據(jù)外媒報道，蘋果擴(kuò)大印度市場份額的努力正在繼續(xù)結(jié)出碩果。在第一季度，iPhone在印度的銷量同比增長了79%，同時它也是印度超高端智能手機(jī)市場的領(lǐng)先品牌，占有55%的市場份額。

一、印度是一個重要的新興手機(jī)市場

眾多廠商在印度建廠主要是因為印度為了建立國內(nèi)的手機(jī)代工體系，調(diào)高了關(guān)稅，現(xiàn)在小米、OV等一眾國內(nèi)的手機(jī)廠商都在印度建廠，希望在印度銷量有所突破。其中做的最好的就是小米，看到一篇New Indian Express在上周的報道，小米已經(jīng)連續(xù)十個季度在印度的智能手機(jī)市場占據(jù)第一了。小米19年整年在印度市場賣出了4360萬臺智能機(jī)，占據(jù)了印度市場28.6%的市場份額。

對蘋果來說，印度是一個重要的新興市場，這家iPhone生產(chǎn)商在這個由推出更便宜手機(jī)的競爭對手主導(dǎo)的市場上做出了相當(dāng)大的努力，以求取得進(jìn)展。一份新的市場分析報告顯示，蘋果的工作正在看到成效，但要讓其iPhone成為印度使用最多的手機(jī)之一，還有相當(dāng)長的路要走。

根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在第一季度，印度智能手機(jī)市場同比僅增長4%，略高于3100萬部。由于新手機(jī)發(fā)布活動和積極的促銷活動，印度在1月和2月的總出貨量均出現(xiàn)了同比增長，但由于冠狀病毒大流行，它在3月份的出貨量下降了19%。

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint

人們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)放緩還會持續(xù)一段時間，因為印度政府從3月份的最后一周開始對該國實施封鎖，預(yù)計5月3日將取消一些限制。“任何復(fù)蘇的跡象都只可能會從第三季度開始。”Counterpoint公司表示。這促使人們估計，智能手機(jī)總出貨量“在全年將下降10%”。

二、蘋果 “超高端市場”占有率為55%。

對于蘋果來說，盡管整個行業(yè)都受到冠狀病毒的影響，但它在本季度成功地在印度看到了一些改善。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果是同期增長第三快的品牌，增長率為79%，僅次于realme(119%)和OPPO(83%)。

iPhone 11的出貨量強(qiáng)勁，F(xiàn)lipkart、亞馬遜和其他地區(qū)的多重折扣活動可能推動了銷售。

蘋果在印度占據(jù)占主導(dǎo)地位的領(lǐng)域是“超高端市場”，即價位為45000盧比(592美元)或更高的智能手機(jī)市場。數(shù)據(jù)顯示，在這個細(xì)分市場，蘋果是領(lǐng)先品牌，市場占有率為55%。蘋果對印度的興趣促使該公司試圖在2021年的某個時候在孟買開設(shè)第一家地區(qū)性蘋果零售店店，同時向印度市場供應(yīng)在印度生產(chǎn)的iPhone。

三、蘋果在印度銷量增長原因

去年開始，蘋果對印度市場中的iPhone XR給出了折扣價，使其超越了三星的Galaxy S10 Plus和一加的OnePlus 7 Pro，成為印度市場上銷售最為火熱的高端機(jī)型。

蘋果積極地實施價格促銷策略，是iPhone出貨量在印度實現(xiàn)大幅度提升的關(guān)鍵。iPhone 6S、iPhone SE等廉價機(jī)型成為了助力，并且估計低價蘋果手機(jī)的威力還會進(jìn)一步顯現(xiàn)。不過接下來的一段時間里，蘋果還是應(yīng)該重點關(guān)注印度市場上售價在700~850美元之間的高端機(jī)型。因為以蘋果可以給予的優(yōu)惠，高端機(jī)型的銷量不成問題，而高低端組合的策略，對蘋果的銷售額增長大有助益。

除了智能手機(jī)，Apple Watch、AirPods Pro、iPad以及Mac等蘋果的其他產(chǎn)品在印度也大受歡迎，當(dāng)然也與降價有關(guān)。

此外，蘋果打算在印度開設(shè)零售店的計劃，也會為其今年在印度市場的強(qiáng)勢增長打下良好的基礎(chǔ)。

去年8月，印度出現(xiàn)在蘋果開設(shè)旗艦店的計劃中；10月，蘋果選定孟買的Maker Maxity購物中心作為開店地址并著手裝修，該店將成為蘋果在印度最大的專賣店，與蘋果其他零售店的風(fēng)格類似，會包含大量的玻璃元素。

在建設(shè)初期，蘋果方面表示感謝印度總理莫迪及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門“為實現(xiàn)這一目標(biāo)而提供的支持和辛勤工作”，可見相關(guān)部門對蘋果在印度的發(fā)展也起到了很大幫助作用。一般來說，在一個地區(qū)或國家發(fā)展，如果能夠獲得政策方面的支持，那么后面的路也就順暢了許多。

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