OPPO公布了一項新的人事任命，OPPO副總裁、OPPO原中國內(nèi)地市場營銷業(yè)務(wù)負責人吳強負責OPPO海外市場整體業(yè)務(wù)，這凸顯出它對海外市場的重視，其在海外市場正面臨著小米巨大的壓力。

小米在海外給OPPO帶來巨大壓力

中國智能手機企業(yè)都相當依賴中國市場，不過這兩年華為、小米的海外市場出貨量占比持續(xù)提升，近期它們的海外出貨量占比逐漸逼近五成，而OPPO、vivo的海外出貨量占比在三成以內(nèi)，然而中國市場從去年四季度至今面臨寒流，出貨量持續(xù)同比下滑，這正迫使國產(chǎn)手機品牌加大海外市場的拓展力度。

全球第二大智能手機市場印度受到中國手機企業(yè)的重視，當下在印度智能手機市場份額前五的分別是小米、三星、vivo、OPPO和華為榮耀，小米在印度市場的發(fā)展可用勢如破竹來形容，而OPPO在印度市場則出現(xiàn)大幅度下滑。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米在印度市場的份額從去年同期的13.1%提升至31.1%，而OPPO則從去年一季度的9.9%下滑至5.6%。

OPPO在東南亞市場表現(xiàn)突出，其位居?xùn)|南亞智能手機市場份額第二，不過隨著小米進入東南亞市場它也面臨著小米帶來的巨大壓力。小米在東南亞市場延續(xù)了印度的策略，在當?shù)刂圃焓謾C，進行本地化運營，去年三季度的數(shù)據(jù)顯示小米在東南亞市場的增速與OPPO相當，市場份額已提升至7%，而OPPO為17.2%左右，而小米的手機向來強調(diào)性價比對OPPO的壓力巨大。

在更廣闊的新興市場，小米已連續(xù)取得優(yōu)異的成績，在多個國家進入市場份額前五的位置，這顯示出小米所擁有的強大競爭力，它進入OPPO占優(yōu)勢的東南亞市場無疑給后者帶來巨大的壓力，而OPPO當下已認識到海外市場的重要性，或許正是面對這種壓力OPPO對自己的高管進行調(diào)整以加強發(fā)展海外業(yè)務(wù)。

OPPO在海外市場如何應(yīng)對小米的挑戰(zhàn)

吳強于2006年加入OPPO公司，同年12月開始擔任中國內(nèi)地市場營銷負責人，從那時候起OPPO在中國市場持續(xù)取得優(yōu)異的成績，特別是近三年來OPPO在中國市場是非常成功的。

2015年OPPO開始發(fā)力，其與中國最大的運營商中國移動合作，那一年它持續(xù)位居中國移動的4G手機銷量排行榜第一名，2016年三季度它躋身國內(nèi)智能手機市場份額第一名，而此前它曾位居國內(nèi)智能手機市場份額前十之外，目前它依然位居國內(nèi)智能手機市場份額第二名，可見它成長的迅速，而吳強也因此逐漸被提升了OPPO的副總裁。

當下面對小米在海外市場給OPPO帶來的挑戰(zhàn)，它在印度市場已做出改變，在印度市場推出強調(diào)性價比的線上品牌realme，要知道它在國內(nèi)市場雖然遭遇壓力但是都未有推出線上品牌，可見它對印度市場的重視，realme在印度市場的表現(xiàn)如何將關(guān)乎它海外市場的發(fā)展，有理由相信如果realme在印度市場取得成功其類似的模式將會被復(fù)制至其他市場，甚至不排除在國內(nèi)市場也推出線上品牌。

此時派出在國內(nèi)市場取得卓越成績的OPPO副總裁吳強負責海外業(yè)務(wù)，代表著它急于借此增強海外市場的力量，在面對小米的迅速增長找到應(yīng)對的辦法，避免小米在海外市場的擴張形成對它的全面壓倒性優(yōu)勢，其實國產(chǎn)手機品牌當中除了它受到小米壓力之外，華為也面臨著小米的挑戰(zhàn)，華為的應(yīng)對辦法也是讓在國內(nèi)市場成功復(fù)制小米模式的榮耀走向國際市場與小米競爭。