據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，非洲智能手機(jī)市場2023年度出貨量達(dá)到了6870 萬部，較去年同期增長6%。品牌分布上，傳音市場份額最大，出貨量高達(dá)3450萬部，占據(jù)整體市場的50%；緊隨其后的是三星，市場占有率為26%，但同比呈現(xiàn)下降趨勢；小米則以610萬部的出口額，占總體9%，不過同比大幅攀升45%。此外，OPPO的出貨量為280萬部，realme的出貨量為200萬部，其他品牌的出貨量亦有540萬部。

2023年第四季度，受數(shù)字服務(wù)需求增長等多重利好因素影響，埃及市場的出貨量大幅增加，同比增長達(dá)到了24%。盡管面臨種種經(jīng)濟(jì)壓力，但該地區(qū)的前三大市場仍然表現(xiàn)優(yōu)異，尤其是南非、尼日利亞和埃及，這些市場的智能手機(jī)出貨量分別增長了15%、63%和63%。尤其值得關(guān)注的是，傳音在第四季度出貨量達(dá)到了980萬部，市場份額持續(xù)保持領(lǐng)先，繼續(xù)穩(wěn)坐非洲市場頭把交椅。

Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示，非洲市場正從功能機(jī)逐漸轉(zhuǎn)向高性價比智能手機(jī)，這展現(xiàn)出當(dāng)?shù)叵M者對于現(xiàn)代生活和互聯(lián)網(wǎng)連接的迫切需求，由此也激發(fā)了入門級市場的激烈競爭。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手機(jī)的出貨量同比增長了43%。究其原因，以傳音為代表的公司此舉在一定程度上推動了這一增長，尤其是他們在2023年下半年推出的新型低端機(jī)型更是備受用戶歡迎。

盡管面臨一些市場下滑，但南非市場對于三星來說仍然具有關(guān)鍵性地位，其A系列機(jī)型如A14系列和A04系列成為了帶動三星在非洲市場銷售增長的核心動力，貢獻(xiàn)了三星非洲市場30%的總體出貨量。而小米則通過積極拓寬產(chǎn)品線，如推出了新款紅米 13 系列來吸引那些注重外貌選擇的消費群體。

其成功背后的關(guān)鍵就在于巧妙的營銷策略，例如在社交媒體、與KOL合作以及在線促銷等領(lǐng)域的大手筆投入，使得小米深受年輕人喜愛。另外，OPPO憑借在Egypt和Morocco等阿拉伯語國家市場的深入滲透，實現(xiàn)了156%的顯著增長。

特別值得一提的是，華為盡管排名未進(jìn)前五，但卻在南非市場的推動下，以371%的驚人幅度增長，這充分證明其能夠提供各種價格區(qū)間的 HMS 支持智能手機(jī)，成功滿足各類消費者的需求。

盡管撒哈拉以南非洲的部分市場已達(dá)到了傳音的成熟度，但傳音依然積極尋求突破，尤其是在北非的三個主要市場—Morocco， Egypt和Algeria——第四季度的平均增長率都高達(dá)約94%左右。

2023年第三季度，非洲地區(qū)智能手機(jī)市場總出貨量同比猛增了12%，達(dá)到了1790萬部，連續(xù)兩個季度呈現(xiàn)強(qiáng)勢反彈之勢。

品牌競爭上，傳音實力強(qiáng)勁，第三季度出貨總量高達(dá)860萬臺，占據(jù)48%的市場份額。據(jù)分析人士指出，盡管貨幣大幅貶值，南非智能手機(jī)市場依然保持了20%的增長，其中主要受益于入門級需求爆發(fā)式增長，以及中高端機(jī)型需求的提升。

具體排名方面，三星緊隨其后位列非洲市場第二，占比26%，小米和OPPO分列第三四位，各占11%和4%。值得注意的是，小米與OPPO同比大幅增長了100%和259%，而三星則出現(xiàn)負(fù)增長。

到2024年，隨著科技發(fā)展趨勢的轉(zhuǎn)變，非洲市場對智能手機(jī)的需求有望進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管部分國家可支配收入有限，流入市場的手機(jī)產(chǎn)品面臨著支付難度大及網(wǎng)絡(luò)費用高等難題，政府、廠商及電信運營商已開始通過推出創(chuàng)新解決方案來應(yīng)對。

例如，撒哈拉以南非洲地區(qū)，政府及運營商正致力于推出如盧旺達(dá)電信公司（Airtel Rwanda）這種經(jīng)濟(jì)適用的4G智能手機(jī)，以提升網(wǎng)民基礎(chǔ)數(shù)。此外，肯尼亞、贊比亞等國甚至建設(shè)智能手機(jī)制造廠，以降低產(chǎn)品售價。

當(dāng)然，驅(qū)動非洲市場需求持續(xù)增長的挑戰(zhàn)同樣存在。政府稅收與進(jìn)口政策的不定期調(diào)整帶來的宏觀壓力，甚至?xí)|動渠道合作伙伴的利潤預(yù)期。Canalys對此持謹(jǐn)慎樂觀預(yù)期，相信憑借不斷增大的市場推廣力度和多元化的融資策略，非洲智能手機(jī)市場能在下一年度實現(xiàn)個位數(shù)增長。