電子發(fā)燒友報(bào)道（文/章鷹）最近，特斯拉首席執(zhí)行官Elon Musk又站在了風(fēng)口浪尖，因?yàn)橛袃纱笫录掷m(xù)受到全球關(guān)注。昨晚，比特幣突破了55,000美元的水平，加密貨幣的市值超過(guò)1萬(wàn)億美元。它的最新漲勢(shì)主要?dú)w因于特斯拉在2月8日向SEC提交的文件中以15億美元的價(jià)格收購(gòu)，這令比特幣當(dāng)天上漲16%。比特幣一路走高，馬斯克在推特上表示，比特幣價(jià)格似乎太高了，過(guò)去6個(gè)月，比特幣價(jià)格上漲了約350%。此外，特斯拉在美國(guó)和日本又降價(jià)了，最高降幅達(dá)到24%。最新數(shù)據(jù)顯示，特斯拉中國(guó)1月銷(xiāo)量罕見(jiàn)環(huán)比大跌四成，跌幅超車(chē)市整體水平。

圖表來(lái)自EV Sales

去年前11個(gè)月，全球整體電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)了31%，來(lái)自中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)為零，歐洲的電動(dòng)汽車(chē)增長(zhǎng)了123%，去年前11個(gè)月中，在歐洲，特斯拉Model 3的單位銷(xiāo)量與前年相比下降了14%。這意味著特斯拉失去了超過(guò)50%的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)份額。

圖片來(lái)自特斯拉網(wǎng)站

根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量為204.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26.8%。銷(xiāo)量明顯上升，縱觀(guān)整個(gè)車(chē)市，最亮眼的仍然是新能源汽車(chē)市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了238.5%，特斯拉在1月份共交付了15484臺(tái)汽車(chē)，相比去年同期的23804臺(tái)，銷(xiāo)量暴跌35%。其中，銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)Model 3交付量為13843輛，環(huán)比下跌42%。

特斯拉1月份在中國(guó)市場(chǎng)推出了Model Y，據(jù)統(tǒng)計(jì)Model Y剛上市10小時(shí)訂單就破萬(wàn)了，如此“火爆”的市場(chǎng)行情下特斯拉的銷(xiāo)量卻高開(kāi)低走，這其中到底是什么原因呢？

特斯拉汽車(chē)在全球新車(chē)質(zhì)量排行榜上表現(xiàn)不佳

去年6月，特斯拉首次登上JD Power美國(guó)新車(chē)質(zhì)量排行榜，當(dāng)時(shí)以250個(gè)PP100（即購(gòu)車(chē)后90天內(nèi)每100輛車(chē)出現(xiàn)了250個(gè)問(wèn)題）墊底。

圖片來(lái)自JD Power

今年2月18日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司J.D.Power發(fā)布了2021年度汽車(chē)可靠性研究（Vehicle Dependability Study，VDS）。此次研究以購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛3年的顧客為研究對(duì)象，涵蓋32個(gè)品牌（主流品牌18個(gè)、豪華品牌14個(gè)）的153款車(chē)型，共計(jì)33,254輛汽車(chē)。J.D. Power對(duì)這些車(chē)輛的177項(xiàng)可靠性指標(biāo)展開(kāi)詳細(xì)調(diào)研，通過(guò)核算得出每百輛汽車(chē)的平均投訴量（PP100），投訴量越低表明汽車(chē)的質(zhì)量越好。

在這份排名中，雷克薩斯、保時(shí)捷、豐田、凱迪拉克和別克分別位列前五，平均每100輛車(chē)有100個(gè)問(wèn)題，排名墊底的品牌是捷豹、阿爾法羅密歐和路虎，它們平均每輛車(chē)報(bào)告的問(wèn)題超過(guò)兩個(gè)。在這次研究中，特斯拉品牌首次被納入該研究，平均每100輛車(chē)存在176個(gè)問(wèn)題。J.D. Power 稱(chēng)，特斯拉的得分是基于對(duì)其他35個(gè)州車(chē)主的抽樣調(diào)查得出的。如果該品牌的得分計(jì)入官方排名，將排名倒數(shù)第四。研究方人員表示：“特斯拉較低的可靠性并不是因?yàn)槠渖a(chǎn)電動(dòng)車(chē)，事實(shí)上，該公司最大的強(qiáng)項(xiàng)便在于動(dòng)力系統(tǒng)。特斯拉的問(wèn)題基本集中在制造方面?！?br />
特斯拉汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

2020年，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)取得了輝煌的戰(zhàn)績(jī)，據(jù)特斯拉公布的年報(bào)顯示，2020年，特斯拉在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了67億美元的銷(xiāo)售收入，約占到全球營(yíng)收（310億美元）的21%。美國(guó)依然是特斯拉全球第一大市場(chǎng)，銷(xiāo)售額超過(guò)150億美元，中國(guó)則是特斯拉的第二大市場(chǎng)，而中國(guó)作為全球最大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，在公司業(yè)務(wù)中扮演越來(lái)越重要的角色。

但是，國(guó)產(chǎn)版Model3在交付給國(guó)內(nèi)用戶(hù)后也陸續(xù)出現(xiàn)了各種問(wèn)題。在今年1月19日，一系列關(guān)于特斯拉Model 3起火的圖片、視頻在網(wǎng)絡(luò)不脛而走。據(jù)悉一位Model3車(chē)主駕駛車(chē)輛返回居住小區(qū)地庫(kù)，即上海茂盛城市花園地庫(kù)發(fā)生車(chē)輛起火事故。此輛Model 3前擋風(fēng)玻璃、車(chē)窗玻璃、內(nèi)飾座椅基本完全被燒毀，整個(gè)車(chē)輛只剩下殼，現(xiàn)場(chǎng)只剩下大量消防撲滅后的白色泡沫。

近日，特斯拉新車(chē)主南昌涂先生也遭遇了意外事件，購(gòu)買(mǎi)了僅6天的特斯拉Model 3使用特斯拉官方超級(jí)充電樁，充電后突然斷電無(wú)法啟動(dòng)，且車(chē)窗也無(wú)法關(guān)上，只能用紙片擋著。涂先生表示，自己在特斯拉超級(jí)充電樁上給車(chē)充電，拔下充電插頭準(zhǔn)備離開(kāi)的時(shí)候，車(chē)輛發(fā)生劇烈抖動(dòng)，主屏上顯示出一連串的故障碼。后面涂先生聯(lián)系特斯拉售后人員，特斯拉檢查后，其售后負(fù)責(zé)人表示，車(chē)子瞬間充入的電流過(guò)大，逆變器被燒掉了。特斯拉方面表示，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)的電流太大了。國(guó)家電網(wǎng)隨即對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行了回復(fù)。

國(guó)網(wǎng)南昌供電公司發(fā)布聲明稱(chēng)：特斯拉自用充電站有其特有的充電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特斯拉電動(dòng)車(chē)是與特斯拉專(zhuān)用充電裝置直接連接并使用，而非由電源線(xiàn)路連接特斯拉電動(dòng)車(chē)；在使用中電源線(xiàn)路電壓穩(wěn)定無(wú)異常，周邊其他用電設(shè)備也都正常工作，符合國(guó)家規(guī)定的電源質(zhì)量要求。

在社交媒體上最近的視頻顯示出Model 3電池起火和車(chē)輛故障后，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在密切關(guān)注Tesla的運(yùn)營(yíng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年特斯拉Model3在中國(guó)共銷(xiāo)售了13.74萬(wàn)輛，成為去年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。但巨大銷(xiāo)量的另一面，特斯拉卻因頻頻自燃、失控等事故引發(fā)外界對(duì)其安全性的關(guān)注。

據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，特斯拉Model S及Model X自上市以來(lái)，在充電、行駛和碰撞中，已發(fā)生了五十多起燃燒、自燃及爆炸事故。2020年至今，國(guó)內(nèi)發(fā)生的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)“失控”事故就高達(dá)十余起。每起“失控”事故駕駛員都描述事發(fā)時(shí)特斯拉汽車(chē)出現(xiàn)剎車(chē)失靈、汽車(chē)自動(dòng)加速等問(wèn)題。對(duì)于每次事故，特斯拉的解決方式和回應(yīng)都以“甩鍋”為主，認(rèn)為事故原因都在于車(chē)主的不正當(dāng)使用。

左：Elon Musk 右：Sandy Munro

這種無(wú)法自圓其說(shuō)的托詞，顯然無(wú)法讓用戶(hù)滿(mǎn)意。最近，在YouTube頻道和播客Munro Live播出的采訪(fǎng)中，特斯拉首席執(zhí)行官Elon Mask對(duì)美國(guó)工程顧問(wèn)桑迪·芒羅(Sandy Munro)面對(duì)面對(duì)話(huà)。芒羅表示，諸如外部面板間隙不均、油漆作業(yè)粗糙等，這些問(wèn)題在上世紀(jì)90年代的一些汽車(chē)上才會(huì)看到。Elon Mask沒(méi)有回避問(wèn)題，馬斯克說(shuō)，一個(gè)特別的問(wèn)題是生產(chǎn)線(xiàn)快速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，沒(méi)有給予足夠的時(shí)間晾干油漆，這意味著在此期間制造的汽車(chē)更容易出現(xiàn)問(wèn)題。

馬斯克特別指出，特斯拉汽車(chē)的生產(chǎn)如地獄，目前仍在爬坡量產(chǎn)階段，因此他很難保證所有細(xì)節(jié)都不出問(wèn)題。另外，馬斯克還自曝，早期的Model S座椅可能是他坐過(guò)的所有汽車(chē)中最差的。芒羅問(wèn)，為什么較新的Model 3仍然采用這種多件式后車(chē)身設(shè)計(jì)，而不是像Model Y那樣采用單一鑄件。馬斯克沒(méi)有正面回答這個(gè)問(wèn)題，而在2020年11月，該公司召回9500輛汽車(chē)，原因是車(chē)頂飾板可能分離并且螺栓未正確擰緊。在初創(chuàng)的汽車(chē)公司中，特斯拉Model3原型是簡(jiǎn)單而有趣的，但是要以可靠的零件和可承受的價(jià)格實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)是非常困難的。

屢次降價(jià)？股價(jià)大漲！質(zhì)量問(wèn)題將會(huì)影響其后續(xù)發(fā)展

近日，特斯拉股價(jià)在創(chuàng)紀(jì)錄的反彈后，于本周“踩下了剎車(chē)”。上周五，該股收跌0.77%，報(bào)781.3美元，特斯拉頻發(fā)的質(zhì)量問(wèn)題實(shí)質(zhì)上對(duì)股價(jià)沒(méi)有大的影響。特斯拉為了快速推進(jìn)汽車(chē)的銷(xiāo)售，采用了激進(jìn)的降價(jià)策略。

2021年第一天，特斯拉宣布，中國(guó)制造Model Y以及全新Model 3正式發(fā)售；同時(shí)特斯拉中國(guó)官網(wǎng)顯示，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)為33.99萬(wàn)元，此前為48.8萬(wàn)元，下調(diào)了14.81萬(wàn)元；Model Y Performance高性能版起售價(jià)為36.99萬(wàn)元，此前為53.5萬(wàn)元，下調(diào)了16.51萬(wàn)元。

短短20天后，特斯拉再次降價(jià)，這次是針對(duì)歐洲市場(chǎng)。其中，Model 3降幅達(dá)2500至3500歐元，Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Plus售價(jià)從42990歐元降至39990歐元。

目前，中國(guó)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)傳遞的銷(xiāo)量下滑的事實(shí)，是特斯拉最不愿意看到的景象，因此在日本、美國(guó)市場(chǎng)降價(jià)的消息發(fā)布后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)預(yù)期被再度點(diǎn)燃。有市場(chǎng)預(yù)測(cè)，特斯拉未來(lái)的售價(jià)將無(wú)限向成本價(jià)靠近，而這取決于特斯拉未來(lái)的盈利模式。

國(guó)泰君安證券研究認(rèn)為，特斯拉未來(lái)的盈利模式已經(jīng)非常確定，把硬件價(jià)格做得很低，基本上以成本價(jià)銷(xiāo)售，更多通過(guò)后端軟件市場(chǎng)來(lái)收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。特斯拉在軟件業(yè)務(wù)方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在OTA、自動(dòng)駕駛層面。

據(jù)特斯拉官網(wǎng)介紹，當(dāng)車(chē)主購(gòu)買(mǎi)完全自動(dòng)駕駛選擇包（FSD）并激活后，可以享受到特斯拉相關(guān)車(chē)輛包括自動(dòng)泊車(chē)、自動(dòng)輔助導(dǎo)航駕駛、智能召喚等在內(nèi)的高級(jí)自動(dòng)駕駛功能。而特斯拉對(duì)自動(dòng)駕駛軟件的定價(jià)策略是，隨著功能的逐步完善而漸進(jìn)式漲價(jià)，自2019年從發(fā)布以來(lái)，自動(dòng)駕駛軟件價(jià)格已經(jīng)從5000美元上漲至8000美元（國(guó)內(nèi)64000元/套），目前北美地區(qū)再次上漲至1萬(wàn)美元/套。

如果特斯拉后面質(zhì)量問(wèn)題不能得到有效的解決，我們有理由相信其汽車(chē)銷(xiāo)量將會(huì)明顯下滑，其通過(guò)購(gòu)買(mǎi)硬件，最終通過(guò)軟件實(shí)現(xiàn)盈利的模式就不可能走的非常順暢。特別在今年，寶馬、奔馳、大眾都加入了新能源車(chē)的戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)比亞迪、蔚來(lái)、小鵬汽車(chē)也都推出了一批性?xún)r(jià)比、或者體驗(yàn)非常好的新能源車(chē)，特斯拉到底能把紅利享受多久，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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