研究機(jī)構(gòu)Counterpoint于10月14日公布了全球手機(jī)市場(chǎng)第二季度的發(fā)展概況。報(bào)告指出，2021 年第二季度，盡管蘋(píng)果公司對(duì)全球手機(jī)出貨量的貢獻(xiàn)一般，但該公司在全球手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。在營(yíng)收方面，蘋(píng)果公司的營(yíng)收占全球所有手機(jī)廠營(yíng)收的40%；在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果公司的利潤(rùn)占全球所有手機(jī)廠利潤(rùn)的75%。

第二季度并非蘋(píng)果最強(qiáng)形態(tài)

我們都知道，每年秋天蘋(píng)果才召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，iPhone新機(jī)都會(huì)是最引人注目的一款產(chǎn)品。因此，業(yè)界習(xí)慣將每年的第二季度稱之為iPhone消費(fèi)者的“冷靜期”，營(yíng)收表現(xiàn)也會(huì)略微下滑。即便如此，蘋(píng)果還是在第二季度交出了文首這般恐怖的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)其在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的超然地位。

Counterpoint認(rèn)為，在營(yíng)收和利潤(rùn)兩方面都高居榜首，尤其是利潤(rùn)水平超高，彰顯了蘋(píng)果的品牌價(jià)值，也得益于蘋(píng)果設(shè)備之間的生態(tài)系統(tǒng)，比如可以在Mac、iPad之間相互切換。同時(shí)，得益于iOS系統(tǒng)自研的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果在升級(jí)軟硬件的同時(shí)，能夠做到各代、各品種設(shè)備之間程序的無(wú)縫銜接，帶來(lái)了極高的用戶黏性。后續(xù)，蘋(píng)果可以繼續(xù)憑借生態(tài)和系統(tǒng)上的優(yōu)勢(shì)，讓iPhone保持在高溢價(jià)水平，進(jìn)而創(chuàng)造高的盈利能力。

當(dāng)然，Counterpoint是從大的格局去談蘋(píng)果公司的優(yōu)勢(shì)，于細(xì)微處我們也能夠看到iPhone獨(dú)有的魅力。憑借自家的芯片研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，蘋(píng)果為iPhone打造了移動(dòng)端最為強(qiáng)悍的處理器，今秋發(fā)布的iPhone 13搭載的是A15處理器，性能絕對(duì)是行業(yè)一流。這顆采用臺(tái)積電第二代5nm技術(shù)的仿生處理器，擁有150億個(gè)晶體管，6 核CPU，包括兩個(gè)高性能內(nèi)核和四個(gè)效率內(nèi)核，且在GPU性能上最高提供5核配置，可提供15.8TOPS的運(yùn)算性能。在各項(xiàng)手機(jī)CPU性能排行榜上，A15都處于榜首位置，且單核和多核性能全部領(lǐng)先明顯。得益于每一代iPhone中強(qiáng)勁的處理器性能，iPhone手機(jī)能夠在使用很長(zhǎng)時(shí)間后依然不卡。

當(dāng)然，能夠做到持久的順暢表現(xiàn)，僅僅靠處理器還不夠，iOS軟件系統(tǒng)也幫了很大忙，其對(duì)應(yīng)用程序有著出色的管控能力，數(shù)據(jù)包體量增長(zhǎng)速度明顯慢于安卓系統(tǒng)手機(jī)，這也是一大原因。

除了上述這些，iPhone能夠?qū)崿F(xiàn)高利潤(rùn)還有一個(gè)重要原因，那就是iPhone背后成熟的供應(yīng)鏈體系，讓每只iPhone的生產(chǎn)成本都很低，高溢價(jià)低成本的結(jié)果就是高盈利。根據(jù)日媒的報(bào)道，iPhone X Max 256GB版本的零件成本大概在443美元水平，約合人民幣2910元，而該機(jī)在國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)的售價(jià)為10999元。另外，上一代iPhone12的Pro版本，國(guó)內(nèi)售價(jià)為8499元，而零部件成本曝光之后也大約只有2842元。在此雖然沒(méi)有考慮到人工、物流和廣告等附加成本，但這些成本均攤到每只iPhone上面也有限，因此才會(huì)看到即便非銷售旺季，iPhone依然在第二季度獨(dú)占75%的利潤(rùn)。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年第四季度，蘋(píng)果公司曾開(kāi)啟了一個(gè)夢(mèng)幻季度。在該季度，蘋(píng)果一家占了全球手機(jī)廠營(yíng)收的半壁江山，正好50%，而利潤(rùn)水平極為夸張，占比達(dá)到了前所未有的86%。

榮米OV有一通病

在Counterpoint的數(shù)據(jù)報(bào)告圖中，我們能夠看到，蘋(píng)果營(yíng)收和凈利潤(rùn)的下方，有一根藍(lán)色的線條，該公司是三星。

如上圖所示，2021年第二季度，三星依然是全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量的老大。同時(shí)，三星也是全球手機(jī)廠商營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)第二好的企業(yè)，其占比都在15%左右。

因此，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)殘酷的事實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然賣(mài)的火熱，但其盈利能力極為有限，除去蘋(píng)果之后，全球安卓手機(jī)陣營(yíng)貢獻(xiàn)其余25%的利潤(rùn)，然而三星一家就分走了15%。也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商僅僅只能在10%里面再分餅。

Counterpoint特別提到了小米，華為手機(jī)衰落之后，小米可謂是最大的受益者，在海外市場(chǎng)出貨量方面大放異彩，已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果。但是在沖量階段，小米的盈利水平極低，幾乎和一直以來(lái)不統(tǒng)計(jì)利潤(rùn)的華為靠齊，而因?yàn)闊o(wú)法計(jì)算利潤(rùn)，華為在利潤(rùn)方面被歸為0。因此，即便小米在出貨量方面交出了漂亮的成績(jī)單，但其利潤(rùn)基本被供應(yīng)鏈和渠道瓜分。

實(shí)際上，不只是小米，華為被制裁之后，分列出去的榮耀和此前的米OV，在盈利方面都表現(xiàn)乏力，大家的目標(biāo)都是在出貨量上一較高下，而在利潤(rùn)方面表現(xiàn)欠佳。

華為曾給出答案

在上述圖片中，紅色線條代表著華為。可以看到，一直到2020年第二季度，華為在出貨量和營(yíng)收方面一直都是明顯上揚(yáng)的趨勢(shì)，尤其是在2020年第二季度，華為在營(yíng)收方面一舉超過(guò)了三星，成為全球第二。業(yè)者認(rèn)為，由于華為高端手機(jī)芯片自研占比更高，因此在2020年第二季度華為的盈利水平也超過(guò)了三星，位居全球第二位。

如今，小米已經(jīng)在出貨量方面取得了很好的成績(jī)，其下一步的重點(diǎn)是提升利潤(rùn)水平。Counterpoint在分析報(bào)告中提到了一個(gè)詞匯——平均售價(jià) (ASP)。

Counterpoint指出，小米過(guò)去一直專注于在出貨量游戲中脫穎而出，在這方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步之后，小米的下一步將其大批量的智能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呃麧?rùn)的業(yè)務(wù)。小米進(jìn)入2021年之后已經(jīng)開(kāi)始了這方面的嘗試，推出Mi Mix Fold就是一個(gè)積極的動(dòng)作。

今年3月底，小米宣布推出其首款折疊手機(jī)Mi Mix Fold，采用類似于三星Galaxy Z Fold和華為Mate X2的內(nèi)部大屏幕/外部小屏幕設(shè)計(jì)，主AMOLED屏幕尺寸為8.01英寸，具有2480 *1860像素分辨率和HDR10+，外屏為6.52英寸AMOLED屏幕，刷新率為90Hz，分辨率為2520*840像素。

除了炫酷的屏幕，該機(jī)還配備了驍龍888處理器、12GB內(nèi)存、5020mAh電池、四揚(yáng)聲器和Wi-Fi 6連接，并支持67W快充。目前，Mi Mix Fold在小米官網(wǎng)的售價(jià)為9999元起。

除了在特殊機(jī)型上推出高價(jià)位手機(jī)，小米也需要常規(guī)機(jī)型的價(jià)格有一點(diǎn)點(diǎn)提升，目前小米 11i和小米 11X Pro和三星Galaxy S21相比還有很大的提升空間。從Counterpoint的口吻來(lái)看，即便是對(duì)比出貨量，小米在高價(jià)位機(jī)型方面也不如三星，更遑論iPhone。

因此，小米既要和華為一樣搞特殊機(jī)型，也要進(jìn)一步提升自己的品牌形象?！靶∶拙褪切詢r(jià)比之選”，此前是小米的金字招牌，而如今卻是小米的羈絆，華為能夠?qū)崿F(xiàn)逼近和超越三星的營(yíng)收，其高價(jià)位旗艦機(jī)當(dāng)居首功。小米自己肯定也意識(shí)到了這一問(wèn)題，拆分出紅米子品牌便是一次嘗試，但收效甚微。

華為在此前還留下了一招，那就是自研處理器，雖然沒(méi)辦法看到華為手機(jī)的利潤(rùn)水平，但是華為消費(fèi)者事業(yè)部的高營(yíng)收是看得見(jiàn)的，其中自研處理器這一項(xiàng)一直被認(rèn)為是華為手機(jī)成功的關(guān)鍵所在。但這條路小米走的也不順，目前小米澎湃芯片依然沒(méi)有量產(chǎn)，很多人都質(zhì)疑：小米可能無(wú)法“澎湃”了……

上述我們是以小米為樣本，對(duì)于剛從華為拆分出去的榮耀，還有OPPO和vivo，道理是相通的。