北京時(shí)間 4 月 21 日凌晨 1 點(diǎn)，蘋(píng)果在位于加利福尼亞庫(kù)比蒂諾的 Apple Park 內(nèi)舉行了一場(chǎng) “特別活動(dòng)”。作為在 2021 年的第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果為我們帶來(lái)了哪些驚喜呢？

發(fā)布會(huì)開(kāi)始，蘋(píng)果公司 CEO 庫(kù)克登場(chǎng)，告訴大家蘋(píng)果播客開(kāi)通了付費(fèi)訂閱服務(wù)，訂閱用戶可以提前看到最新的播客內(nèi)容，還可以免去廣告。另外，庫(kù)克宣布將重新設(shè)計(jì)播客 App，以期上線更多的節(jié)目和給用戶更好的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)體驗(yàn)。

iPhone 12 新增紫色版本，成用時(shí)最短的 iPhone 發(fā)布會(huì)

正式進(jìn)入新品發(fā)布環(huán)節(jié)，本以為是重頭戲 iPad 系列，然而庫(kù)克首先帶來(lái)的是 iPhone 12—— 的全新配色。

庫(kù)克說(shuō)：“iPhone 12 系列是有史以來(lái)最暢銷(xiāo)的 iPhone，現(xiàn)在推出了全新的紫色版?！?蘋(píng)果官方宣稱(chēng)：iPhone 12 紫色版精雕細(xì)作，明亮清新，將于 4 月 30 日正式發(fā)售。

算下來(lái)，iPhone 12 紫色版的發(fā)布還不到一分鐘，伴隨著幾句描述和一段宣傳視頻，蘋(píng)果產(chǎn)品線扛把子，匆匆走了個(gè)過(guò)場(chǎng)，完成了堪稱(chēng)史上最短的 iPhone 發(fā)布會(huì)。

當(dāng)然，大家都知道這次的主角不是 iPhone，所以這算是 “驚喜”？

Apple AirTag：蘋(píng)果出品的 “防丟神器”

作為全球最大的科技企業(yè)，蘋(píng)果有但凡有點(diǎn)什么 “風(fēng)吹草動(dòng)” 都會(huì)被各路媒體扒個(gè)底朝天，當(dāng)然這次也不例外，比如蘋(píng)果推出的這款小物件 ——AirTag。

這是一款基于超寬帶（Ultra Wide Band，簡(jiǎn)稱(chēng) UWB）技術(shù)的小型無(wú)線藍(lán)牙追蹤器，AirTag 配合內(nèi)置超寬帶芯片的 iPhone，能夠?qū)崿F(xiàn)超精準(zhǔn)室內(nèi)定位。

具體到超寬帶技術(shù)，這是一種新興的無(wú)線通信技術(shù)，利用非正弦波窄脈沖傳輸數(shù)據(jù)，帶寬可以達(dá)到 GHz 級(jí)別。

超寬帶技術(shù)擁有厘米級(jí)定位精度、發(fā)射功率低、傳輸速率高、保密性好、抗干擾力強(qiáng)、系統(tǒng)復(fù)雜度低等諸多優(yōu)勢(shì)，可以有效解決傳統(tǒng)無(wú)線技術(shù)在傳播方面的難題。

AirTag 采用圓盤(pán)狀設(shè)計(jì)，大小與一元硬幣相當(dāng)，內(nèi)置 U1 芯片，基于超寬帶技術(shù)，可以將定位精度縮小至厘米級(jí)別。使用方法非常簡(jiǎn)單，只需要把 AirTag 貼在（或掛在）物品上，離開(kāi) AirTag 一定距離后，手機(jī)將收到通知并發(fā)出聲音提醒。

蘋(píng)果表示 AirTag 的電池壽命約為一年，它主要用于尋找重要且容易丟失的物品，比如遙控器、鑰匙、錢(qián)包等等。AirTag 配備扣環(huán)和黏膠，還可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，將其放在常用的物品上。

比如當(dāng)鑰匙掉進(jìn)沙發(fā)縫中或床底下怎么也找不到時(shí)，AirTag 和 iPhone 可以輕松看到鑰匙在房間的確切位置，簡(jiǎn)直不要太科幻。相較于市面上的其他同類(lèi)產(chǎn)品，蘋(píng)果出品的 AirTag 定位更加精準(zhǔn)。

和 AirTag 配對(duì)的所有物品都會(huì)顯示在 iPhone 的 “查找” 應(yīng)用中，當(dāng)手持 iPhone 靠近丟失物品時(shí)，還可能顯示具有特定位置標(biāo)識(shí)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)地圖，幫助用戶更好地找到物品。

早在 iOS 13 中，蘋(píng)果就引入了這一項(xiàng)功能，當(dāng)時(shí)的目的是想讓蘋(píng)果產(chǎn)品即便處于離線狀態(tài)下也能實(shí)現(xiàn)彼此通信，即使沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)或 Wi-Fi 連接，也可以定位丟失的 iPhone。

AirTag 也將使用此功能，讓全球數(shù)百萬(wàn)的 iPhone 和 Apple 設(shè)備具備追蹤丟失物品的能力。不過(guò)蘋(píng)果表示，AirTag 的作用是追蹤物品而不是個(gè)人，因此會(huì)有特定的防護(hù)措施，比如阻止某些不需要的 AirTag 檢測(cè)。

最新的 iOS 測(cè)試版系統(tǒng) iOS 14.5 Beta 7，用戶可以在 “查找” 應(yīng)用中看到物品選項(xiàng)，并且支持查找非蘋(píng)果產(chǎn)品，即通過(guò)第三方配件進(jìn)行查找并獲知其位置，并且還支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR 技術(shù)，有望可以和 LiDAR 配合構(gòu)筑蘋(píng)果新的 AR 使用場(chǎng)景。

價(jià)格方面，AirTag 的單價(jià)是 29 美元，打包 4 個(gè)是 99 美元。相較于同類(lèi)設(shè)備國(guó)內(nèi)普遍幾十塊錢(qián)的價(jià)位，花 200 塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)蘋(píng)果牌 “防丟神器” 是否值得呢？

Apple TV：圓了你家庭影院的夢(mèng)

發(fā)布會(huì)接下來(lái)介紹了新款 Apple TV 4K，蘋(píng)果稱(chēng)自己致力于打造 “硬件、軟件、服務(wù)三位一體，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)”。

新的 Apple TV 4K 搭載 A12 仿生芯片，運(yùn)行 tvOS 系統(tǒng)（蘋(píng)果宣稱(chēng)是最強(qiáng)大的電視操作系統(tǒng)），擁有更大的存儲(chǔ)空間以及與 “查找” 應(yīng)用程序集成的新遙控器。

Apple TV 4K 支持杜比視界和 HDR 顯示，能讓畫(huà)面呈現(xiàn)更真實(shí)的色彩和更豐富的細(xì)節(jié)。值得一提的是，Apple TV 4K 的隔空播放已經(jīng)支持高幀率 HDR 視頻。

價(jià)格方面，Apple TV 4K 32GB 版本售價(jià) 179 美元，64GB 版本售價(jià) 199 美元。

iMac：更大、更強(qiáng)、更多彩

iMac 產(chǎn)品線也得到了升級(jí)，繼Mac mini、MacBook Air、MacBook Pro之后，新款iMac終于也用上了蘋(píng)果自研M1芯片，擁有 8 核 CPU，16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，以及 7 或 8 核 GPU 圖形處理器。

外觀設(shè)計(jì)方面，新 iMac 的顯示屏邊框更窄，背部變成平面，整體外觀與蘋(píng)果在 2019 年發(fā)布的高端顯示器 Pro Display XDR 有些相似。

此前傳聞，蘋(píng)果將推出兩款尺寸不一的 iMac，但此次官方只公布了一款機(jī)型的兩個(gè)版本。兩個(gè)版本的最大不同之處是 M1 處理器的 GPU 核數(shù)：售價(jià)為 1299 美元的使用了 7 核 GPU，而 1499 美元及以上版本使用了 8 核 GPU。

另外，1299 美元版本最高支持?jǐn)U展 1TB SSD 儲(chǔ)存，1499 美元及以上版本最高支持?jǐn)U展 2TB，而且后者還多兩個(gè) USB 3.0 端口且自帶支持 TouchID 的鍵盤(pán)。

其余配置幾乎一樣，包括屏幕均為 24 英寸視網(wǎng)膜顯示屏，分辨率高達(dá) 4480x2520，內(nèi)存 8GB，攝像頭 1080p，兩個(gè) Thunderbolt / USB 4 端口，儲(chǔ)存容量 256GB（SSD）起。

值得一提的是，新 iMac 全面升級(jí)了音箱系統(tǒng)，還配備同色系的鍵盤(pán)、鼠標(biāo)和觸控板。另外，此次的 ?iMac? 可謂 “七彩繽紛”，擁有 7 種顏色可選。

iPad 系列：芯片、屏幕雙雙升級(jí)

最硬核的便是 iPad Pro 所搭載的全新處理器 ——正如宣傳視頻所展示的那樣，新款 iPad Pro 直接“移植”了 MacBook 中的 M1 芯片。

正如發(fā)布會(huì)上庫(kù)克所展示的那樣：iPad Pro 的性能與 Mac mini、MacBook Air 和 MacBook Pro 中所采用的 M1 芯片一樣強(qiáng)大，很好的印證了那句 “你的下一臺(tái)電腦何必是電腦”。

此外，12.9 英寸的 iPad Pro 采用了全新的 mini-LED 顯示屏，而 11 英寸的 iPad Pro 仍然沿用 LCD 顯示屏。

蘋(píng)果表示 mini-LED 顯示屏擁有更出眾的色彩表現(xiàn)，提供更高的對(duì)比度和更清晰明亮的畫(huà)面，可以進(jìn)一步提升用戶視覺(jué)體驗(yàn)。

那什么是 mini-LED？就目前而言，市面上的屏幕材質(zhì)分為 LCD 和 OLED 兩種。

嚴(yán)格意義上來(lái)講，mini-LED 并不屬于是一種屏幕材質(zhì)，而是一種新型的屏幕背光技術(shù)，其本質(zhì)還是屬于 LCD 的范疇。

簡(jiǎn)單理解，mini-LED 就是 LCD 屏幕的升級(jí)版，把傳統(tǒng)的 LCD 屏幕的 LED 背光模組進(jìn)行 “微分”，這樣就可以對(duì)背光進(jìn)行分區(qū)管理，進(jìn)而能做到非常精細(xì)化的亮度調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)更好的顯示效果。

蘋(píng)果宣稱(chēng)，屏幕背光由上萬(wàn)個(gè) LED 微光源劃分成 2500 余個(gè)局部調(diào)光區(qū)，可以根據(jù)具體顯示內(nèi)容精確調(diào)整每個(gè)區(qū)域的亮度，達(dá)到 1000 nit 全局亮度和 1600 nit 峰值亮度，實(shí)現(xiàn) 1000000：1 對(duì)比度。

因此，mini-LED 對(duì)于 OLED 可以說(shuō)是揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，不但擁有更長(zhǎng)的使用壽命，還更加省電，而且像素密度、對(duì)比度和峰值亮度更高，顯示效果也更出色。

總結(jié)一句話：mini-LED 顯示屏更輕薄、亮度更高、色域更廣、色彩更好、耗電更低。

那么問(wèn)題來(lái)了，在手機(jī)屏幕幾乎全部 OLED 化的今天，蘋(píng)果為何反其道而行之，押注基于 LCD 材質(zhì)的 mini-LED 屏幕技術(shù)呢？

考慮到屏幕占據(jù)電子產(chǎn)品成本的大頭，全球最優(yōu)質(zhì)的 OLED 面板大都出自三星，蘋(píng)果不想讓自身對(duì)于供應(yīng)鏈過(guò)度依賴(lài)，這一點(diǎn)從去年發(fā)布自研處理器的舉動(dòng)就可以窺之一二。

12.9 英寸的 iPad Pro 是首款搭載 mini-LED 顯示屏的平板產(chǎn)品，據(jù)報(bào)道：“臺(tái)灣晶元光電是新 iPad Pro 中 mini LED 面板的獨(dú)家供應(yīng)商，目前產(chǎn)能預(yù)定已經(jīng)接近 50%，并將于 2021 年第二季度批量出貨?！?/p>

不過(guò)，mini-LED 屏幕可能會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。在此前彭博社曾有一份報(bào)告指出：“蘋(píng)果供應(yīng)商在為新款 iPad Pro 生產(chǎn) mini-LED 屏幕時(shí)遇到一些產(chǎn)能問(wèn)題，mini-LED 屏幕可能會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象?！?/p>

新款 iPad Pro 的接口采用了 Thunderbolt 3/USB 4 接口，具有更高的數(shù)據(jù)傳輸速度（最高支持 40Gb/s），兼容設(shè)備數(shù)量也進(jìn)一步提高，可以聯(lián)接顯示器和硬盤(pán)等設(shè)備。

網(wǎng)絡(luò)方面，新 iPad Pro 系列的蜂窩網(wǎng)絡(luò)版也開(kāi)始支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。

新款 iPad Pro 還新增了一個(gè)非常有意思的功能——人物居中。其前置 1200 萬(wàn)超廣角鏡頭，在視頻通話時(shí)，當(dāng)檢測(cè)到人進(jìn)入視野之后便自動(dòng)將人移動(dòng)到畫(huà)面中間，倘若人比較多，還會(huì)自動(dòng)將鏡頭拉遠(yuǎn)，以便讓更多的人位于在畫(huà)面中部。

至于最受關(guān)注的售價(jià)，11 英寸的 iPad Pro 售價(jià) 799 美元起，12.9 英寸的 iPad Pro 售價(jià) 1099 美元起。如果所有配置拉滿，一臺(tái) 12.9 英寸 2TB 的蜂窩版 iPad Pro 就要 2399 美元，2TB 的新 iMac 可能才比這個(gè)價(jià)格略高一點(diǎn) 。

“從硬到軟” 是蘋(píng)果的主旋律

4 月 22 號(hào)，就是世界地球日，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克闡述了蘋(píng)果重要的產(chǎn)品理念：綠色環(huán)保、減少碳排放、踐行碳中和，讓生活變得更美好，也讓大自然變得更美好。

庫(kù)克表示，蘋(píng)果在全球企業(yè)運(yùn)營(yíng)上，實(shí)現(xiàn)了碳中和；蘋(píng)果所有辦公室、零售店和數(shù)據(jù)中心都使用可再生資源發(fā)電。蘋(píng)果未來(lái)的目標(biāo)是每年減少 100 萬(wàn)噸碳排放，并且在 2030 年實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的碳中和。

近些年，蘋(píng)果對(duì)于新品發(fā)布會(huì)消息的管控越發(fā) “疏忽”，很多新品（包括硬件和軟件）都在發(fā)布前搞得 “人盡皆知”，今年的這場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)亦是如此。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于先前喬布斯執(zhí)掌蘋(píng)果的時(shí)代，庫(kù)克顯然更具商業(yè)頭腦和營(yíng)銷(xiāo)思維，與其封鎖消息制造神秘，不如提前預(yù)熱營(yíng)造話題，讓全球媒體為其宣傳造勢(shì)。

從發(fā)布會(huì)也不難看出，最近兩年蘋(píng)果越來(lái)越朝著 “軟硬結(jié)合” 的方式發(fā)展 —— 既有硬件也有軟件的產(chǎn)品發(fā)布。

硬件是基礎(chǔ)，軟件是靈魂，軟硬結(jié)合，迭代升級(jí)，“從硬到軟” 是蘋(píng)果的主旋律，不斷完善和提升用戶體驗(yàn)。如此來(lái)看，蘋(píng)果已不僅是硬件生產(chǎn)商，更是服務(wù)提供商。

但這些仍然擋不住大眾近年來(lái)評(píng)價(jià)其毫無(wú)新意。另一方面，我們也看到蘋(píng)果正利用現(xiàn)有的機(jī)會(huì)變革，加碼軟件訂閱服務(wù)和健康業(yè)務(wù)，由此弱化 iPhone 銷(xiāo)量不斷下滑的事實(shí)。

原文標(biāo)題：2021蘋(píng)果新春發(fā)布會(huì)：M1芯片強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，Hold住全場(chǎng)，iMac是意外驚喜！

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