放眼5G為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的影響，萬(wàn)物互聯(lián)、無(wú)線醫(yī)療、智能家居、無(wú)人駕駛等將從根本上改變我們的生活方式，也將顛覆現(xiàn)階段的生產(chǎn)方式。在這樣的數(shù)字化生活環(huán)境下，用戶的需求會(huì)被重構(gòu)，會(huì)針對(duì)5G產(chǎn)品的定位、時(shí)間進(jìn)行重新分配。主流媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？如何順勢(shì)而為贏得更好的發(fā)展？

與時(shí)俱進(jìn) 找準(zhǔn)定位

任何媒體都需要與時(shí)俱進(jìn)，需要順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變革和發(fā)展。說(shuō)到變，就要順勢(shì)而為。勢(shì)在哪？4G環(huán)境到來(lái)，標(biāo)志著跨入人本傳媒時(shí)代，而5G環(huán)境下各種智能物體及新技術(shù)的交互融合將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革。

因此，各類媒體，包括主流媒體，都必須從全新的應(yīng)用環(huán)境、用戶需求、自身定位出發(fā)謀求突破和創(chuàng)新，打造適配新傳播環(huán)境的產(chǎn)品。

毋庸置疑，“用戶為王”在4G環(huán)境下就已成為各媒體秉承的理念，在5G環(huán)境下將得到更徹底的體現(xiàn)。

5G在帶來(lái)更好的數(shù)據(jù)應(yīng)用體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)促進(jìn)交互方式再次升級(jí)，5G技術(shù)將被應(yīng)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，使得媒體內(nèi)生技術(shù)屬性不斷增強(qiáng)，媒體形態(tài)不斷創(chuàng)新，傳播內(nèi)容更加精準(zhǔn)。

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，UGC貢獻(xiàn)量增多，但內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊。如果新聞媒體能夠利用好其中有價(jià)值的內(nèi)容，輔以線下品牌的影響，將大大提升自身的影響力。

20世紀(jì)90年代使用傳統(tǒng)媒體的大眾，自主選擇余地較小，獲取的信息大體類似，優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的內(nèi)容則更是被反復(fù)獲取。

而5G環(huán)境下，受眾將進(jìn)一步細(xì)分，任何媒體都無(wú)法滲透所有細(xì)分領(lǐng)域，追求信息產(chǎn)品的大而全已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相反，立足自身優(yōu)勢(shì)，深耕細(xì)分領(lǐng)域、打造差異化品牌，更能獲得受眾認(rèn)同。

內(nèi)容為王 增強(qiáng)“四力”

5G技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的不只是提升未來(lái)媒體的技術(shù)能力，更將重構(gòu)整個(gè)傳播生態(tài)。

尤其是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，寫(xiě)稿機(jī)器人大顯身手的領(lǐng)域往往是體育和財(cái)經(jīng)—— 因?yàn)檫@兩個(gè)領(lǐng)域都涉及大量數(shù)據(jù)。從龐雜、枯燥的數(shù)據(jù)中尋找亮點(diǎn)，就準(zhǔn)確度和速度而言，機(jī)器采編者比人類更有優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)，全媒體時(shí)代，信息資訊前所未有的豐富，我們獲取信息的方式前所未有的多樣便捷。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們最不缺的是信息，相反有時(shí)受眾更像汪洋大海中的一葉扁舟，需要可信賴的燈塔指引方向。

在傳播渠道極為豐富的今天，最缺的是結(jié)構(gòu)化的、有條理的信息體系。媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，或許仍將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有力的法寶，好的信息值得聽(tīng)眾細(xì)細(xì)品味和推敲，也使得媒體內(nèi)容變得更為可信。

能夠抵達(dá)重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，是主流媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但偏偏當(dāng)下有的新聞人放棄一線采訪，從電腦和手機(jī)獲取大部分信息。

事實(shí)上，看到人物場(chǎng)景，心中才會(huì)有感動(dòng)，記者深入新聞一線踏踏實(shí)實(shí)做采訪、寫(xiě)稿子，把現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)鮮活展現(xiàn)出來(lái)，將采訪對(duì)象原汁原味的語(yǔ)言寫(xiě)入稿件，才能直擊受眾的心靈深處，走現(xiàn)場(chǎng)有多艱辛，收獲才有多珍貴。

全媒型人才、專家型記者也是適應(yīng)新時(shí)代傳播需要而產(chǎn)生的。在傳播方式急劇變化的環(huán)境中，掌握輿論主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)需要講好中國(guó)故事、傳遞主流價(jià)值觀。媒體不僅是信息的提供者，更要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略。

擁抱技術(shù) 重視數(shù)據(jù)

5G環(huán)境下，一切物品都可成為傳播終端，所有情境都可生產(chǎn)和消費(fèi)。在這個(gè)大背景下，信息的生產(chǎn)和消費(fèi)是完全跨越時(shí)間和空間的。5G的高速率和低延遲性，能夠解決一系列當(dāng)前的技術(shù)難題。

以當(dāng)下各媒體都在深耕的視頻產(chǎn)品來(lái)講，5G能夠帶動(dòng)整個(gè)采集、制作、播放內(nèi)容的升級(jí)，從數(shù)字電視到高清、全高清、超高清4K，再到今天的8K，畫(huà)面越來(lái)越清晰。超高清顯示效果不只是需要一塊超高清屏幕，還需要超高清內(nèi)容的支撐。

由于超高清顯示包含更大的數(shù)據(jù)量、需要更快的信息傳輸速度，因此對(duì)現(xiàn)有硬件設(shè)施提出了一定挑戰(zhàn)。

盡管媒體普遍把技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)自身的渠道上，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，主流媒體必須拓展新渠道以謀求發(fā)展空間。

來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的一手信息越得天獨(dú)厚，對(duì)媒體的手段和流程考驗(yàn)就越大。有些媒體雖然搭建起了融媒體平臺(tái)，但策、采、編、發(fā)等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍按照傳統(tǒng)媒體的固有流程，這都是主流媒體在5G環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。

應(yīng)時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，積極應(yīng)用前沿技術(shù)手段，從而更好地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是媒體應(yīng)該做的。使用同樣是一種創(chuàng)新，“他山之石，可以攻玉”，利用外部渠道優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊技術(shù)能力的“短板”，完善用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體的綜合實(shí)力。

為了持續(xù)發(fā)展，主流媒體還必須構(gòu)建新的技術(shù)體系，以新技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。主流媒體必須在新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新方面，深化認(rèn)識(shí)、看清不足、練好內(nèi)功，建立適應(yīng)當(dāng)下信息化環(huán)境的傳播技術(shù)力量。

傳統(tǒng)媒體還要高度重視數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)在傳播中的支撐能力。媒體融合發(fā)展要求內(nèi)容生產(chǎn)必須以數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支撐、對(duì)數(shù)據(jù)給予足夠的重視，使內(nèi)容生產(chǎn)與用戶數(shù)據(jù)緊密聯(lián)動(dòng)。

比如依托算法技術(shù)，可以根據(jù)用戶的行為特征和個(gè)性化需求，聚合相關(guān)的信息和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化推薦，以滿足用戶的對(duì)象化需求。

總而言之，在5G環(huán)境下，媒體不只是傳播工具，更是整個(gè)社會(huì)“操作系統(tǒng)”的一個(gè)終端。主流媒體需要直面挑戰(zhàn)，把握優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)足短板，在5G環(huán)境下堅(jiān)持探索和融創(chuàng)，不斷拓展傳播能力，方能順勢(shì)而為，贏得更好的發(fā)展。
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