據(jù)調(diào)查企業(yè)counter point最近的統(tǒng)計，2023年上半年中國的vr設備出貨量與去年同期相比驟減了56%。這意味著中國虛擬現(xiàn)實市場在2020年至2022年連續(xù)兩年結(jié)束增長勢頭，回到停滯狀態(tài)。上半年全球虛擬現(xiàn)實市場比去年同期驟減39%。

機構(gòu)表示，中國vr市場低迷可以歸納為幾個因素。

首先，過去兩年的市場增長是由中國領先的vr企業(yè)piko的廣泛營銷帶動的。pico在2021年被網(wǎng)絡企業(yè)字節(jié)跳動收購后，大幅增加了產(chǎn)品力量。但是，2023年以后，皮科針對中國經(jīng)濟復蘇緩慢的狀況，戰(zhàn)略性地減少了市場營銷投資。因此pico vr機器的出貨量正在減少。

第二，pico vr耳機多年提供的娛樂，為了向消費者宣傳經(jīng)驗，做出了努力，但是缺乏殺手級應用，缺乏強有力的內(nèi)容生態(tài)等仍由中國vr行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)，這阻礙著維持用戶和新用戶加入。

再加上2023年上半年中國市場缺乏具有魅力的新產(chǎn)品，預計消費者需求將會萎縮。雖然psvr 2和pico 4 pro等新產(chǎn)品的銷售情況良好，但索尼仍不足以抵消整個市場的下滑。

據(jù)counter point統(tǒng)計，Pico在中國市場的占有率約為55%，但2023年上半年為55%，與去年同期相比有所下降。雖然因psvr 2新產(chǎn)品的發(fā)表，索尼占據(jù)了19%的占有率，但是預計到2023年下半年為止，增長趨勢將會趨緩。dpvr以19%上升到第三位，以價格優(yōu)勢為基礎，在中國企業(yè)級市場上保持領先地位。

值得關注的是，Meta Quest VR產(chǎn)品雖然在海外很受歡迎，但還沒有在中國市場正式上市。盡管蘋果公司推出了第一個產(chǎn)品vision pro，但這臺價值3500美元的機器在中國市場上的銷量預計不會很高。然而，vision pro將促進中國同行的快速研發(fā)，推出更先進的產(chǎn)品。