隨著8月乘用車(chē)銷(xiāo)量報(bào)告的發(fā)布，汽車(chē)廠商前十排名也正式確認(rèn)。從最終名單來(lái)看，進(jìn)入前十的車(chē)企沒(méi)有變化，僅排名有小幅調(diào)整，而南北大眾和上汽通用依然位居前三，吉利長(zhǎng)安兩家自主車(chē)企繼續(xù)擠進(jìn)前十，其余位置由五家日系車(chē)企占據(jù)。

乘聯(lián)會(huì)報(bào)告顯示，8月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到170.3萬(wàn)輛，同比去年8月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)8.9%，是自2018年5月以來(lái)的最強(qiáng)的正增長(zhǎng)，體現(xiàn)行業(yè)的快速回暖態(tài)勢(shì)。因此，多家車(chē)企在8月也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

值得注意的是，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)下，前十排名中僅上汽大眾和東風(fēng)日產(chǎn)兩家車(chē)企出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。需要說(shuō)明的是，乘聯(lián)會(huì)狹義乘用車(chē)零售銷(xiāo)量為市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)，與廠家批發(fā)銷(xiāo)量相比，更能反映市場(chǎng)情況。

大眾集團(tuán)依舊保持在華的強(qiáng)勢(shì)地位。其中一汽-大眾8月銷(xiāo)量達(dá)到19.4萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)16.9%的增長(zhǎng)，并領(lǐng)先其余合資車(chē)企繼續(xù)位居頭名。一汽-大眾旗下?lián)碛腥笃放?，分別是大眾品牌、奧迪品牌和捷達(dá)品牌，覆蓋主流、豪華及中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品線相對(duì)完整，因此一汽-大眾合計(jì)銷(xiāo)量上具有一定優(yōu)勢(shì)。

但另一方面，上汽大眾拖了后腿。即使仍居于所有車(chē)企的第二名，上汽大眾也無(wú)法與整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同步，其低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)讓其連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，與一汽-大眾的差距越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾8月的汽車(chē)零售銷(xiāo)量為14.4萬(wàn)輛，同比下滑10.7%，也是前十車(chē)企中跌幅最大的。

此前已分析指出，上汽大眾遭遇銷(xiāo)量困局，與帕薩特碰撞成績(jī)風(fēng)波影響品牌口碑和企業(yè)聲譽(yù)、上汽斯柯達(dá)持續(xù)低迷被邊緣化，以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳、產(chǎn)品戰(zhàn)略等方面有關(guān)。與市場(chǎng)脫節(jié)的上汽大眾，需要更長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整期才能恢復(fù)往日狀態(tài)。

排名第三名依舊為上汽通用，其8月批發(fā)銷(xiāo)量小幅下滑，但終端零售銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)上升，達(dá)13.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.5%。上汽通用旗下?lián)碛袆e克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌，同樣覆蓋合資中低端及豪華車(chē)市場(chǎng)，即使整體銷(xiāo)量靠前，但上汽通用也是一家“無(wú)法站穩(wěn)”的企業(yè)。

近年通過(guò)“以價(jià)換量”的市場(chǎng)戰(zhàn)略獲得市場(chǎng)份額，如今上汽通用遭遇品牌內(nèi)耗問(wèn)題和溢價(jià)嚴(yán)重下滑的困境，在產(chǎn)品戰(zhàn)略上也出現(xiàn)了偏差，三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的大規(guī)模應(yīng)用進(jìn)一步加劇了問(wèn)題的嚴(yán)重性。目前上汽通用加快產(chǎn)品投放進(jìn)度，同時(shí)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上也向市場(chǎng)作出妥協(xié)，包括在主流轎車(chē)產(chǎn)品上重返四缸發(fā)動(dòng)機(jī)版本。

自主車(chē)企方面，吉利汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)兩大車(chē)企位列前茅，8月分別獲得第四和第六的位置。其中吉利汽車(chē)8月零售10.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.3%，主要得益于多款產(chǎn)品投放下，吉利品牌銷(xiāo)量回暖與領(lǐng)克品牌銷(xiāo)量上漲，8月領(lǐng)克銷(xiāo)量達(dá)1.7萬(wàn)輛。

長(zhǎng)安汽車(chē)8月零售數(shù)據(jù)為8.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62.7%。官方數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安汽車(chē)8月三款車(chē)型破萬(wàn)輛，其中CS75當(dāng)月銷(xiāo)售22456輛，長(zhǎng)安逸動(dòng)銷(xiāo)售17776輛，UNI-T銷(xiāo)售1萬(wàn)輛。

此外，長(zhǎng)城汽車(chē)連續(xù)三個(gè)月跌出前十，除去火爆的皮卡銷(xiāo)量以及海外銷(xiāo)量數(shù)據(jù)后，長(zhǎng)城汽車(chē)的狹義乘用車(chē)（轎車(chē)+SUV+MPV）銷(xiāo)量持續(xù)不力。

其余五個(gè)席位全部由日系合資車(chē)企占據(jù)。其中東風(fēng)日產(chǎn)8月零售銷(xiāo)量下滑，跌幅為2.9%至10.5萬(wàn)輛，延續(xù)不溫不火的節(jié)奏。根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，8月軒逸車(chē)系銷(xiāo)售46688臺(tái)，同比增長(zhǎng)43%，占據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量的44.5%。

東風(fēng)本田、廣汽本田、一汽豐田和廣汽豐田的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)接近，均在8月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售7萬(wàn)多輛，同比增幅分別為19.8%、19.7%、41.1%和19.1%。得益于新產(chǎn)品較好的市場(chǎng)反饋，以及品牌營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)投入和產(chǎn)品戰(zhàn)略等方面的密切相關(guān)，日系車(chē)企銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)迅速恢復(fù)并迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

中汽協(xié)報(bào)告顯示，今年日系品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額已達(dá)到24.1%，與德系品牌25.1%份額相比，已實(shí)現(xiàn)差距上的進(jìn)一步縮小?？陀^反映2020年日系品牌在華表現(xiàn)強(qiáng)于德系品牌。

綜合來(lái)看，在頭部車(chē)企銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，中國(guó)車(chē)市已步入月度增長(zhǎng)的正軌，但前8月累計(jì)銷(xiāo)量仍出現(xiàn)15.2%的雙位數(shù)跌幅，意味著弱勢(shì)車(chē)企的生存環(huán)境將會(huì)更加艱難。下半年的車(chē)市已進(jìn)入常態(tài)，車(chē)企方面仍面臨年度目標(biāo)完成率的壓力，多家車(chē)企也向著規(guī)劃邁進(jìn)，但如上汽大眾等車(chē)企，目前首要目標(biāo)仍是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量止跌。

文章來(lái)源：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注

原文標(biāo)題：關(guān)注|8月汽車(chē)廠商銷(xiāo)量排名，前十只有這兩家銷(xiāo)量下滑

文章出處：【微信公眾號(hào)：汽車(chē)工程師】歡迎添加關(guān)注！文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。