基于互聯網醫(yī)療行業(yè)投入門檻高、運營成本貴、回報周期長等與生俱來的行業(yè)屬性，互聯網醫(yī)療市場的發(fā)展一直不溫不火。不過近年來，尤其是進入2020年，在線醫(yī)療較好地滿足了人們當下的求醫(yī)需求，互聯網醫(yī)療市場需求激增。同時今年政策端發(fā)力，包括將互聯網診療納入醫(yī)保、電子處方享受醫(yī)保支付待遇等，業(yè)內認為，隨著用戶習慣培養(yǎng)完成、供給端完成布局，中國將開啟線上線下融合的醫(yī)療新時代。

上半年互聯網醫(yī)療“熱”

春節(jié)至今，互聯網醫(yī)療股可以用“瘋狂”來形容，其中，平安好醫(yī)生上漲了92.5%、眾安在線上漲64%、阿里健康上漲107%。

從需求端來看，2月份，平安好醫(yī)生累計訪問人次高達11億次，新用戶注冊量比之前增長10倍；阿里健康僅2月上旬問診人數就已超千萬；2020年，好大夫在線1月20日-4月12日，平臺接診患者人次超672萬，接診醫(yī)生總數超8萬名，高峰時期日均在線問診需求量增長648%，新注冊患者數增長350%。

得益于互聯網醫(yī)療業(yè)務的增長，相關企業(yè)也取得了可喜的成績。2020年5月27日，集醫(yī)藥電商、互聯網+醫(yī)療、消費醫(yī)療、智慧醫(yī)療等業(yè)務于一體的阿里健康發(fā)布的2020年財報（截至2020年3月31日）顯示，實現營收96億元。同比增長88.3%，毛利潤22.3億元，同比增長67.6%。阿里在年報中提到，收入和毛利的增長主要由于本年度醫(yī)藥自營業(yè)務、醫(yī)藥電商平臺業(yè)務的快速成長。

有分析認為，在國家政策支持、用戶需求剛需、行業(yè)不斷進化的綜合影響下，互聯網醫(yī)療將會迎來一次新的機遇。預計2020年互聯網醫(yī)療市場規(guī)模將達2000億元，市場增長達46.7%。

競爭者探索商業(yè)新模式

在此可觀的市場前景下，瞄準互聯網醫(yī)療市場的參與者越來越多元化，產業(yè)生態(tài)也逐漸完善。圍繞著生態(tài)中患者、醫(yī)生、保險、醫(yī)藥、醫(yī)院五個生態(tài)元素，衍生出了不同的商業(yè)模式。

例如，平安好醫(yī)生擅長與醫(yī)療保險的融合；春雨醫(yī)生、好大夫在線、微醫(yī)，更為側重互聯網問診，重點打造互聯網醫(yī)院；阿里健康、京東健康充分發(fā)揮集團優(yōu)勢，側重藥品電商；丁香園更擅長醫(yī)療科普。

近日，步長制藥董秘辦相關負責人也對外表示，公司擬對外投資設立的參股公司北方健康醫(yī)療大數據科技有限公司的發(fā)展方向可能為互聯網醫(yī)療業(yè)務。據了解，步長制藥于2020年7月6日召開了第三屆董事會第三十三次（臨時）會議，審議通過了《關于對外投資設立參股公司的議案》，同意公司以自有資金2500萬元投資北方健康醫(yī)療大數據科技有限公司，占其注冊資本的1%。

在業(yè)界看來，在互聯網醫(yī)療熱背后也需要冷思考。因為不同的商業(yè)模式都無法回避盈利難的痛點，也更為考驗各家互聯網醫(yī)療給出其發(fā)展方向與解讀方式。

從市場角度來看，參與者需要做的是，找準互聯網醫(yī)療自身產品的定位、目標用戶以及未來方向。另外，當前專業(yè)互聯網醫(yī)療人才供給的形勢嚴峻，很多醫(yī)療機構都缺乏對互聯網醫(yī)療的深入認識，技術專業(yè)人員匱乏，成為互聯網醫(yī)療發(fā)展道上的“攔路虎”。如何補齊人才短板，這也是接下來需要思考的問題。
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