“從2020年第二季度到年末，整個平板電腦銷量增長110.4%。”蘇寧易購某負(fù)責(zé)人對外表示。不止國內(nèi)市場，海外市場也需求強勁，2020年前三季度，我國平板電腦累計出口數(shù)量同比增加了21.8%。受疫情催生的居家辦公、教育、娛樂需求影響，我國平板電腦市場由下降趨勢扭轉(zhuǎn)為自2013年以來的最大增幅。未來幾年，更多行業(yè)參與者的進入以及更有競爭力的新品發(fā)布，中國平板電腦市場將會維持增長態(tài)勢，在產(chǎn)品升級、場景拓展上取得新成果。

在線教育引燃市場 創(chuàng)下單季最高同比增幅

受疫情影響，教育已經(jīng)成為平板電腦一個重要的使用場景。消費者和教育機構(gòu)購買了大量平板電腦支撐在線學(xué)習(xí)。越來越多的普通平板電腦廠商與教育資源方合作，開始推出植入教育資源并配備嚴(yán)格后臺管控系統(tǒng)的產(chǎn)品。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度之前，普通平板廠商并沒有任何植入教育資源的產(chǎn)品，而到第三季度之后，植入教育資源的普通平板電腦占比已經(jīng)提升至28%，而未來這一比例還會繼續(xù)增長。具備教育資源和管控系統(tǒng)，以及計算能力和使用場景多樣化的平板電腦逐漸獲得青睞。

2020年第三季度，中國平板電腦市場出貨量約690萬臺，同比增長21.7%，中國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來單季最高同比增幅。

從品牌來看，華為平板電腦出貨量約為260萬臺，同比增長22.9%，市場份額占比37.7%，位列第一;蘋果出貨量約為259萬臺，同比增長35%，占據(jù)37.5%的市場份額，位列第二;聯(lián)想出貨量約為32萬臺，同比增長42.1%，出貨量市場份額占比4.6%。IDC研究認(rèn)為，由于政府在人口普查項目中采購聯(lián)想平板的數(shù)量高于預(yù)期，聯(lián)想在頭部廠商中同比增幅最大;微軟則延續(xù)增長趨勢，出貨量約為17萬臺，同比增長23.3%，出貨量市場份額占比2.4%。

在全球市場來看，Strategy Analytics高級研究分析師Chirag Upadhyay表示，2020年第三季度，全球平板電腦出貨量為5千萬臺，同比增長33%。廠商排名分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯(lián)想。其中增長較快的為三星和聯(lián)想，同比分別增長87%和61%。2020年第三季度，按市場份額來看，蘋果以29.8%占比位居第一，三星為18.6%位居第二，華為收獲10.1%占比位列第三，第四和第五位分別為亞馬遜和聯(lián)想。

“隨著在線教育和休閑娛樂使用場景的增長，預(yù)計2021年會有更多的硬件終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及在線教育品牌涌入平板電腦市場?！盜DC中國終端系統(tǒng)研究部高級分析師郭天翔向記者表示。新玩家將給市場格局和未來產(chǎn)品發(fā)展帶來新競爭和新希望，刺激整個平板電腦市場更好更積極地發(fā)展。

IDC預(yù)計，2021年中國平板市場出貨2506.6萬臺，同比增長5.1%。消費市場預(yù)計同比增長7.2%，商用市場預(yù)計同比下降4.3%。由疫情引發(fā)的網(wǎng)課和娛樂使用需求使得未來平板市場需求明顯高于疫情之前，2021年平板市場將會延續(xù)2020年的增長勢頭。

產(chǎn)品形態(tài)豐富 軟件優(yōu)化和生態(tài)建設(shè)加快

自2019年以來，平板電腦產(chǎn)品形態(tài)開始由傳統(tǒng)直板式平板電腦向支持官方鍵盤平板電腦轉(zhuǎn)變。不管是教育使用，還是作為生產(chǎn)力工具，平板電腦都需要更多的外設(shè)輸入配件，越來越多平板電腦支持手寫筆和鍵盤。IDC咨詢預(yù)計2021年，支持官方鍵盤的平板電腦市場份額將達到62%。

“預(yù)計現(xiàn)在主流的9~11英寸平板電腦屏幕尺寸市場份額繼續(xù)擴大，2021年市場份額將會接近80%，而11英寸以上的產(chǎn)品也會越來越多，市場份額提升，平板電腦屏幕將往更大化發(fā)展?！惫煜鑿娬{(diào)。這一切將隨著提升屏占比、全面屏、挖孔屏等技術(shù)實現(xiàn)，而隨著屏幕尺寸的增大，更多產(chǎn)品還會實現(xiàn)高刷新率、高分辨率以及護眼功能。

未來，隨著5G手機的逐漸普及，平板電腦也正式開始5G化，逐漸取代4G，但WiFi依然是最主要的網(wǎng)絡(luò)連接方式。預(yù)計2021年，5G平板電腦市場份額將會增長到8.1%，而4G平板電腦的份額將會下降到15%。目前，5G平板平板電腦依然需要更多的應(yīng)用場景，例如云電腦和游戲，未來有望在商用市場發(fā)揮更大作用。

市場回暖與產(chǎn)品升級同步帶來價格的提升。近兩年，隨著計算能力和外觀材質(zhì)的不斷升級，平板電腦的價格一直處于緩慢增長的狀態(tài)。預(yù)計2021年，平板電腦均價將會達到2433元，同比增長1.5%。

然而，郭天翔坦言：“大部分消費者對于平板電腦價格的心里承受能力和預(yù)算通常最多在3000元左右，而2000~3000元則最為集中，超過3500元的價格將會嚴(yán)重影響銷量，成為小眾產(chǎn)品。”

在市場高熱度、產(chǎn)品不斷升級之上，平板電腦將會更加重視生態(tài)應(yīng)用和操作系統(tǒng)等軟件建設(shè)。郭天翔提出，隨著越來越多的同一品牌下不同終端通過應(yīng)用系統(tǒng)打通，多屏聯(lián)動等功能使得平板電腦的使用體驗相比以前明顯提升。而隨著整體用戶的增加，更多廠商會專門針對平板電腦進行軟件開發(fā)，將會幫助平板電腦軟件生態(tài)更加豐富。同時，更多的廠商也會針對平板電腦的操作系統(tǒng)進行專門優(yōu)化，進一步改善平板電腦的使用體驗感。

上游加緊準(zhǔn)備 助力市場熱度延續(xù)

2020年第三季度，平板商用市場出貨開始反彈，出貨量約162萬臺，同比增長29.5%，政府人口普查項目和教育行業(yè)進入出貨高峰期。消費市場出貨延續(xù)增長，消費市場出貨約528萬臺，同比增長19.5%，但環(huán)比下降5.9%，消費市場需求較疫情高峰期間已有明顯回落。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然供貨問題使得商用和消費市場出貨量同樣低于預(yù)期，但市面上貨源基本充足，只有部分機型處于缺貨狀態(tài)，且渠道補貨彌補了出貨量不足的問題，因此并未出現(xiàn)“一機難求”的局面。

綜合去年全年的供需情況來看，一方面，2019年底至2020年初，廠商做新一年生產(chǎn)規(guī)劃持謹(jǐn)慎態(tài)度，疫情催生平板電腦需求爆發(fā)，因此全年整個供應(yīng)鏈產(chǎn)能相對不足;另一方面，海外市場需求的持續(xù)強勢，也是造成國內(nèi)市場缺貨的原因之一。

IDC研究認(rèn)為，后續(xù)隨著商用市場大單采購的結(jié)束，疫情推動的在線教育和休閑娛樂需求趨于穩(wěn)定，以及新一年行業(yè)規(guī)劃的調(diào)整，預(yù)計產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)問題將會從2021年第一季度后半段逐步得到緩解，下半年恢復(fù)正常。

芯片是平板電腦供應(yīng)鏈的重要一環(huán)，IDC預(yù)計，2021年蘋果A系列芯片領(lǐng)先優(yōu)勢將進一步擴大，高通和聯(lián)發(fā)科將會成為安卓平板電腦市場上份額最高的芯片，同時紫光展銳和英特爾的份額也會有明顯提升。

TrendForce集邦咨詢旗下顯示器研究處向記者表示，預(yù)計2021年，平板電腦用TDDI IC也將擴大出貨規(guī)模至9500萬顆，年成長高達46.2%。IC廠商將目光放到平板電腦領(lǐng)域上，開發(fā)平板電腦用的TDDI IC。隨著IC技術(shù)趨于成熟，越來越多的品牌對平板電腦搭載TDDI IC的態(tài)度也逐漸積極。

上游面板的供應(yīng)也極大左右著平板電腦的出貨情況。TCL科技集團股份有限公司公共傳播部總經(jīng)理胡鵬曾在接受媒體采訪中表示，2020年11月、12月，面板價格有一個大幅度上調(diào)，全球來看大概漲幅1%到2%，國內(nèi)市場大概有3%左右的漲幅。面板的漲價一方面代表著產(chǎn)能緊俏，也另一方面驅(qū)動面板廠商更加注重平板電腦面板的布局。

Omdia顯示研究高級總監(jiān)David Hsieh向記者表示，京東方、TCL華星、夏普、天馬微電子等面板廠商都瞄準(zhǔn)了更大尺寸的平板電腦顯示屏，包括采用非晶硅、氧化物，以及低溫多晶硅液晶面板技術(shù)。

而在對于前沿技術(shù)的應(yīng)用上，他還預(yù)測，從2021年開始，蘋果將采用Mini LED背光，并將iPad Pro升級到一個新的、高級別的亮度，如超過1000 nits，以及HDR 1400和DCI-P3色域。預(yù)計2021到2022年，蘋果可能會在11英寸iPad Pro上采用混合OLED，而在12.9英寸的iPad Pro上保留液晶面板，并采用Mini LED背光。12.4英寸的大屏三星Galaxy Tab依舊在高端市場領(lǐng)先。華為正考慮在高端平板電腦上采用12.6英寸OLED屏幕，聯(lián)想高端產(chǎn)品也將選用11.5英寸WQXGA分辨率的OLED屏幕。

隨著“缺貨”一度成為中國平板電腦市場的關(guān)鍵詞，一定程度反映了平板電腦一改前幾年的頹勢，使用場景和使用頻率有了顯著提高，重新獲得了消費者的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士表示，近一兩年內(nèi)，平板電腦的熱銷并不會是“曇花一現(xiàn)”，在線學(xué)習(xí)和日常娛樂使用率的提升，將幫助平板電腦在未來幾年獲得更多的市場需求。
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