誰(shuí)能接盤(pán)華為淡出的高端手機(jī)市場(chǎng)？“小米沖擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)，想完全接住華為的市場(chǎng)份額，目前還不是特別樂(lè)觀。”第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)記者表示，“榮耀50剛剛上市，預(yù)定超百萬(wàn)，爆發(fā)力強(qiáng)，榮耀是否具備接盤(pán)華為的潛質(zhì)，還要看后續(xù)搭載驍龍888榮耀Magic 3上市表現(xiàn)?！肮P者查閱華為在2020年兩大主力旗艦機(jī)型的銷量，華為P40銷量突破1500萬(wàn)臺(tái)，Mate30系列也達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，目前在這個(gè)量級(jí)面前，國(guó)內(nèi)廠商還沒(méi)有極具沖擊力的旗艦產(chǎn)品能與之抗衡。

京東618戰(zhàn)報(bào)出爐，智能手機(jī)市場(chǎng)再掀波瀾。相比較去年618京東手機(jī)700多萬(wàn)部的銷量，京東此次618手機(jī)銷量破千萬(wàn)，而且蘋(píng)果iPhone12一臺(tái)月銷量接近200萬(wàn)。小米11系列自去年發(fā)布后截至5月份銷量剛剛破300萬(wàn)。

京東618期間，小米、OPPO和Vivo的旗艦級(jí)熱賣基本是靠殺價(jià)獲得增量。其中小米11 Ultra排在榜首，從發(fā)布時(shí)官方價(jià)格5999元跌至4899元，小米11 Pro在618期間也降價(jià)500元，配合平臺(tái)優(yōu)惠用戶實(shí)際上可便宜700元。同時(shí)OPPO旗下的一加9 Pro頂配版，從原價(jià)5999元到大促時(shí)到手價(jià)5099元，跌去了900元，不僅如此，一加9 Pro還支持24期免息。Realme GT搭載驍龍888芯片直降400元，僅需2499元。

618京東購(gòu)物節(jié)營(yíng)造的是真實(shí)需求，還是虛假繁榮？OPPO前副總裁沈義人曝光了一條手機(jī)行業(yè)內(nèi)幕，他表示“聽(tīng)聞?dòng)袔讉€(gè)品牌幾款型號(hào)害怕今年元器件缺貨，下單備貨特別猛，導(dǎo)致現(xiàn)在庫(kù)存不少，殺價(jià)猛的那幾個(gè)品牌說(shuō)不定雙11也會(huì)很猛”。

5G高端智能手機(jī)市場(chǎng)如何加速洗牌？芯片產(chǎn)業(yè)鏈在終端決戰(zhàn)當(dāng)中有哪些助力？筆者采訪業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行解讀。

5G高端手機(jī)市場(chǎng)洗牌加速，華為留下的市場(chǎng)到底誰(shuí)領(lǐng)走了？

近期，中國(guó)信通院公布5月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月手機(jī)出貨量2297萬(wàn)部，同比下降32%，環(huán)比4月的2749萬(wàn)部，下降16%。5月5G手機(jī)出貨量達(dá)到1674萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量73%，不僅低于4月的77.9%，而且低于3月的76.2%。

信通院給出的解釋是，5G手機(jī)出貨量同比下滑有三個(gè)主要原因：一是一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，需求提前釋放；而是產(chǎn)業(yè)鏈上游手機(jī)芯片供應(yīng)偏緊；三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補(bǔ)華為空缺。

我們看到的一組數(shù)據(jù)是2021年1月到4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)發(fā)布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端機(jī)型占比達(dá)到27%，但是到4月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同步下滑34.1%，5月份更下滑32%。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的移動(dòng)市場(chǎng)研究副總裁Nicole Peng表示，“對(duì)于華為在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，入門(mén)級(jí)5G市場(chǎng)是低垂的果實(shí)，而真正的戰(zhàn)場(chǎng)是在高端（400美元及以上）領(lǐng)域，我們不能忽視OPPO、Vivo和小米在這個(gè)利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域以其具有競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦產(chǎn)品組合迅速追趕。“

5月份5G手機(jī)市場(chǎng)份額下滑，但是4G手機(jī)份額上漲，非常反常。孫燕飆認(rèn)為，這是中國(guó)手機(jī)廠家市場(chǎng)拓展嚴(yán)重受困芯片短缺，甚至不得不以4G芯片來(lái)彌補(bǔ)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求的結(jié)果。

華為的Mate系列是iPhone在高端產(chǎn)品中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華為Mate40 Pro的起售價(jià)格相對(duì)較高，主銷256GB容量版本的售價(jià)早已超過(guò)7000元，跟iPhone 12基本持平。據(jù)悉，Mate系列在2020年第四季度出貨了450萬(wàn)臺(tái)。Canalys研究分析師Amber Liu表示，蘋(píng)果開(kāi)展的iPhone 12市場(chǎng)促銷活動(dòng)，讓蘋(píng)果公司在2020年第四季度重返市場(chǎng)第一。

2021年5月份的手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)重要變化是，蘋(píng)果的在中國(guó)市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅度上升，iPhone12 5G手機(jī)發(fā)布的2020年10月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額曾經(jīng)上升到20%，隨著蘋(píng)果手機(jī)三個(gè)月熱銷期過(guò)去，2021年3月為蘋(píng)果市場(chǎng)份額下滑到7%，但是到5月又上升到了15%。孫燕飆對(duì)此的解讀是，5月蘋(píng)果iPhone12中國(guó)市場(chǎng)份額逆襲，再次說(shuō)明，小米、OPPO和vivo在5G芯片缺貨，市場(chǎng)供應(yīng)不足，導(dǎo)致蘋(píng)果iPhone12在彌補(bǔ)華為空缺。

去年，華為在全球400美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中，份額占比12%左右。曾經(jīng)華為Mate30系列就創(chuàng)造1300萬(wàn)出貨量的輝煌戰(zhàn)績(jī)。在華為第四季度受困芯片出貨量大降前后，小米向高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。從去年第二季度小米10發(fā)布，到2020年底小米11 手機(jī)發(fā)布，截至2021年5月，小米11系列銷量突破300萬(wàn)臺(tái)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

小米、OPPO在高端上去沖擊華為的市場(chǎng)份額，Vivo相對(duì)比較滯后。OPPO里面還有一加，在第一季度銷量也非常厲害。一加官方公布了2021年第一季度歐洲市場(chǎng)的銷售成績(jī)：銷量直接暴漲了388%，銷售額同比增長(zhǎng)也達(dá)到了286%。劉作虎回歸OPPO，之前的Reno5和一加9就是他主力打造，他的回歸加強(qiáng)了OPPO在高端市場(chǎng)的布局，也是享受了華為在高端市場(chǎng)退卻的一些紅利。

蘋(píng)果不缺芯，榮耀可能不缺芯，接盤(pán)華為有勝算

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，4G高端手機(jī)（3000元以上價(jià)位）占據(jù)4G手機(jī)市場(chǎng)的25%，5G高端手機(jī)（3000元以上價(jià)位）占據(jù)5G手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)挺進(jìn)35%。然而，零部件供應(yīng)瓶頸將制約今年高端智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)潛力。延期交貨問(wèn)題日益嚴(yán)峻，整個(gè)行業(yè)都在爭(zhēng)奪半導(dǎo)體。

據(jù)臺(tái)灣供應(yīng)鏈的消息，有業(yè)內(nèi)人士稱，5月初，臺(tái)積電已經(jīng)開(kāi)始為蘋(píng)果即將發(fā)布的 iPhone 13 手機(jī)生產(chǎn)新一代A15芯片，并且該芯片的需求在規(guī)模上超過(guò)了去年的A14芯片。特別是，由于疫情對(duì)全世界制造業(yè)的沖擊，蘋(píng)果和臺(tái)積電決定修改蘋(píng)果 A14 芯片和蘋(píng)果 iPhone 12 手機(jī)的生產(chǎn)計(jì)劃，以使得這款去年發(fā)布的手機(jī)的產(chǎn)能稍稍讓位于今年即將要發(fā)布的新款 iPhone 13的產(chǎn)能，來(lái)保證新款手機(jī)在發(fā)布會(huì)之后備貨數(shù)量的充足。從蘋(píng)果和臺(tái)積電的深度捆綁來(lái)說(shuō)，下半年預(yù)期發(fā)布的iphone13和老款iPhone12等5G手機(jī)不缺少芯片。

“以現(xiàn)在普通用戶5G手機(jī)換機(jī)周期24個(gè)月來(lái)推算，華為從去年受芯片所困，逐步推出高端市場(chǎng)，已經(jīng)接近6個(gè)月，還有差不多還有18個(gè)月的紅利期，華為自身也在堅(jiān)守高端市場(chǎng)。它采取了兩種方式，發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)，此系統(tǒng)CPU占用少，手機(jī)流暢度提高，提升用戶體驗(yàn)，第二是給華為高端手機(jī)用戶以優(yōu)惠的價(jià)格更換電池，挽留老客戶?！?strong>孫燕飆認(rèn)為，華為還會(huì)留住一大部分自身的存量用戶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，華為在高端手機(jī)領(lǐng)域折疊屏手機(jī)備貨300萬(wàn)，搭載麒麟9000，有三款新機(jī)計(jì)劃年底前亮相?！?/strong>

憑借全新的定位，新榮耀可能成為一匹黑馬。當(dāng)前，新榮耀獨(dú)立后，只是憑借性價(jià)比不高的V40系列和紫光展銳加持的play 5T系列就成為618的黑馬，再加上剛剛發(fā)布的搭載驍龍778G榮耀50系列。618預(yù)售2.5小時(shí)，斬獲線上全平臺(tái)2.5-3K價(jià)位段單品銷量冠軍。榮耀50系列線上預(yù)定百萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額一個(gè)月內(nèi)從3%上升為9.5%。

榮耀的定位也從最初的面向年輕人的科技潮流品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀槿驑?biāo)志性的科技品牌，榮耀總裁趙明透露，榮耀最大的變化是將重啟 Magic 系列，以承載在高端市場(chǎng)的布局。榮耀 Magic 3 將在今年第三季度亮相，搭載驍龍 888 處理器。榮耀已經(jīng)和高通建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從目前判斷，榮耀50不缺芯，榮耀Magic可能也不會(huì)缺芯。行業(yè)專家對(duì)記者表示，有了榮耀的入局，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新市場(chǎng)格局“榮米OV”的形成，必將給高通和MTK帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)兩個(gè)季度，高通業(yè)績(jī)報(bào)告將會(huì)全線飄紅。

紫光展銳的6nm芯片也在悄然加入高端智能手機(jī)備選芯片行列，但是由于消費(fèi)者選旗艦級(jí)更加重視高端芯片，初期對(duì)市場(chǎng)有一定的沖擊，長(zhǎng)遠(yuǎn)還要看上機(jī)后體驗(yàn)是否有明顯改善。

“現(xiàn)在換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)28個(gè)月，消費(fèi)者已經(jīng)缺乏換手機(jī)的沖動(dòng)，今天產(chǎn)品在嚴(yán)重的手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷，在低水平上不斷的重復(fù)。目前一些廠商雖然推出搭載驍龍888 處理器的旗艦產(chǎn)品，但表現(xiàn)一般，618通過(guò)眾多廠商通過(guò)大規(guī)模殺價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)到底能走多遠(yuǎn)，還有待觀察。

孫燕飆對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在消費(fèi)者非常精明，他們換機(jī)，不僅是基于5G手機(jī)來(lái)?yè)Q，而是基于5G應(yīng)用，特別是抖音帶動(dòng)的視頻應(yīng)用體驗(yàn)和游戲體驗(yàn)而來(lái)，消費(fèi)者不僅觀看視頻，還有制作高清短視頻和分發(fā)視頻的需求，這都要求旗艦手機(jī)具備高運(yùn)算力、高內(nèi)存和大帶寬，提供完整的視頻上傳、分享體驗(yàn)。游戲體驗(yàn)也是流暢度、在線協(xié)作等多個(gè)維度來(lái)提升。

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