據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果擴(kuò)大印度市場(chǎng)份額的努力正在繼續(xù)結(jié)出碩果。在第一季度，iPhone在印度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了79%，同時(shí)它也是印度超高端智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，占有55%的市場(chǎng)份額。

一、印度是一個(gè)重要的新興手機(jī)市場(chǎng)

眾多廠商在印度建廠主要是因?yàn)橛《葹榱私?guó)內(nèi)的手機(jī)代工體系，調(diào)高了關(guān)稅，現(xiàn)在小米、OV等一眾國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商都在印度建廠，希望在印度銷(xiāo)量有所突破。其中做的最好的就是小米，看到一篇New Indian Express在上周的報(bào)道，小米已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度在印度的智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一了。小米19年整年在印度市場(chǎng)賣(mài)出了4360萬(wàn)臺(tái)智能機(jī)，占據(jù)了印度市場(chǎng)28.6%的市場(chǎng)份額。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，印度是一個(gè)重要的新興市場(chǎng)，這家iPhone生產(chǎn)商在這個(gè)由推出更便宜手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主導(dǎo)的市場(chǎng)上做出了相當(dāng)大的努力，以求取得進(jìn)展。一份新的市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，蘋(píng)果的工作正在看到成效，但要讓其iPhone成為印度使用最多的手機(jī)之一，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在第一季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)同比僅增長(zhǎng)4%，略高于3100萬(wàn)部。由于新手機(jī)發(fā)布活動(dòng)和積極的促銷(xiāo)活動(dòng)，印度在1月和2月的總出貨量均出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但由于冠狀病毒大流行，它在3月份的出貨量下降了19%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

人們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)放緩還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，因?yàn)橛《日畯?月份的最后一周開(kāi)始對(duì)該國(guó)實(shí)施封鎖，預(yù)計(jì)5月3日將取消一些限制。“任何復(fù)蘇的跡象都只可能會(huì)從第三季度開(kāi)始。”Counterpoint公司表示。這促使人們估計(jì)，智能手機(jī)總出貨量“在全年將下降10%”。

二、蘋(píng)果 “超高端市場(chǎng)”占有率為55%。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，盡管整個(gè)行業(yè)都受到冠狀病毒的影響，但它在本季度成功地在印度看到了一些改善。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果是同期增長(zhǎng)第三快的品牌，增長(zhǎng)率為79%，僅次于realme(119%)和OPPO(83%)。

iPhone 11的出貨量強(qiáng)勁，F(xiàn)lipkart、亞馬遜和其他地區(qū)的多重折扣活動(dòng)可能推動(dòng)了銷(xiāo)售。

蘋(píng)果在印度占據(jù)占主導(dǎo)地位的領(lǐng)域是“超高端市場(chǎng)”，即價(jià)位為45000盧比(592美元)或更高的智能手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，蘋(píng)果是領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)占有率為55%。蘋(píng)果對(duì)印度的興趣促使該公司試圖在2021年的某個(gè)時(shí)候在孟買(mǎi)開(kāi)設(shè)第一家地區(qū)性蘋(píng)果零售店店，同時(shí)向印度市場(chǎng)供應(yīng)在印度生產(chǎn)的iPhone。

三、蘋(píng)果在印度銷(xiāo)量增長(zhǎng)原因

去年開(kāi)始，蘋(píng)果對(duì)印度市場(chǎng)中的iPhone XR給出了折扣價(jià)，使其超越了三星的Galaxy S10 Plus和一加的OnePlus 7 Pro，成為印度市場(chǎng)上銷(xiāo)售最為火熱的高端機(jī)型。

蘋(píng)果積極地實(shí)施價(jià)格促銷(xiāo)策略，是iPhone出貨量在印度實(shí)現(xiàn)大幅度提升的關(guān)鍵。iPhone 6S、iPhone SE等廉價(jià)機(jī)型成為了助力，并且估計(jì)低價(jià)蘋(píng)果手機(jī)的威力還會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。不過(guò)接下來(lái)的一段時(shí)間里，蘋(píng)果還是應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注印度市場(chǎng)上售價(jià)在700~850美元之間的高端機(jī)型。因?yàn)橐蕴O(píng)果可以給予的優(yōu)惠，高端機(jī)型的銷(xiāo)量不成問(wèn)題，而高低端組合的策略，對(duì)蘋(píng)果的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)大有助益。

除了智能手機(jī)，Apple Watch、AirPods Pro、iPad以及Mac等蘋(píng)果的其他產(chǎn)品在印度也大受歡迎，當(dāng)然也與降價(jià)有關(guān)。

此外，蘋(píng)果打算在印度開(kāi)設(shè)零售店的計(jì)劃，也會(huì)為其今年在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

去年8月，印度出現(xiàn)在蘋(píng)果開(kāi)設(shè)旗艦店的計(jì)劃中；10月，蘋(píng)果選定孟買(mǎi)的Maker Maxity購(gòu)物中心作為開(kāi)店地址并著手裝修，該店將成為蘋(píng)果在印度最大的專賣(mài)店，與蘋(píng)果其他零售店的風(fēng)格類(lèi)似，會(huì)包含大量的玻璃元素。

在建設(shè)初期，蘋(píng)果方面表示感謝印度總理莫迪及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)“為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而提供的支持和辛勤工作”，可見(jiàn)相關(guān)部門(mén)對(duì)蘋(píng)果在印度的發(fā)展也起到了很大幫助作用。一般來(lái)說(shuō)，在一個(gè)地區(qū)或國(guó)家發(fā)展，如果能夠獲得政策方面的支持，那么后面的路也就順暢了許多。

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