據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)2023年度出貨量達(dá)到了6870 萬(wàn)部，較去年同期增長(zhǎng)6%。品牌分布上，傳音市場(chǎng)份額最大，出貨量高達(dá)3450萬(wàn)部，占據(jù)整體市場(chǎng)的50%；緊隨其后的是三星，市場(chǎng)占有率為26%，但同比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；小米則以610萬(wàn)部的出口額，占總體9%，不過(guò)同比大幅攀升45%。此外，OPPO的出貨量為280萬(wàn)部，realme的出貨量為200萬(wàn)部，其他品牌的出貨量亦有540萬(wàn)部。

2023年第四季度，受數(shù)字服務(wù)需求增長(zhǎng)等多重利好因素影響，埃及市場(chǎng)的出貨量大幅增加，同比增長(zhǎng)達(dá)到了24%。盡管面臨種種經(jīng)濟(jì)壓力，但該地區(qū)的前三大市場(chǎng)仍然表現(xiàn)優(yōu)異，尤其是南非、尼日利亞和埃及，這些市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量分別增長(zhǎng)了15%、63%和63%。尤其值得關(guān)注的是，傳音在第四季度出貨量達(dá)到了980萬(wàn)部，市場(chǎng)份額持續(xù)保持領(lǐng)先，繼續(xù)穩(wěn)坐非洲市場(chǎng)頭把交椅。

Canalys迪拜高級(jí)顧問(wèn)Manish Pravinkumar表示，非洲市場(chǎng)正從功能機(jī)逐漸轉(zhuǎn)向高性價(jià)比智能手機(jī)，這展現(xiàn)出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于現(xiàn)代生活和互聯(lián)網(wǎng)連接的迫切需求，由此也激發(fā)了入門級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了43%。究其原因，以傳音為代表的公司此舉在一定程度上推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，尤其是他們?cè)?023年下半年推出的新型低端機(jī)型更是備受用戶歡迎。

盡管面臨一些市場(chǎng)下滑，但南非市場(chǎng)對(duì)于三星來(lái)說(shuō)仍然具有關(guān)鍵性地位，其A系列機(jī)型如A14系列和A04系列成為了帶動(dòng)三星在非洲市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，貢獻(xiàn)了三星非洲市場(chǎng)30%的總體出貨量。而小米則通過(guò)積極拓寬產(chǎn)品線，如推出了新款紅米 13 系列來(lái)吸引那些注重外貌選擇的消費(fèi)群體。

其成功背后的關(guān)鍵就在于巧妙的營(yíng)銷策略，例如在社交媒體、與KOL合作以及在線促銷等領(lǐng)域的大手筆投入，使得小米深受年輕人喜愛。另外，OPPO憑借在Egypt和Morocco等阿拉伯語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)的深入滲透，實(shí)現(xiàn)了156%的顯著增長(zhǎng)。

特別值得一提的是，華為盡管排名未進(jìn)前五，但卻在南非市場(chǎng)的推動(dòng)下，以371%的驚人幅度增長(zhǎng)，這充分證明其能夠提供各種價(jià)格區(qū)間的 HMS 支持智能手機(jī)，成功滿足各類消費(fèi)者的需求。

盡管撒哈拉以南非洲的部分市場(chǎng)已達(dá)到了傳音的成熟度，但傳音依然積極尋求突破，尤其是在北非的三個(gè)主要市場(chǎng)—Morocco， Egypt和Algeria——第四季度的平均增長(zhǎng)率都高達(dá)約94%左右。

2023年第三季度，非洲地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量同比猛增了12%，達(dá)到了1790萬(wàn)部，連續(xù)兩個(gè)季度呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈之勢(shì)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)上，傳音實(shí)力強(qiáng)勁，第三季度出貨總量高達(dá)860萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)48%的市場(chǎng)份額。據(jù)分析人士指出，盡管貨幣大幅貶值，南非智能手機(jī)市場(chǎng)依然保持了20%的增長(zhǎng)，其中主要受益于入門級(jí)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及中高端機(jī)型需求的提升。

具體排名方面，三星緊隨其后位列非洲市場(chǎng)第二，占比26%，小米和OPPO分列第三四位，各占11%和4%。值得注意的是，小米與OPPO同比大幅增長(zhǎng)了100%和259%，而三星則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

到2024年，隨著科技發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，非洲市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求有望進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管部分國(guó)家可支配收入有限，流入市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品面臨著支付難度大及網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用高等難題，政府、廠商及電信運(yùn)營(yíng)商已開始通過(guò)推出創(chuàng)新解決方案來(lái)應(yīng)對(duì)。

例如，撒哈拉以南非洲地區(qū)，政府及運(yùn)營(yíng)商正致力于推出如盧旺達(dá)電信公司（Airtel Rwanda）這種經(jīng)濟(jì)適用的4G智能手機(jī)，以提升網(wǎng)民基礎(chǔ)數(shù)。此外，肯尼亞、贊比亞等國(guó)甚至建設(shè)智能手機(jī)制造廠，以降低產(chǎn)品售價(jià)。

當(dāng)然，驅(qū)動(dòng)非洲市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)同樣存在。政府稅收與進(jìn)口政策的不定期調(diào)整帶來(lái)的宏觀壓力，甚至?xí)|動(dòng)渠道合作伙伴的利潤(rùn)預(yù)期。Canalys對(duì)此持謹(jǐn)慎樂(lè)觀預(yù)期，相信憑借不斷增大的市場(chǎng)推廣力度和多元化的融資策略，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)能在下一年度實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。