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小米集團沖擊高端市場過程中做出的最大努力了

倩倩 ? 來源:lq ? 作者:第一財經(jīng) ? 2019-09-25 15:43 ? 次閱讀
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近兩萬的售價是迄今為止小米集團在去性價比標(biāo)簽、沖擊高端市場過程中做出的最大努力了。

2019年9月24日,小米集團在北京小米科技園發(fā)布兩款5G旗艦——小米9Pro 5G、小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏概念手機,以及小米全面屏電視Pro與MIUI 11系統(tǒng)。

但需要注意的是,小米集團創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍現(xiàn)場表示,小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏概念手機要等到今年12月才會實現(xiàn)小規(guī)模量產(chǎn)。上一次國內(nèi)手機廠商如此大步伐創(chuàng)新的是華為推出的折疊屏手機,號稱2019年7月上市,首批備貨10萬臺,但至今暫未上市。

初探5G

產(chǎn)品中,小米9 Pro 支持中國移動、中國聯(lián)通及中國電信三大運營商的 5G 網(wǎng)絡(luò),支持現(xiàn)有 n41與n78頻段,同時將支持未來中國移動 5G 頻段 n79。但這兩款產(chǎn)品目前僅支持NSA(Non-Standalone非獨立組網(wǎng)),而不能兼容NSA與SA(Standalone獨立組網(wǎng))。

目前市場中,在售的5G手機大部分僅支持NSA,未來在僅有SA網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下,5G單模手機將無法享受5G網(wǎng)絡(luò),僅支持NSA的5G手機將成為局部通手機。

9月20日,工信部部長苗圩在國新辦發(fā)布會上表示,當(dāng)下中國市場上商業(yè)發(fā)布的5G手機大部分都是非獨立組網(wǎng)?!罢嬲軌蝮w現(xiàn)5G性能還得依靠獨立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò),而不是基于4G核心網(wǎng)上的NSA,”苗圩稱,“現(xiàn)在能夠兼容NSA和SA的手機只有華為,這涉及芯片、操作系統(tǒng)等因素?,F(xiàn)在各地所建的網(wǎng)絡(luò)基本都是非獨立組網(wǎng)。明年我們能夠大規(guī)模投入獨立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)?!?/p>

針對于此,IDC中國智能手機領(lǐng)域研究經(jīng)理王希對第一財經(jīng)記者表示,SA與NSA將在一兩年時間內(nèi)長期共存,對于換手機周期大致在一至兩年的消費者來講,實際是可接受的,影響并不大。且從SA到NSA的產(chǎn)業(yè)自然迭代也需要這么一個時間段來過渡。

除了小米,近期國內(nèi)手機廠商爭相發(fā)布5G手機產(chǎn)品,王希對第一財經(jīng)記者表示,目前國產(chǎn)手機積極布局5G手機,其培育消費者心智的意義占更大比重,“現(xiàn)在建立這種品牌認(rèn)知聯(lián)系總比行業(yè)成熟之后再培育要好?!蓖跸7Q,當(dāng)然5G行業(yè)自身與5G手機產(chǎn)品目前肯定不是最完善的狀態(tài),整個產(chǎn)業(yè)均處于摸索狀態(tài)。

針對于此次小米所發(fā)布的兩款5G新品手機,Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示,第一,作為一家技術(shù)驅(qū)動型公司,小米集團肯定會利用5G進(jìn)行產(chǎn)品革新;第二,5G將為小米的AIoT——不論是消費級還是商用級——提供技術(shù)基礎(chǔ)。

持續(xù)撕標(biāo)簽

今日收盤,小米集團股價9.32港元,港股市值2239億港元,并未跳脫出“發(fā)行價近乎腰斬”的困局。

家電行業(yè)分析師劉步塵對第一財經(jīng)記者表示,如果小米集團持續(xù)走高性價比路線,未來的發(fā)展空間不會太大,因此必須走品牌轉(zhuǎn)型,而性價比這個接力棒就交到了Redmi品牌手中。

針對于小米手機產(chǎn)品不斷上調(diào)價格、而小米電視價格仍較為優(yōu)惠的現(xiàn)狀,劉步塵稱,小米手機轉(zhuǎn)型高端速度要比小米電視快,因為后者對公眾的號召力不如前者,轉(zhuǎn)型需要一個過程,未來三至五年后,小米電視也將走向高端化。

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴對第一財經(jīng)記者表示,小米手機確實逐漸走高端路線,這是大勢所趨。小米電視未來也將是該方向,但目前小米電視市場尚未形成氣候,貿(mào)然大幅提高價格會稍顯草率。但長遠(yuǎn)來講,李亞琴認(rèn)為,小米電視產(chǎn)品策略將于手機趨同,而Redmi系列電視定價將較為低端。

當(dāng)然,小米電視的低價并不等于不盈利,閆占孟表示,小米電視雖“白菜價”了,但對于實際利潤反而提高了,因為軟件與服務(wù)內(nèi)容收費補貼硬件的商業(yè)模式最適合小米電視,后者系小米AIoT戰(zhàn)略的重要組成部分。

對于尚未實現(xiàn)量產(chǎn)與上市的概念機小米MIX Alpha,閆占孟稱其一億像素、鈦合金與環(huán)繞屏三大創(chuàng)新點必然對良率與研發(fā)投入費用產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn),但他認(rèn)同該產(chǎn)品對小米高端品牌形象的提升。閆占孟稱,國內(nèi)手機消費者、尤其是小米用戶非常喜歡帶有科技感的產(chǎn)品,進(jìn)而會對產(chǎn)品與品牌產(chǎn)生認(rèn)可。

但“性價比”的標(biāo)簽在小米集團身上已然深刻,想撕掉并非一朝一夕之事。劉步塵稱,“性價比”一定程度上便代表著盈利能力,這個標(biāo)簽撕不掉,很難得到資本市場的認(rèn)可。9月14日,小米集團發(fā)布公告稱,9月23日再次回購1074萬股,占總股本的0.045%,耗資9999萬港元。在此之前,9月20日小米集團回購1080萬股,耗資9994萬港元;9月2日,小米董事會正式?jīng)Q議行使股份購回授權(quán)以不時按最高總價120億港元于公開市場購回股份;9月19日,小米回購273.12萬股,耗資2498萬港元;9月18日,小米回購273萬股,耗資2497萬港元;9月17日,小米再次回購275.62萬股,耗資2500萬港元。

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