從整體國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)價(jià)位段趨勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)價(jià)格不斷上漲，高價(jià)位段手機(jī)的占比在持續(xù)增長(zhǎng)。各大廠商開(kāi)始進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，中高檔價(jià)位智能手機(jī)增多。

智能手機(jī)價(jià)格上漲

根據(jù)Counterpoint報(bào)告顯示，2020年受新冠疫情影響，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)明顯下滑。但全球智能手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)（ASP）卻出現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。其中亞太地區(qū)、中國(guó)、歐洲、中東和非洲、北美等地區(qū)在2020年第二季度的銷售平均售價(jià)總體增長(zhǎng)了10%。相反，拉丁美洲的平均售價(jià)下降了5%。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)，平均單價(jià)約為322美元（不含稅基準(zhǔn)），同比增長(zhǎng)0.7%。2019年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)平均價(jià)格為301美元，到第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)平均價(jià)格達(dá)到335美元。

中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)

中國(guó)消費(fèi)升級(jí)歷程大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，從大眾消費(fèi)到品牌消費(fèi)再到個(gè)性化定制消費(fèi)。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自兩個(gè)方面，一個(gè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，居民收入增加，居民對(duì)產(chǎn)品價(jià)格接受能力增加，導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化明顯。部分品牌憑借高價(jià)高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)俘獲大量消費(fèi)者。另一方面是中國(guó)消費(fèi)群體逐漸年輕化，90后成為新一代消費(fèi)主體。相對(duì)比上一代，90后消費(fèi)群體學(xué)歷更高，消費(fèi)決策更加成熟自主，對(duì)個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品的需求更高。國(guó)內(nèi)商品品質(zhì)化消費(fèi)需求逐漸向個(gè)性化需求過(guò)渡。

中高端智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大

從整體國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)價(jià)位段趨勢(shì)來(lái)看，自2019年以來(lái)，隨著5G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速滲透，更高價(jià)位段手機(jī)的占比也在持續(xù)增長(zhǎng)。各大廠商開(kāi)始進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，中高檔價(jià)位智能手機(jī)增多。

2020年第三季度發(fā)布的新品手機(jī)更多分布在中高端價(jià)位。在新機(jī)發(fā)布價(jià)格占比中，2000-3000元機(jī)型數(shù)量較多，占比約為30%;其次為4000-5000元機(jī)型，占比約為23%，其余價(jià)位段機(jī)型占比均不超過(guò)20%。

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