shì)，完全可以投入大規(guī)模的資金進(jìn)行可穿戴設(shè)備的研發(fā)。也許這筆前期資金投入可能會(huì)高達(dá)數(shù)十億美元，但是一旦成功，勝利的果實(shí)將會(huì)為微軟帶來更大的好處。