來源：略大參考

作者：劉意默

一個(gè)開始玩文字游戲的蘋果，已經(jīng)有點(diǎn)國(guó)內(nèi)安卓廠商那味兒了。

看完蘋果發(fā)布會(huì)的數(shù)碼博主們集體失眠了，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒有驚喜。

庫(kù)克開篇就申明這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒有新iPhone，所以，只關(guān)注iPhone產(chǎn)品線的用戶，可以無需熬夜，直接去休息了。

在手機(jī)平板等“傳統(tǒng)”智能設(shè)備形態(tài)相對(duì)固定的今天，每年即使是擠牙膏式的發(fā)布會(huì)，蘋果也硬生生擠出一絲絲創(chuàng)新，但今年牙膏也越來越難擠了。

發(fā)布會(huì)更新的iPad Air系列像是完善iPad產(chǎn)品線布局，并沒有提供更多有效信息增量。而Apple Watch的更新更乏善可陳，最大動(dòng)作是推出了低價(jià)版產(chǎn)品。

蘋果也到了要依靠相對(duì)性價(jià)比收割消費(fèi)者的地步了嗎？

微博上有位著名博主@天才小熊貓 ，每年的蘋果發(fā)布會(huì)都會(huì)二次創(chuàng)作相關(guān)的段子，這些年人們發(fā)現(xiàn)，就連@天才小熊貓 都越來越難拯救蘋果無聊的發(fā)布會(huì)。

1

Apple Watch SE

作為業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的智能手表供應(yīng)商，今天蘋果更新了Apple Watch產(chǎn)品線。

首先是在Watch OS上更新了針對(duì)未成年人還可以設(shè)置專注學(xué)習(xí)模式并監(jiān)測(cè)位置，這種小天才手表式的更新，說明蘋果更加注重全年齡段消費(fèi)者的培養(yǎng)。此外還有血氧檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)和洗手記錄等功能，不過血氧檢測(cè)只在高配版上有。

雖然數(shù)碼圈總有人說，兩三百的智能手環(huán)只有Apple Watch十分之一的價(jià)格，但卻實(shí)現(xiàn)了后者80%的功能，意指Apple Watch性價(jià)比不高，不如買手環(huán)，但相差的20%卻在更深層次上體現(xiàn)了蘋果的價(jià)值。

即刻數(shù)碼區(qū)前段時(shí)間的一個(gè)熱門帖子就展示了低頻功能的力量，即友@海南島王 騎車在路上摔倒昏了過去，被Apple Watch的摔倒檢測(cè)發(fā)送了緊急呼叫。他給蘋果發(fā)送感謝信后還獲得了庫(kù)克的親自回復(fù)。

而像摔倒檢測(cè)和血氧檢測(cè)這種低頻功能就很難被集成在成本控制嚴(yán)格的手環(huán)上。

“科技以換色為本”，外觀上Apple Watch更新了紅藍(lán)兩款新配色，新的表盤和表帶也被安排上，內(nèi)部芯片也更新到S6。但這些都是題中應(yīng)有之義，對(duì)蘋果來說更有開創(chuàng)意義的還是起售價(jià)279美元的Apple Watch SE。

低價(jià)策略對(duì)蘋果來說已經(jīng)多次被證明是有用的，無論是面對(duì)iPad mini 5，還是直接拉升了今年蘋果股價(jià)的iPhone SE。面對(duì)低價(jià)，消費(fèi)者也只能感慨“我怎么就管不住這手呢！”

雖然安卓系智能手表系統(tǒng)Wear OS的消費(fèi)者和蘋果的Apple Watch并無明顯交集，但廉價(jià)版手表的出現(xiàn)也有助于開發(fā)已有的蘋果用戶，當(dāng)然逐漸開始重視軟件收入的蘋果也借由廉價(jià)版Apple Watch的發(fā)布，提供了Apple Fitness+增值服務(wù)，包年79.9美元，暫時(shí)不在大陸提供。

有趣的是，在Apple Fitness+發(fā)布后蘋果股價(jià)快速下降了三美元。雖然跌幅不大，但大概也能體會(huì)到，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果日益增多的捆綁增值服務(wù)的微妙心態(tài)。

這次發(fā)布的智能手表產(chǎn)品另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是取消了附送充電器的設(shè)計(jì)，庫(kù)克還煞有介事地講了環(huán)保的理由。

以政治正確之名把成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，對(duì)很擅長(zhǎng)成本控制并且有著死忠粉的蘋果來說或許是個(gè)好主意。但未來這種做法很有可能被安卓的友商們東施效顰，這一點(diǎn)從近年來安卓機(jī)死灰復(fù)燃的3.5mm耳機(jī)接口就能看出來。

2

A14芯片

今年除了是小米創(chuàng)業(yè)十周年，對(duì)蘋果來說也是其重要的產(chǎn)品線iPad發(fā)布十周年，有數(shù)碼博主稱，今年的iPad應(yīng)該取名叫iPad十周年至尊紀(jì)念版，以調(diào)侃小米10至尊紀(jì)念版的“土味”命名。

這次發(fā)布會(huì)上，蘋果只更新了iPad四條產(chǎn)品線上的兩個(gè)——iPad和iPad Air。

在iPad上，升級(jí)并不明顯，僅僅是處理器從A10升級(jí)到A12，外觀ID設(shè)計(jì)維持了上代。

而iPad Air的更新可能是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)里最大的變化，不僅收窄了邊框，而且把指紋按鍵集成到了電源鍵上——是的，iPad Air取消了經(jīng)典的Home健設(shè)置，外觀ID更偏向iPad Pro。WiFi 6和Type-C接口的設(shè)計(jì)也得以展現(xiàn)。

iPad Air這次升級(jí)，讓消費(fèi)者更清楚地看到了，蘋果官方對(duì)于平板電腦品類的思考以及產(chǎn)品線的布局。iPad Air和iPad Pro代表了平板作為生產(chǎn)力的方向，而iPad和iPad mini系列則更偏向娛樂，換句話說，如果覺得“買后只是看視頻”，那并不用購(gòu)買iPad Air和iPad Pro。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中更重磅的一個(gè)更新就是A14芯片的發(fā)布。

在三個(gè)月前，蘋果軟件發(fā)布會(huì)的One more thing中，蘋果提到了未來要在電腦產(chǎn)品中也用自家的芯片產(chǎn)品，原因一方面來自和英特爾的愛恨糾葛，另一方面也展示了蘋果對(duì)自己芯片能力的自信。

所以當(dāng)時(shí)坊間傳聞就把今年要發(fā)布的A14芯片吹上天了，覺得今年蘋果不會(huì)再擠牙膏了。但至少?gòu)膮?shù)來看，A14芯片雖然在5nm制程和能耗方面有所進(jìn)步，但在具體的性能表現(xiàn)上還是留足了未來擠牙膏的余地。

更令人感到哭笑不得的是，在介紹A14時(shí)，雖然號(hào)稱比前代CPU性能提升40%，GPU性能提升30%，但這個(gè)前代其實(shí)是兩年前的A12。而對(duì)比真正的前代A13，提升僅為約16%和10%。

一個(gè)開始玩文字游戲的蘋果，已經(jīng)有點(diǎn)國(guó)內(nèi)安卓廠商那味兒了。

3

庫(kù)克不是喬布斯

蘋果可以說是科技界的《紅樓夢(mèng)》——養(yǎng)活了一大批相關(guān)分析師，國(guó)外甚至有網(wǎng)友做了一個(gè)Apple Track網(wǎng)站來收錄這些分析師，并依據(jù)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度進(jìn)行排名。蘋果可能是獨(dú)一份擁有這種品牌號(hào)召力待遇的科技企業(yè)了，足見其市場(chǎng)影響力。

圖：榜單上，強(qiáng)如郭明錤，準(zhǔn)確率也才排名第七

但也正由于這樣的市場(chǎng)影響力，讓外界對(duì)于蘋果總抱有改變世界的期待，我們期待作為年貨的iPhone，在更好的處理器、更好的系統(tǒng)、更好的攝像頭之外，每年可以有些更創(chuàng)新的東西出來。

如今的蘋果發(fā)布會(huì)很難有讓人激動(dòng)的產(chǎn)品了。

毛姆曾說過，“制造神話是人類的天性”，我們對(duì)于喬布斯式的天才和創(chuàng)新的渴求再正常不過，但庫(kù)克顯然很難承擔(dān)這樣的歷史使命，他是一個(gè)好的CEO，優(yōu)秀的蘋果掌門人和喬布斯合格的繼任者，股東們喜歡庫(kù)克，兩萬億美元的市值就是對(duì)這位勤懇CEO最好的肯定。

但庫(kù)克并不是喬布斯。

喬布斯可以大大方方表達(dá)出“用戶不知道自己想要什么”，精神領(lǐng)袖可以這么說，也可以按照這個(gè)思維設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但是庫(kù)克不行，庫(kù)克身上帶著包袱，庫(kù)克的歷史使命與喬布斯也不同。

所以在庫(kù)克治下的蘋果，我們也許很難見到劃時(shí)代的革命性產(chǎn)品，但我們可以看到一個(gè)蒸蒸日上的蘋果，一個(gè)因?yàn)闋I(yíng)收穩(wěn)定預(yù)期良好而獲得更高估值的蘋果。

對(duì)歷史進(jìn)程中的蘋果來說，需要喬布斯的同時(shí)，也需要庫(kù)克。