該來(lái)的總會(huì)來(lái)。
1 月 22 日,繼手機(jī)產(chǎn)品空缺六個(gè)月,與華為完全切割的兩個(gè)月后。榮耀召開(kāi)了獨(dú)立后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì),發(fā)布了 V40 系列手機(jī)新品。
以往榮耀 V 系列在 HONOR、X、Play 幾個(gè)系列中,定位于科技標(biāo)桿,主打大屏幕、娛樂(lè)、影音,屬于旗艦型手機(jī)。盡管,新品發(fā)布會(huì)上,V40 僅推出兩款手機(jī)產(chǎn)品,標(biāo)準(zhǔn)和高配兩個(gè)版本,新品在豐富度上尚欠火候,但 V40 系列的推出,標(biāo)志著在極短時(shí)間內(nèi),新榮耀從產(chǎn)品戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)、渠道,到供應(yīng)鏈合作等,開(kāi)始走向正軌。
發(fā)布會(huì)上,新榮耀 CEO 趙明稱(chēng),過(guò)去五個(gè)月中,于榮耀而言,是一段極為艱難又非常有意義的時(shí)光。好在歷經(jīng)漫長(zhǎng)談判、整合、等待,榮耀撥云見(jiàn)日,開(kāi)啟了「新榮耀、新征程」。
「目前,榮耀已經(jīng)和市場(chǎng)上所有的供應(yīng)商全面恢復(fù)合作,包括高通、聯(lián)發(fā)科、美光、三星、微軟、英特爾等,線下渠道合作伙伴也已經(jīng)完成合作簽署,未來(lái)榮耀整體發(fā)展將提速。計(jì)劃 2022 年實(shí)現(xiàn)線上、線下 4:6 銷(xiāo)售占比。」發(fā)布會(huì)后,趙明向首次外界透露了榮耀的最新境況。
與華為「離婚」后的榮耀,正逐步恢復(fù)該有的「元?dú)狻埂?/p>
榮耀甩「標(biāo)簽」
2020 年 11 月 17 日,傳聞已久的華為、榮耀拆分事件坐實(shí)。多家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合發(fā)布聲明,深圳市智信新信息技術(shù)有限公司與華為投資控股有限公司簽署收購(gòu)協(xié)議,已經(jīng)完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。出售之后,華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
這意味,華為和榮耀正式完成物理意義上的剝離。
緊接著,一個(gè)多星期后,華為心聲社區(qū)發(fā)表了任正非在榮耀送別會(huì)上的演講。任正非為華為和榮耀進(jìn)行心理上的切割,為兩者關(guān)系蓋棺定論。告誡分家后的華為和榮耀,不要藕斷絲連,要?jiǎng)澢褰缦?,變成?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,榮耀要有全面超越、打倒華為的意識(shí)。
換句話(huà)說(shuō),僅物理意義上的剝離是不夠的,榮耀要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的重生,需要在心理上「斷奶」,甩掉華為的光環(huán)與標(biāo)簽。
當(dāng)然,難度是可想而知的。
發(fā)布會(huì)上,新榮耀延續(xù)了以往的調(diào)性,從發(fā)布會(huì)場(chǎng)地、場(chǎng)景,到新產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、配色、產(chǎn)品戰(zhàn)略,都能看到華為系熟悉的配方。
比如,新榮耀 V40 系列延續(xù)了前幾代產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì),超曲飛瀑屏、高刷新率屏幕、雙挖孔設(shè)計(jì)、RYYB 超感光、超級(jí)快充、GPU Turbo 等,無(wú)一不是以往榮耀產(chǎn)品的「標(biāo)簽」。
產(chǎn)品戰(zhàn)略上,承接、復(fù)刻了華為的核心基因,踐行「1+8+N」的 IoT 戰(zhàn)略。1 代表智能手機(jī),8 代表智慧屏、平板、PC、手表、音箱等終端入口,N 則代表與生態(tài)合作推出的泛 IoT 產(chǎn)品。通過(guò)全場(chǎng)景布局,切入智慧生活全場(chǎng)景的融合體驗(yàn),與華為戰(zhàn)略如出一轍。
在接受采訪時(shí),趙明也提及華為留下的深深烙印。新榮耀集成了華為絕大部分的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),而自己成長(zhǎng)于華為體系,無(wú)論是公司情,抑或兄弟情均難以割舍。今天榮耀站在華為的肩膀上出發(fā),同時(shí),獨(dú)立后,華為在拍照、通訊、算法等核心技術(shù)上,也給予了很多支持。
誕生于 2013 年的華為子品牌榮耀,面向于互聯(lián)網(wǎng)、年輕人、中低端智能手機(jī)市場(chǎng),是華為中高端產(chǎn)品線的補(bǔ)充。榮耀的迅速崛起離不開(kāi)華為在技術(shù)與品牌上的牽引,而華為在全球市場(chǎng)上收割的份額,更離不開(kāi)榮耀的配合運(yùn)作。
一方面,新榮耀必須甩掉華為的標(biāo)簽,輕裝前進(jìn),向華為所在的中高端市場(chǎng)發(fā)力;另一方面,生長(zhǎng)于華為腹地的榮耀又很難完全擺脫華為的「包袱」。
更重要的是,停擺半年多的榮耀,還要應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端市場(chǎng)、線下渠道等方面的猛烈攻勢(shì)。
新榮耀的軟肋與鎧甲
努力跟上市場(chǎng)節(jié)奏的新榮耀 V40 系列依然有軟肋。
發(fā)布會(huì)上,趙明對(duì) V40 系列屏幕、影音、快充等產(chǎn)品參數(shù)、性能逐一展開(kāi),唯獨(dú)避開(kāi)了芯片性能的介紹。榮耀 V40 系列搭載聯(lián)發(fā)科天璣 1000 + 處理器,天璣 1000+ 是 2019 年聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片天璣 1000 的升級(jí)版本,對(duì)標(biāo)的是高通驍龍 865 芯片,而不是最新的驍龍 888 芯片。
對(duì)比幾乎同一時(shí)間段發(fā)布新品的手機(jī)廠商小米、OPPO、vivo,小米 11 搭載高通最新旗艦芯片驍龍 888,OPPO Reno5 系列搭載驍龍 765G、865 兩款高通芯片,vivo X60 Pro + 也采用高通驍龍 888。手機(jī)廠商均倒向了高通所在的中高端芯片陣營(yíng)。
在價(jià)位上,榮耀 V40 系列定價(jià) 3599 元起。而其他手機(jī)廠商不是采取極致高性?xún)r(jià)比策略,就是向上探,掘金中高端手機(jī)市場(chǎng)。比如,OPPO Reno5 起售價(jià) 2699 元;小米 11 價(jià)格 3999 元起步,與上一代產(chǎn)品價(jià)格持平,維系小米 10 的 4000-5000 中高端價(jià)格檔位;vivo X60 Pro + 價(jià)位也超過(guò) 4000,4998 元起步,最高版本接近 6 千價(jià)格檔位。新榮耀 V40 系列并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
此外,渠道也是智能手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。
2020 年底,榮耀召開(kāi)首次線下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議,對(duì)體驗(yàn)店和專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜進(jìn)行明確劃分,對(duì)一線、新一線 19 個(gè)城市、省會(huì)以及 GDP 前 50 的城市全面投入資源,推出包攬裝修等政策。海外渠道方面,趙明透露,新榮耀將把以往完整的海外銷(xiāo)售、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)體系遷移到新公司,新榮耀已經(jīng)在全球十幾、二十幾個(gè)國(guó)家同時(shí)進(jìn)行子公司注冊(cè),逐步恢復(fù)海外業(yè)務(wù),助力榮耀成為一個(gè)全球化品牌。
無(wú)獨(dú)有偶,友商也對(duì)渠道升級(jí)、下沉改革大刀闊斧。
騰訊潛望報(bào)道,華為深陷制裁的過(guò)去半年中,OPPO、vivo 史無(wú)前例地加大了對(duì)線下渠道的支持,最高給予開(kāi)店房租補(bǔ)貼 50%。
1 月 9 日,小米覆蓋全國(guó) 30 個(gè)省、270 個(gè)縣市,共計(jì) 1003 家小米之家同時(shí)開(kāi)業(yè)。1 月 14 日,小米在直供平臺(tái)對(duì)專(zhuān)營(yíng)店合作伙伴發(fā)表公開(kāi)信,表示接下來(lái)要對(duì)線下渠道體系做渠道模式升級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一,比如,專(zhuān)營(yíng)店合約到期后,逐步退出現(xiàn)有渠道體系,對(duì)場(chǎng)地、形象升級(jí)為專(zhuān)賣(mài)店或者授權(quán)店。
智能手機(jī)廠商線下渠道戰(zhàn)爭(zhēng)正式打響。
如趙明所言,「在軟硬協(xié)同等方面上,華為與榮耀站在同一個(gè)起點(diǎn)上?!菇裉鞓s耀出走華為的「溫室」,還要獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)的兇猛。
新榮耀需要走出自己的思路與路徑,更要找到市場(chǎng)上的立足點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上,趙明透露,新榮耀擁有 8000 多名員工,50% 是研發(fā)人員,全球擁有五個(gè)研發(fā)基地,100 多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。
技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)的安身立命之本。
責(zé)任編輯:haq
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