英偉達(dá)確認(rèn)圖形卡品牌Quadro正式退出“顯卡圈”，一段21年歷史迎來(lái)了終結(jié)。

近期，英偉達(dá)在GTC 2020秋季站活動(dòng)上發(fā)布新的顯卡產(chǎn)品，并且對(duì)原有品牌種類(lèi)做出調(diào)整。公司發(fā)布了基于安培架構(gòu)的新一代專(zhuān)業(yè)顯卡RTX A6000、RTX A40，但值得注意的是“Quadro”字眼已經(jīng)消失不見(jiàn)，隨后英偉達(dá)也正式確認(rèn)了這一點(diǎn)。

今年以來(lái)，英偉達(dá)有著不少動(dòng)作，其股價(jià)同時(shí)也迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。截至發(fā)稿時(shí)，股價(jià)今年已累計(jì)上漲超137%，市值達(dá)到3447.80億美元。在股價(jià)大漲背后，英偉達(dá)不少動(dòng)作受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，這次專(zhuān)業(yè)顯卡Quadro的“退役”也是如此。

簡(jiǎn)化品牌的動(dòng)作并非首例，此前英偉達(dá)還悄然放棄了計(jì)算卡Tesla，這一品牌也歷經(jīng)了數(shù)十年的發(fā)展。顯卡產(chǎn)品的精簡(jiǎn)整合似乎成為英偉達(dá)的一個(gè)方向，此外公司針對(duì)產(chǎn)品還有著不少布局。面對(duì)AMD、英特爾等科技巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，英偉達(dá)在這個(gè)時(shí)候動(dòng)作頻頻有哪些更深的用意？

專(zhuān)業(yè)顯卡品牌“退役”，細(xì)數(shù)Quadro的高光時(shí)刻

多年來(lái)作為一個(gè)GPU制作廠商，英偉達(dá)不僅通過(guò)Geforce系列在游戲顯卡擁有突出的表現(xiàn)，在專(zhuān)業(yè)顯卡領(lǐng)域同樣有著自己的一片天地。在以Quadro命名專(zhuān)業(yè)圖形顯卡的21年中，其“服役”生涯給英偉達(dá)帶來(lái)了巨大的價(jià)值。

早期，不同于消費(fèi)級(jí)顯卡市場(chǎng)中Geforce和Radeon系列之間的競(jìng)爭(zhēng)，英偉達(dá)在專(zhuān)業(yè)圖形領(lǐng)域可以說(shuō)是具有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，Quadro在2009年的市場(chǎng)占有率高達(dá)95%左右。值得一提的是，GeForce的銷(xiāo)量占了英偉達(dá)產(chǎn)品銷(xiāo)量的66%以上，但貢獻(xiàn)66%利潤(rùn)的卻是Quadro工作站專(zhuān)業(yè)顯卡。其業(yè)績(jī)表現(xiàn)足以體現(xiàn)當(dāng)年Quadro品牌的實(shí)力。

Quadro的專(zhuān)業(yè)性能不僅服務(wù)于中高端市場(chǎng)，英偉達(dá)通過(guò)細(xì)分其產(chǎn)品線來(lái)確保各類(lèi)用戶找到適合自己的類(lèi)型。推出廉價(jià)的專(zhuān)業(yè)顯卡來(lái)針對(duì)入門(mén)級(jí)圖形工作者，降低了Quadro的使用門(mén)檻，也讓更多的繪圖用戶從消費(fèi)級(jí)向?qū)I(yè)級(jí)過(guò)渡。

也正是基于這一點(diǎn)，Quadro給英偉達(dá)帶來(lái)了不同行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)客戶。加上性能優(yōu)異帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)程度，使得Quadro有著更強(qiáng)的客戶粘性。

專(zhuān)業(yè)顯卡在制圖、高清內(nèi)容顯示、醫(yī)療等方面都有應(yīng)用，比如醫(yī)學(xué)成像過(guò)程就是由Quadro來(lái)完成。國(guó)內(nèi)外一些較大規(guī)模的醫(yī)療設(shè)備制造企業(yè)，在提供解決方案時(shí)，都是集成了英偉達(dá)的Quadro專(zhuān)業(yè)顯卡產(chǎn)品，比如GE、西門(mén)子、巴克爾醫(yī)學(xué)影像。此外，也積累了大量中小企業(yè)客戶。

由于多年在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)上積累的優(yōu)勢(shì)，英偉達(dá)發(fā)展至今在專(zhuān)業(yè)可視化市場(chǎng)上幾乎未遇到構(gòu)成威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占有著90%的市場(chǎng)份額。從近兩年的季度營(yíng)收來(lái)看，這個(gè)板塊在過(guò)去都保持著穩(wěn)定。

雖然受整體市場(chǎng)規(guī)模的局限性看不到該板塊營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，但是由于其缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，使得英特爾掌握著主動(dòng)定價(jià)權(quán)，擁有著很高的利潤(rùn)率。在專(zhuān)業(yè)顯卡上，即便有后入局者都難以與其匹敵。

游戲業(yè)務(wù)遭AMD“奪食”，“顯卡之王”難逃時(shí)代變革

英偉達(dá)最初有五款品牌產(chǎn)品系列，其中包括Gefore、Quadro、Tesla、Tegra和ION。研制多款產(chǎn)品的目的是為了在各種細(xì)分功能市場(chǎng)占據(jù)份額，細(xì)分品牌的推出滿足用戶對(duì)CPU或GPU高性能的需求。但英偉達(dá)一直在增強(qiáng)單個(gè)產(chǎn)品的性能，單個(gè)產(chǎn)品得到綜合升級(jí)后，也使得計(jì)算卡和圖形卡之間的重疊度越來(lái)越高。

游戲顯卡一直是英偉達(dá)的主要營(yíng)收來(lái)源，公司在該業(yè)務(wù)上的營(yíng)收已經(jīng)出現(xiàn)放緩甚至是萎縮情況。數(shù)據(jù)顯示，英特爾FY20Q2至FY21Q2期間，游戲芯片部分的營(yíng)收為16.59、14.91、13.39和16.54億美元。若剔除因大環(huán)境利好的最新季度數(shù)據(jù)，該板塊的增長(zhǎng)的確不容樂(lè)觀，而且FY2019Q4的游戲芯片較前一季度經(jīng)歷了大幅萎縮。

因此，英偉達(dá)一直在研發(fā)增強(qiáng)自身產(chǎn)品的性能，推出的TITAN和RXT 30系列的游戲顯卡在市場(chǎng)上具備著較強(qiáng)的游戲性能。

雖然英偉達(dá)數(shù)十年在全球GPU市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)領(lǐng)先的地位，但現(xiàn)在要面對(duì)AMD憑借先進(jìn)工藝帶來(lái)的挑戰(zhàn)。全球GPU中有英偉達(dá)和AMD兩個(gè)玩家，但前幾個(gè)季度英偉達(dá)的市場(chǎng)份額被AMD搶占了一部分。目前英偉達(dá)在GPU市場(chǎng)的份額為70%，而18年市場(chǎng)份額一度達(dá)到80%。

19年AMD推出全球首款7nm游戲顯卡，與此前英偉達(dá)的高端顯卡發(fā)生激烈對(duì)抗。由于AMD顯卡不俗的性能表現(xiàn)和更合理的定價(jià)，GPU市場(chǎng)的局勢(shì)悄悄發(fā)生了變化。結(jié)合之前提到英偉達(dá)游戲芯片的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，兩者對(duì)抗勝負(fù)的天平似乎還在向AMD傾斜。

AMD持續(xù)的威脅顯然是英偉達(dá)在加速提升顯卡性能的原因之一，近期英偉達(dá)在價(jià)格方面做出更多讓步也從側(cè)面反映出了這一點(diǎn)。

此外，英偉達(dá)一直向計(jì)算領(lǐng)域拓展來(lái)強(qiáng)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，這使得專(zhuān)業(yè)圖形和計(jì)算卡之間的性能和定價(jià)差異逐漸縮小。為了避免用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)不同產(chǎn)品線混淆，公司選擇將兩者不同需求的產(chǎn)品相融合。

即便兩者在特定需求上仍有所側(cè)重，但底層硬件是相通的。在兩組合并成一條單一的產(chǎn)品線后，英偉達(dá)可以同時(shí)滿足專(zhuān)業(yè)和商業(yè)客戶不盡相同的圖形處理和計(jì)算需求。

總的來(lái)看，英偉達(dá)一直在產(chǎn)品性能上不斷努力，芯片市場(chǎng)的格局快速變化加速了產(chǎn)品的更新迭代，推出綜合能力更強(qiáng)的產(chǎn)品或許才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。如今，市場(chǎng)對(duì)于海量數(shù)據(jù)的需求更進(jìn)一步推動(dòng)了英偉達(dá)、AMD、英特爾等一批巨頭的技術(shù)變革，數(shù)據(jù)中心漸漸成為了它們的發(fā)力目標(biāo)。

數(shù)據(jù)中心崛起成營(yíng)收“黑馬”，英偉達(dá)能否開(kāi)辟增長(zhǎng)新曲線？

英特爾過(guò)去一直依賴(lài)于游戲芯片業(yè)務(wù)，而PC行業(yè)的不景氣使得GPU銷(xiāo)售受到抑制。自18年起，PC電腦便持續(xù)萎縮。2020年大環(huán)境影響提振了市場(chǎng)銷(xiāo)量，但不可否認(rèn)是PC行業(yè)正在觸及天花板，公司的游戲芯片業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)將因此存在局限。

英偉達(dá)似乎已意識(shí)到這一點(diǎn)，積極拓展數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，并且收獲頗豐。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)最新季度營(yíng)收為17.52億美元，首次超游戲芯片業(yè)務(wù)成為核心營(yíng)收來(lái)源。FY20Q3-FY21Q1為7.26、9.68、11.41億美元，該板塊近幾個(gè)季度業(yè)績(jī)明顯呈現(xiàn)出環(huán)比增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

現(xiàn)在公司在數(shù)據(jù)中心GPU市場(chǎng)占比超80%，和18年時(shí)的游戲芯片業(yè)務(wù)發(fā)展相似，逐漸成為了該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

目前包括谷歌、亞馬遜和Facebook在內(nèi)約3000家公司通過(guò)英偉達(dá)的GPU芯片來(lái)滿足對(duì)人工智能的需求。公司已掌握了大量的客戶資源，積累了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。近期與微軟、聯(lián)想合作開(kāi)發(fā)超融合混合云，允許在企業(yè)的數(shù)據(jù)中心內(nèi)使用云服務(wù)，這將幫助企業(yè)降低成本、提高基礎(chǔ)設(shè)施的靈活性等等。

更值得一提的是，英偉達(dá)近期一直在加碼數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)以增強(qiáng)自己在該領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近期在GTC大會(huì)上，公司宣布推出數(shù)據(jù)處理單元（DPU）接管數(shù)據(jù)中心的更多任務(wù)，公布開(kāi)發(fā)新型芯片的計(jì)劃，意在從其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾CPU爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。

除了內(nèi)部研發(fā)，英偉達(dá)還通過(guò)不斷收購(gòu)?fù)卣蛊鋽?shù)據(jù)中心地位。此前以69億元美元收購(gòu)Mellanox將獲得其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、400億美元收購(gòu)Arm將獲得其優(yōu)秀的計(jì)算能力。通過(guò)兩次并購(gòu)，能夠?qū)⒈徊①?gòu)方的技術(shù)優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到自身產(chǎn)品研發(fā)中心，建立更高的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

目前，僅是從數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)最新業(yè)績(jī)表現(xiàn)和發(fā)展計(jì)劃來(lái)肯定英偉達(dá)的潛力還為時(shí)尚早。該業(yè)務(wù)能否長(zhǎng)期支撐營(yíng)收增長(zhǎng)，還需要時(shí)間驗(yàn)證。對(duì)于游戲芯片營(yíng)收的依賴(lài)存在許久，短期之內(nèi)難以擺脫，而且業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型對(duì)于任何一家公司都伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。

在英偉達(dá)宣布收購(gòu)ARM之后，便傳出AMD正在與FPGA芯片廠商賽靈思商談收購(gòu)計(jì)劃，F(xiàn)PGA是開(kāi)辟5G通信、數(shù)據(jù)中心、無(wú)人駕駛市場(chǎng)不可少的重要一環(huán)。此外，早在2005年英特爾就已將賽靈思的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Altera收入麾下。顯然，這兩家巨頭的收購(gòu)企圖都是劍指英偉達(dá)注重的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)。

AMD發(fā)力數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)較晚，但近期宣布其市場(chǎng)份額已拿到10%的市場(chǎng)份額。如果收購(gòu)?fù)瓿桑袌?chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)于英偉達(dá)將構(gòu)成更大的威脅。而英偉達(dá)對(duì)于ARM的收購(gòu)計(jì)劃也未正式敲定，前幾日遭到其他國(guó)家的反對(duì)使得這一計(jì)劃愈加充滿變數(shù)。

現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)于英偉達(dá)不算樂(lè)觀，一家獨(dú)大或是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共分天下都存在著可能。對(duì)于英偉達(dá)業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展，美股研究社將會(huì)持續(xù)關(guān)注。
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