近日，魅族科技發(fā)布內(nèi)部信稱，基于“堅守精簡高效”的原則，將啟動新一輪的裁員工作，本次裁員數(shù)量為610人。在經(jīng)歷了多家媒體的猜測和爆料之后，裁員事件得到了魅族內(nèi)部人士的證實。

不僅如此，在公布裁員后，魅族也再次進行了公司人事架構的調(diào)整，首席市場官CMO楊柘與首席問題官CSO李楠職位相互調(diào)換。

作為兩位備受關注且充滿爭議的魅族高層，楊柘和李楠有著不同的個性和行事方式，這兩位高層的職位對調(diào)也在一定程度上反映了魅族新的思考。

盡管人員裁減和人事變動屬于企業(yè)運作中不可避免的現(xiàn)象，但結(jié)合魅族近期的經(jīng)營情況和行業(yè)環(huán)境來看，魅族此舉的背后并不樂觀，而這也將影響魅族往后的發(fā)展態(tài)勢。

人事變動頻繁

這已經(jīng)是魅族今年以來傳出的第二次大規(guī)模裁員。早在今年3月，就有媒體報道稱，魅族將啟動規(guī)模超一千人的裁員計劃，不過這一消息在當時被魅族官方辟謠。

魅族接二連三的爆出裁員事件與魅族本身提出的策略也有一定關系。時間撥回至2016年，在當年1月22日的魅族年會上，CEO黃章提出了魅族要“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進IPO”的目標。也就是從這以后，魅族啟動了每年進行末位淘汰的裁員計劃。

起初，魅族的末位裁員規(guī)模為5%，但隨后這一數(shù)字提升至10%。“我想起了杰克韋爾奇的2-7-1理論，就是每年要淘汰底部的10%的人”，魅族科技原總裁白永祥對于裁員計劃曾有這樣的解釋。

到了2017年年初，媒體稱魅族的裁員幅度達了25%。不過，魅族回應稱裁員的比例依然保持在10%。在裁員成為魅族的常態(tài)時，組織架構和人員的調(diào)整也在持續(xù)進行。

2017年2月，黃章在微博上宣布重新出山，自此，魅族內(nèi)部進行了一系列的組織架構調(diào)整。6月，魅族拆分為魅族、魅藍和Flyme三大事業(yè)部。12月，魅族又宣布在此基礎上增設三個事業(yè)部，分別為海外事業(yè)部、配件事業(yè)部和電商事業(yè)部。

直到今年5月，隨著魅族和魅藍獨立事業(yè)部合并，魅族成立了銷售中心和市場中心，公司人員架構也再次進行了變更，銷售中心由李楠負責，市場中心由楊柘負責。然而，僅僅過了一個月后，李楠和楊柘的職位和職務又再次發(fā)生了變化。

盡管魅族官方對于這幾年來的公司裁員問題表現(xiàn)得很坦然，并且一直堅定地把公司上市作為目標推進，但是對于高層人事以及組織架構的頻繁變動，黃章也有過反思，“這么多年我沒管公司就是個錯誤，我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定，預計到明年，我才能徹底把公司運行到我想要的軌道上?！?/p>

2019年是魅族CEO對于公司走回正軌的預計時間。不過，留給魅族穩(wěn)定發(fā)展的時間恐怕并沒有想象中那么充裕。

產(chǎn)品銷量欠佳

根據(jù)國際調(diào)研機構GFK公布的2017年國產(chǎn)智能手機國內(nèi)銷量統(tǒng)計，2017年國內(nèi)手機出貨量排名中，華為（含榮耀）達到1.02億部，OPPO為7756萬部，vivo為7223萬部，蘋果5105萬部，小米5094萬部，這幾家手機公司已經(jīng)占了去年國內(nèi)手機出貨量近八成的市場份額。

相比之下，魅族在2017年的國內(nèi)手機出貨量為1681萬部，市場份額只占4%。與排名前列的華為、OPPO等一線廠商，甚至早年一直產(chǎn)品對標的小米相比，地位已不可同日而語。

魅族的2017年過得并不輕松，除了組織架構頻繁調(diào)整外，魅族在去年還遭遇線下門店大量關閉、多名高管相繼離職、高端手機沖擊等事件。

客觀而言，其去年主打的高端手機PRO 7系列是一款具有創(chuàng)新意味的手機產(chǎn)品，新奇的“畫屏”功能讓人眼前一亮。然而，魅族或許對于自家旗艦產(chǎn)品過于自信，在琳瑯滿目的手機市場上，消費者更多的是看得到其與旗艦定位不相符的平庸配置，因此顯得競爭力不足。

有數(shù)據(jù)顯示，魅族2017年整體手機出貨量接近2000萬部，較上年數(shù)據(jù)減少200萬部。一年兩千萬部的手機銷售體量，對于志在上市的魅族來說，顯然是不夠的。

盡管魅族在今年的勢頭有所回暖，并推出一系列搭載高通處理器的手機產(chǎn)品，但是從市場的反饋上來看，魅族與國產(chǎn)的一線廠商相比，依然還不足以抗衡。

根據(jù)賽諾發(fā)布的2018年第一季度手機整體銷量數(shù)據(jù)顯示，魅族在今年前三個月總計手機出貨量為391萬部，在手機廠商中排名第七，較OPPO、vivo一個季度近2000萬部的出貨量仍有很大的差距。

“魅族現(xiàn)在是處于一個不上不下的尷尬狀態(tài)，其處在一年兩千萬左右的銷量，想要做到四五千萬的銷量壓力非常大，但也暫時不會有太大的下滑趨勢。另外目前魅族的品牌也沒有太大的提升，在渠道等方面的投入也不夠。”通信業(yè)觀察家項立剛對時代財經(jīng)說道。

行業(yè)競爭加劇

人事變動頻繁，產(chǎn)品銷量欠佳，勢必會導致公司存在著不穩(wěn)定的因素，而這也從側(cè)面反映了當前手機行業(yè)競爭持續(xù)加劇的現(xiàn)象。

中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》稱，2018年1-3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。

手機市場日趨飽和，手機出貨量總體銳減是目前所有手機廠商需要面對的問題，但對魅族等一眾二三線手機廠商們來說，其生存形勢更加嚴峻。QuestMobile公布的2018年一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，截至2018年3月，蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的市場規(guī)模為82.3%，其他眾多手機品牌則要在僅剩不到20%的市場規(guī)模里展開激烈廝殺。

就在前不久，華為、小米、vivo、OPPO等國產(chǎn)一線廠商相繼發(fā)布了極具競爭力的手機新品，同時這幾家手機巨頭也正在向海外市場擴張。這一系列的動作反映出國內(nèi)手機市場飽和，手機產(chǎn)商集體向海外市場要增量的情況。

項立剛表示，“現(xiàn)在手機市場已經(jīng)越來越飽和，所以很多手機廠商都是通過提高售價來保證利潤。不僅國內(nèi)手機廠商，包括像三星和蘋果在都往這個方向發(fā)展，除了華為、OPPO、vivo和小米這些國內(nèi)廠商有較好的發(fā)展之外，其他手機廠商還是會有比較大的壓力?！?/p>

對于未來魅族的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)專家洪仕斌則認為，魅族想要趕上行業(yè)節(jié)奏，需要更加明確地定位產(chǎn)品。同時，魅族的品牌策略在新產(chǎn)品推出之后也要有更加緊湊的傳播，讓消費者有更多的機會去接觸并深入了解魅族的產(chǎn)品。

在手機競爭白熱化的今天，已經(jīng)有不少排名靠后的手機廠商逐步掉隊，進而被市場所淘汰。至于魅族在經(jīng)過一系列組織架構和人員結(jié)構調(diào)整后，是否能提升企業(yè)的業(yè)績和實現(xiàn)上市的目標還有待市場的進一步檢驗。