近日，長安汽車副總裁克勞斯·齊喬拉受邀出席2025軒轅汽車藍(lán)皮書論壇，并發(fā)表題為《感性與理性的交響：長安設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略決斷力》的主旨演講。會(huì)上，克勞斯與行業(yè)同仁展開深度對(duì)話，分享長安汽車以設(shè)計(jì)為戰(zhàn)略引擎，致力于為全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量的堅(jiān)定決心。

讓設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者情感共鳴的戰(zhàn)略工具

用戶要什么？汽車企業(yè)拼什么？克勞斯指出，用戶尋求的不僅僅是交通工具，而是情感的共鳴和身份的認(rèn)同。汽車正在成為情感陪伴的載體。與此同時(shí)，行業(yè)競爭將被重新定義。

那么，設(shè)計(jì)如何將技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感豐富、觸手可及且引人入勝的體驗(yàn)？長安給出的答案是——將設(shè)計(jì)定位為與消費(fèi)者建立并培養(yǎng)情感共鳴的戰(zhàn)略工具。

克勞斯表示，設(shè)計(jì)是技術(shù)的“翻譯官”，正將冰冷的技術(shù)模塊轉(zhuǎn)化為切實(shí)可用的特色功能，豐富并便利出行的體驗(yàn)。

同時(shí)，他表示，設(shè)計(jì)是品牌的“具象化”，將品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)品與服務(wù)，培養(yǎng)與消費(fèi)者之間持久的聯(lián)系。獨(dú)特性與差異化至關(guān)重要，人們會(huì)記住品牌專屬的燈光標(biāo)識(shí)或是某一品牌獨(dú)特標(biāo)志性的前臉設(shè)計(jì)等。此外，設(shè)計(jì)還是對(duì)用戶需求的“潛意識(shí)響應(yīng)”，真正的設(shè)計(jì)洞察力在于預(yù)見用戶未言明的潛在需求。

感性與理性的融合是未來的前進(jìn)方向

長安汽車認(rèn)為，感性與理性的融合，是長安設(shè)計(jì)的前進(jìn)方向。對(duì)此，克勞斯在會(huì)上分享了關(guān)于這一戰(zhàn)略的見解及實(shí)施路徑。

第一，一個(gè)長安ID可實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備統(tǒng)一體驗(yàn)和跨平臺(tái)兼容性。智能生態(tài)系統(tǒng)這一設(shè)計(jì)核心體現(xiàn)了技術(shù)應(yīng)賦能便捷，而非制造復(fù)雜。

第二，通過多模態(tài)交互、情緒感知系統(tǒng)、智駕全鏈路融合設(shè)計(jì)，推動(dòng)座艙從“工具屬性”向“理解式陪伴”進(jìn)化，智能座艙實(shí)現(xiàn)從功能空間到共情伙伴的轉(zhuǎn)變。

第三，長安打造多品牌戰(zhàn)略?？藙谒瓜颥F(xiàn)場嘉賓介紹，DEEPAL以富有表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)化外觀設(shè)計(jì)為核心，詮釋“年輕活力、先鋒科技、時(shí)尚干練”的先鋒品牌。長安啟源通過座艙采用提升空間感的珍貴材質(zhì)等設(shè)計(jì)，定位“純凈舒適、數(shù)智未來、自然高級(jí)”的家庭品牌。AVATR則以情感化的設(shè)計(jì)重新詮釋奢華，品牌主張“前瞻、極致”。

決勝未來，釋放設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略力量

長安汽車致力于為全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。要成為世界級(jí)品牌，需具備始終如一、全球協(xié)同、能與世界各地用戶產(chǎn)生共鳴的品牌設(shè)計(jì)DNA。

為此，克勞斯表示，釋放設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略力量，將是這場生存競賽的關(guān)鍵所在。長安設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略布局以文化尊重為基石，廣納全球人才——通過位于中國、日本、意大利和德國的設(shè)計(jì)中心，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷協(xié)同運(yùn)作。

同時(shí)，他指出，卓越的設(shè)計(jì)能夠建立并培養(yǎng)信任和情感聯(lián)系——賦予技術(shù)以深層價(jià)值，使品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者移動(dòng)生活中不可或缺且富有吸引力的核心資產(chǎn)。

唯有提供具有實(shí)質(zhì)價(jià)值的產(chǎn)品，唯有致力于實(shí)現(xiàn)技術(shù)、功能與美學(xué)的完美平衡，方能實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展與崛起。

面向未來，長安汽車正以設(shè)計(jì)為戰(zhàn)略引擎，在理性技術(shù)與感性體驗(yàn)之間建立共振。相信當(dāng)冰冷的參數(shù)轉(zhuǎn)化為溫暖的互動(dòng)，每一次出行都將成為更加值得期待的美好體驗(yàn)。