美容小家電作為美妝護(hù)膚的延伸需求，在我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)美容小家電品牌目前占領(lǐng)低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)由國(guó)外品牌占主導(dǎo)。

近年來，消費(fèi)者對(duì)美妝護(hù)膚方面的需求進(jìn)一步提升，美容小家電憑借其小巧輕便、使用時(shí)間靈活、做工精細(xì)、物美價(jià)廉深受愛美人群的青睞，我國(guó)美容小家電市場(chǎng)相較于歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，但伴隨著我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)美容小家電市場(chǎng)也迎來快速擴(kuò)張。

顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)體量持續(xù)提升

近年來，我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，根據(jù)Mob研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)活躍用戶規(guī)模接近4億人，約占整體網(wǎng)民四成。根據(jù)CBN data數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有1/4的女性已經(jīng)嘗試過醫(yī)美并且較為滿意，而有60%的女性都有想要嘗試醫(yī)美的想法，我國(guó)消費(fèi)者“變美”需求逐步走向常態(tài)化趨勢(shì)。

美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模加速上升，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4777億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

美容小家電市場(chǎng)上升空間可觀

消費(fèi)者的護(hù)膚消費(fèi)選擇中，醫(yī)美及美容院雖然效率最高，但價(jià)格昂貴且時(shí)間成本也高，美容小家電輕巧便攜，做工精致且使用時(shí)間靈活，對(duì)于繁忙的愛美人群而言，美容小家電以其相對(duì)平價(jià)親民的價(jià)格更利于被消費(fèi)者所接受。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)美體美容儀線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2019年我國(guó)美體美容儀線上銷售額為156.96億元，同比增長(zhǎng)22.6%。

根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)美容美體儀器線上增速達(dá)22.6%，增速遠(yuǎn)高于醫(yī)美市場(chǎng)和美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)增速，盡管2019年美容美體儀器增速有所回落，但仍然保持較好的上升趨勢(shì)，我國(guó)美容小家電市場(chǎng)上升空間可觀。

國(guó)外品牌占據(jù)高端市場(chǎng) 銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁

目前我國(guó)美容小家電市場(chǎng)中國(guó)外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)低端市場(chǎng)，根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年7月至2020年6月，我國(guó)美容儀線上年銷額達(dá)58.99億元，其中雅萌銷售額占比達(dá)16.32%，dr.arrivo與Tripollar 也分別占據(jù)9.98%和5.51%的份額。

注：近一年的統(tǒng)計(jì)范圍為2019.07 -2020.06

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