在2G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商是當(dāng)之無(wú)愧的老大，運(yùn)營(yíng)商是主宰一切的關(guān)鍵。到了3G、4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商逐步淪為“管道”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，越來(lái)越多的第三方應(yīng)用霸占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)主屏，用戶(hù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的需求就是網(wǎng)絡(luò)足夠暢通，資費(fèi)（套餐）足夠便宜就好。大量的應(yīng)用開(kāi)始涌現(xiàn)，微信、支付寶錢(qián)包、短視頻、抖音、地圖應(yīng)用、外賣(mài)、共享出行等等我們不可或缺的應(yīng)用開(kāi)始應(yīng)運(yùn)而生，并成為剛需應(yīng)用，或者說(shuō)殺手級(jí)應(yīng)用。

1．不想繼續(xù)淪為“管道”？

運(yùn)營(yíng)商當(dāng)然不甘心淪為管道，即使移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的收益也確實(shí)可觀;但運(yùn)營(yíng)商一直試圖重新?lián)尰卣瓶厥袌?chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。不過(guò)，這種想法想實(shí)現(xiàn)的難度是越來(lái)越大，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商顯然希望借鑒第三方應(yīng)用成功的經(jīng)驗(yàn)，以求換來(lái)自己的發(fā)展新機(jī)會(huì)。對(duì)現(xiàn)實(shí)的不甘心，讓運(yùn)營(yíng)商一直試圖尋求應(yīng)用突破的方向。尤其是進(jìn)入到5G時(shí)代之后，總應(yīng)該做一些改變才對(duì)吧？

于是，我們看到5G消息悄然而出了。最新的消息是，5G消息商用將立足于互聯(lián)互通，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商共用一個(gè)消息平臺(tái)，每年年底根據(jù)運(yùn)營(yíng)商各自的平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)量統(tǒng)一結(jié)算。目前平臺(tái)正在推進(jìn)中，計(jì)劃今年年底，最遲明年初推出。由于面臨著第三方應(yīng)用的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，三大運(yùn)營(yíng)商也終于要合縱連橫了，也只有這樣或許尚存一絲希望。

說(shuō)白了，運(yùn)營(yíng)商希望打破騰訊、阿里巴巴的“封鎖”，讓自己擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和掌控市場(chǎng)的能力，即使不需要完全的掌控，也需要一定的產(chǎn)品來(lái)支持自己的應(yīng)用和發(fā)展，而不是被簡(jiǎn)單地當(dāng)作一個(gè)“管道”。只是冰凍三尺非一日之寒，積重難返的問(wèn)題并不是依托單一的新推出的一種應(yīng)用就可以的。

即使5G消息本身?yè)碛幸恍┖鸵郧安灰粯拥牡胤?，但是，在和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)營(yíng)商有什么優(yōu)勢(shì)？人們直觀的理解是運(yùn)營(yíng)商擁有用戶(hù)的手機(jī)資源，這是真刀實(shí)槍的存在，是真正的實(shí)名化的源泉和大數(shù)據(jù)的根基。但是，在社交時(shí)代，這種剛需的背后能夠挖掘的地方，卻并不如虛擬運(yùn)營(yíng)商（第三方平臺(tái)）來(lái)得得心應(yīng)手。

2．運(yùn)營(yíng)商布局5G消息的速度在加快

據(jù)悉，我國(guó)5G消息標(biāo)準(zhǔn)化工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，《5G消息總體技術(shù)要求》《5G消息終端技術(shù)要求》《5G消息終端測(cè)試方法》等一系列標(biāo)準(zhǔn)已獲報(bào)批。5G消息平臺(tái)首先是把5G消息、視頻短信、行業(yè)短信進(jìn)行融合，基于5G標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范實(shí)現(xiàn)了消息即服務(wù)。有市場(chǎng)消息顯示，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通均已開(kāi)始5G消息規(guī)?；渴穑?G消息有望成為首批為個(gè)人用戶(hù)所見(jiàn)的5G應(yīng)用之一。這也被看作是5G應(yīng)用中率先嘗試的一種變化。

目前的消息顯示，5G消息商用將是三家運(yùn)營(yíng)商共用一個(gè)平臺(tái)。這樣做的好處是為了達(dá)到互聯(lián)互通和行業(yè)共贏。通過(guò)《5G消息白皮書(shū)》，我們可以看出，5G消息商用過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商將合力打造標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)放、共贏的生態(tài)系統(tǒng)。GSMA數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前A2P短信（應(yīng)用短信）全球空間為600億美元，預(yù)計(jì)到2021年增長(zhǎng)至900億美元，而RCS的市場(chǎng)空間可能會(huì)大于1500億美元。有市場(chǎng)分析認(rèn)為，到2030年，我國(guó)5G消息市場(chǎng)規(guī)模約1000億元，是2019年全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)營(yíng)收的約2．6倍。

3．沖擊微信談何容易？

運(yùn)營(yíng)商希望5G消息能對(duì)微信帶來(lái)一定的沖擊，有分析師甚至認(rèn)為，5G消息將在基礎(chǔ)功能上趕超微信。因?yàn)椋?G消息是通過(guò)認(rèn)知接收方的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行消息發(fā)送，將具有實(shí)名登記功能，同時(shí)促進(jìn)手機(jī)號(hào)生態(tài)圈（相比于微信朋友圈、微博等）的新社交媒體生態(tài)。

但是忽略了用戶(hù)的感受，5G消息更多是聚焦在“熟人間”的一種社交聯(lián)絡(luò)，因?yàn)槭窃谠卸绦呕A(chǔ)上一種更大范圍內(nèi)的拓展。而微信等社交軟件構(gòu)建在“未知”的一種陌生圈子基礎(chǔ)上，因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)，有朋友的朋友之間的一種“聯(lián)絡(luò)”就可以搭建新的社交圈子。這顯然是5G消息尚不具備的“能力”。

如果說(shuō)5G消息可以對(duì)微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用帶來(lái)沖擊，顯然還為時(shí)尚早。因?yàn)閷?duì)于5G應(yīng)用的剛性需求才是關(guān)鍵，而目前的5G消息具不具備剛性需求能力，目前來(lái)看并不明顯。其實(shí)，也如運(yùn)營(yíng)商判斷的那樣，5G消息想獲得成功還需要生態(tài)圈進(jìn)一步繁榮的支持。也就是說(shuō)，5G消息不僅依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)能力、技術(shù)能力、運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)優(yōu)化和提升，更重要的是產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和生態(tài)圈的打造。

責(zé)任編輯：xj