導 讀

近年來，隨著我國經(jīng)濟增長結構的轉型，消費占經(jīng)濟的比重越來越大，以促消費為重點的政策也持續(xù)加碼。“首發(fā)經(jīng)濟”對于增強城市空間活力、增加城市消費空間和消費供給的作用日益增強。

今年3月，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出要支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。

“首發(fā)”與“首店”互為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，2019年在滬舉行全國首發(fā)活動的國際國內(nèi)品牌超過4500個，居全國首位。另據(jù)上海市商務委統(tǒng)計，2018年總共有835家上?！笆椎辍甭鋺?， 2019年上海共計開出首店986家，上海持續(xù)領跑全國“首店經(jīng)濟”。今年“首店經(jīng)濟”也成為疫后提振消費的重要舉措，一季度上海共開設各類“首店”61家，“首店經(jīng)濟”正在持續(xù)促進上海消費復蘇回暖。

伴隨著“首發(fā)經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，對“首發(fā)”“首店”如何界定評價，如何更好地以標準規(guī)范促進“首發(fā)經(jīng)濟”健康發(fā)展成為當務之急。有鑒于此，上海市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮市場主導標準的靈活性和及時性，會同市商務委，指導上海市商業(yè)聯(lián)合會，于全國率先制定發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準，為“首發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)健康發(fā)展提供技術支撐。

《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準共分“引領性品牌”“引領性品牌新品”和“引領性品牌首店”3個部分。

第1部分對首發(fā)經(jīng)濟、引領性品牌，包括引領性國際品牌、本土品牌和創(chuàng)意品牌等術語進行了定義，規(guī)范了引領性品牌的評價要求，重點從品牌的市場引領性、品質引領性、創(chuàng)新引領性和社會責任引領性四個維度進行評價，著力體現(xiàn)品牌在相關領域具有行業(yè)引領性地位。 第2部分對品牌新品、新品首發(fā)等術語進行了定義，規(guī)范了引領性品牌新品的評價要求，主要對引領性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發(fā)）、市場認可度、產(chǎn)品品質等維度進行評價。 第3部分對品牌首店、旗艦首店、功能首店等術語進行了定義，規(guī)范了引領性品牌首店的評價要求，對引領性品牌在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)的商店從不同維度進行評價，從而構建首發(fā)經(jīng)濟評價較完整的體系。例如品牌首店要“在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能在上海首次開業(yè)；主要經(jīng)營引領性品牌商品或服務”等。

面對新品林立的商業(yè)市場，該標準的制定實施有助于為知名品牌、連鎖企業(yè)在上海（或一定地理范圍內(nèi)）開設首店、開展新品首發(fā)活動提供技術指導。同時，該標準也有助于相關政府部門對首發(fā)經(jīng)濟各種形態(tài)的評價和認定，從而在后續(xù)給予政策或資金支持。據(jù)悉，上海將以該標準作為新品首發(fā)和首店旗艦店品牌是否列入“上海市重點商標保護名錄”的判定參考，從而為精準施策，助力產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供支撐。

上海正在成為國際消費城市，它所起到的輻射作用應能夠更好地帶動全國消費升級?！笆装l(fā)”和“首店”不僅概念新，也代表了新的消費體驗和理念。《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準的出臺實施也將為全國“首發(fā)經(jīng)濟”提供標準化樣板和參考。