根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6600萬臺。其中2020年第一季度，國內5G手機出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%，環(huán)比上季度增長64%。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，華為依舊占據(jù)5G市場半數(shù)以上份額，隨著眾多頭部廠商面向各價位段、不同產品定位的5G手機陸續(xù)進入市場，第二至第四名也已占據(jù)了超過40%的市場，且互相之間的競爭關系日趨激烈。

IDC表示，華為在嚴峻的市場環(huán)境中取得了中國前五大廠商中的最佳表現(xiàn)。在疫情期間，因用戶在線教育、遠程辦公需求的攀升，華為線下門店的平板電腦、筆記本等產品成功地幫助華為在有限的線下客流中產生了更大的拉力，而華為多終端協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢，也對手機產品產生了一定帶動。

而在3月初，旗艦產品的提早調價，榮耀品牌的線上促銷，也順利迎合了疫情逐漸好轉后的終端消費需求釋放，帶動華為整體市場份額繼續(xù)攀升至歷史新高。

vivo依靠豐富的線上產品線覆蓋，在疫情期間的線上渠道市場表現(xiàn)穩(wěn)定。而在2月和3月內推向市場的iQOO以及Z系列新品，除繼續(xù)重點面向線上市場外，也迅速將vivo的5G產品覆蓋到了更廣泛的價位段及用戶群體。

OPPO繼續(xù)保持第三的位置，降幅相比2019下半年有所收窄。第一季度，Reno3系列產品市場表現(xiàn)穩(wěn)定，幫助OPPO鞏固了中高端價位5G市場的表現(xiàn)，而3月份更新的其高端旗艦產品FindX2系列，相比于更偏重外觀設計的前一代，更專注于產品綜合實力、以及高端市場和用戶的長期運營準備。

小米受限于疫情對供應鏈產能的影響，以及較低的庫存水位，在一季度上半段時間產生了一定的缺貨現(xiàn)象，影響了其整體表現(xiàn)。而一季度下半段，通過小米、Redmi旗艦新品在產品體驗、用戶定位上有更明顯的區(qū)隔，聯(lián)合覆蓋3,000元以上價位段，發(fā)力沖擊高端市場。而除產品配置實力外，小米在高端市場的未來發(fā)展，將需要持續(xù)關注高端用戶和渠道，長期的訴求與運營。

蘋果受疫情影響，相關供應鏈受到的沖擊較國內其他安卓廠商更大。在零售端，蘋果的直營門店渠道相比國內其他安卓廠商，占有更大的比重，而疫情期間的閉店，也進一步影響了蘋果的市場表現(xiàn)。第一季度，蘋果國內出貨量約510萬臺。

IDC中國研究經理王希表示，短期內更低價位的5G產品，為各廠商端對產品定位的準確度提出了更嚴格的考驗。既要考慮5G帶來的成本提升，又需要緊跟市場趨勢，將價位下沉至更主流的價位段。因此，現(xiàn)階段的5G產品，應面向不同目標群體，靈活和精準地采取更具針對性的產品功能及營銷定位，以保證產品損益良性的同時，激發(fā)對應目標群體的換機需求。

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