一輪殘酷的淘汰賽已然拉開了序幕，手機(jī)行業(yè)也不例外。日前，賽諾發(fā)布了11月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告，清晰的呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局的變化。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)80%以上的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被vivo、華為、榮耀、OPPO和小米瓜分。諸如魅族、金立這樣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額已經(jīng)相當(dāng)小。既便是TOP3的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，11月的市場(chǎng)份額也發(fā)生了很大的變化。

營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的OPPO跌下神壇

憑借R系列爆款，在過去的一年多時(shí)間里，OPPO成功逆襲，坐上了國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量第一的寶座。遺憾的是，OPPO第一的寶座還沒坐熱乎，就被vivo超越。

11月堪稱手機(jī)銷售的旺季，因?yàn)橛须p11這個(gè)促銷節(jié)日。然而，OPPO的銷量持續(xù)下跌。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，11月份銷量同比下降12.6%，銷量同比增長(zhǎng)的只有vivo、華為和榮耀。其中華為的表現(xiàn)最為搶眼，銷量逆勢(shì)狂漲35%。

在銷量排名上，OPPO已經(jīng)由第一下滑到第三，銷量同比下跌8%，環(huán)比下跌10%。去年年底，供應(yīng)鏈曾經(jīng)傳出OPPO大幅削減訂單的消息，現(xiàn)在看來(lái)所言非虛。銷量持續(xù)下跌，意味著OPPO的爆款策略已經(jīng)失靈。接下來(lái)，OPPO將面臨更大的挑戰(zhàn)，前有vivo和華為兩家實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，后有榮耀和小米的步步緊逼。

華為和榮耀的逆勢(shì)增長(zhǎng)并非偶然

在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量TOP3陣營(yíng)中，華為手機(jī)的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛，同比增長(zhǎng)35%。從行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，在全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)疲軟的市場(chǎng)背景下，華為手機(jī)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，這并非偶然。

如果把榮耀的銷量也計(jì)算在內(nèi)，華為則是國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量冠軍。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，華為的表現(xiàn)有目共睹。從引入徠卡合作伙伴提升拍照，到推出500天不卡頓的EMUI，還有超級(jí)強(qiáng)悍的游戲加速GPU Turbo……持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)華為手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

同樣，榮耀手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，折射出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的成長(zhǎng)之路。同樣是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，小米的銷量持續(xù)下跌，榮耀手機(jī)的銷量一直在平穩(wěn)攀升。截然不同的差異背后，更多的是榮耀對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)定位的獨(dú)特理解。從線上，到線下，榮耀走出了一條屬于自己的發(fā)展之路。當(dāng)然了，華為在技術(shù)上的支持，也是榮耀崛起的一個(gè)重要因素，畢竟產(chǎn)品過硬才能驅(qū)動(dòng)榮耀的成長(zhǎng)。

vivo領(lǐng)先靠的是技術(shù)創(chuàng)新

一直以來(lái)，OPPO和vivo都被稱之為藍(lán)綠兄弟，兩個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品、發(fā)展戰(zhàn)略都高度相似。在全面屏這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO與vivo兩家在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了差異化。

為了搶占全面屏的熱點(diǎn)，vivo在去年9月份發(fā)布了全面屏手機(jī)X20。隨后，其他手機(jī)品牌的全面屏手機(jī)才相繼上市。在全面屏競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先，讓vivo手機(jī)的銷量一路攀升。嘗到了甜頭的vivo，再次發(fā)力屏幕下指紋技術(shù)，并發(fā)布了具有顛覆性的NEX手機(jī)，用前置升降式攝像頭，讓全面屏手機(jī)的屏占比更大。

現(xiàn)在看來(lái)，vivo在技術(shù)上的卡位還是非常精準(zhǔn)的。不久前，vivo發(fā)布了NEX雙屏版，這是在全面屏手機(jī)上的又一次探索。與華為一樣，vivo手機(jī)銷量的增長(zhǎng)也是靠持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)，并且利用技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化布局。

寫在最后：進(jìn)入2018年后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單純的技術(shù)之爭(zhēng)，更不是營(yíng)銷層面的較量。OPPO手機(jī)銷量持續(xù)下滑，說(shuō)明單純靠拍照和快充這樣的突破點(diǎn)難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。金立倒下，表面看是資金鏈斷裂，其實(shí)是多年的宿疾所致。

可以肯定的是，金立倒下，這并不是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)洗牌的終點(diǎn)。錘子游走在死亡的邊緣，魅族被邊緣化，三星命懸一線，聯(lián)想正在奮力反擊……風(fēng)云變幻的手機(jī)市場(chǎng)，下一個(gè)倒閉的會(huì)是誰(shuí)?至少，vivo、華為、OPPO和榮耀這幾個(gè)頭部品牌品牌不會(huì)倒，其余的就很難說(shuō)了。