7月18日，華為在深圳發(fā)布HUAWEI nova 3、HUAWEI為nova 3i、華為手環(huán)B5、華為全景相機(jī)酷玩版等多個新品，尤其定位“高顏值、愛自拍”的旗艦新品nova 3，實(shí)現(xiàn)2400萬像素海報(bào)級自拍能力，備受業(yè)界關(guān)注。

除了幾大新品外，華為nova全球代言人易烊千璽也來發(fā)布會現(xiàn)場助陣，使發(fā)布會現(xiàn)場更顯青春氣息。此次華為系列新品的發(fā)布，被認(rèn)為是華為發(fā)力新一輪暑期市場大戰(zhàn)的標(biāo)志。

更值得關(guān)注的是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在發(fā)布現(xiàn)場表示，誕生于2016年的nova系列銷量已突破4000萬部。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東更是在現(xiàn)場宣布，截至7月18日，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億部，今年有望實(shí)現(xiàn)2億部銷量。

一系列的重磅消息發(fā)布，讓人眼花繚亂。但要看到，在中國市場手機(jī)整體銷量下降的情況下，華為卻在逆勢增長。而且華為在全球市場也表現(xiàn)出色，正不斷挑戰(zhàn)蘋果的全球第二位置。那么，HUAWEInova 3系列在產(chǎn)品、品牌等方面有何優(yōu)勢？華為今年手機(jī)2億部銷量如何實(shí)現(xiàn)？

再次詮釋“高顏值、愛自拍”

華為nova系列一直以“高顏值，愛自拍”的口號樹立品牌形象，這次的新品nova 3繼續(xù)完美詮釋了這一品牌定位，還有不少提升。

一方面在高顏值方面，nova 3繼續(xù)采用玻璃機(jī)身，但升級為更美的3D曲面玻璃。nova 3包括了櫻草金、藍(lán)楹紫、淺艾藍(lán)、亮黑色四個顏色版本。其中櫻草金的星耀版成為全場的焦點(diǎn)。對于櫻草金配色是否受歡迎，許多人提出疑惑。甚至在最初立項(xiàng)時，華為內(nèi)部也對這種配色提出過質(zhì)疑，因?yàn)榻鹕呀?jīng)流行過了，或許很難讓年輕消費(fèi)者接受。

何剛解釋說，nova星耀版的櫻草金與以前的土豪金有著明顯區(qū)別，是一種非常漂亮優(yōu)美的金色，櫻草金外觀看起來更加年輕、活潑、通透。當(dāng)然，櫻草金到底好不好，消費(fèi)者說了算。據(jù)悉，從產(chǎn)品預(yù)售情況看，櫻草金配色星耀版nova 3手機(jī)預(yù)定量最大，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

另一方面在愛自拍方面，在發(fā)布會現(xiàn)場，觀眾可以看到許多大幅人物自拍照片海報(bào)。這些精美的海報(bào)都是nova 3的2400萬像素相機(jī)拍攝打印而成。由此，業(yè)界可感受到nova 3自拍功能的強(qiáng)大，但自拍能實(shí)現(xiàn)這樣的能力很難實(shí)現(xiàn)，HUAWEI nova 3如何做到？

對此何剛表示，海報(bào)級自拍照片的輸出，一方面要求相機(jī)像素夠高，包括像素尺寸、像素大小，以帶來更好的分辨率；另一方面要求相機(jī)使周圍環(huán)境更協(xié)調(diào)，通過AI加持實(shí)現(xiàn)海報(bào)級的美膚等。兩年前手機(jī)的美顏功能，多以涂抹、磨皮效果為主。這種處理在手機(jī)上看不出區(qū)別，但是如果將照片放大，將讓人無法直視。

從去年開始，華為自研大量美膚算法，使得華為的美顏能力得到大幅提升。而nova3前置攝像頭雙攝的引入，可以在自拍時獲得深度信息，配合NPU對自拍大量優(yōu)秀照片的學(xué)習(xí)，讓手機(jī)知道如何對不同的膚色、膚質(zhì)，進(jìn)行更適合的美膚?！罢且?yàn)槊滥w算法的提升，2400萬高像素的支撐，nova 3才保證了海報(bào)級照片打印出來的良好效果?！焙蝿傉f。

與許多品牌不一樣的是，nova 3在識別場景后，在給人做美顏的同時，也會給背景做美顏。目前nova 3可對藍(lán)天、沙灘、綠植、夜景、舞臺、花朵、室內(nèi)、雪景8類標(biāo)簽、200多個場景進(jìn)行智能識別。經(jīng)過優(yōu)化后的自拍照片將有效改善藍(lán)天不藍(lán)， 綠植不綠，沙灘偏色以及夜晚多噪點(diǎn)等常見問題。

此外據(jù)悉，nova 3還搭載了華為頂級的GPU Turbo技術(shù)和抖音深度定制的AI小視頻功能，也將為年輕人帶來全新娛樂體驗(yàn)。

易烊千璽與nova系列定位匹配

當(dāng)然此次發(fā)布中，易烊千璽的亮相是一大亮點(diǎn)。作為華為 nova的全球代言人，易烊千璽一出場就以一支熱舞點(diǎn)燃全場氣氛，接著他又與粉絲分享了HUAWEI nova 3的使用心得，他認(rèn)為HUAWEI nova 3既是高顏值也是實(shí)力派。

業(yè)內(nèi)人士好奇，現(xiàn)在手機(jī)品牌找代言人比比皆是，華為聘請易烊千璽為nova全球代言人的效果如何？何剛表示,華為選擇與華為品牌調(diào)性非常匹配的易烊千璽與華為進(jìn)行合作，從現(xiàn)場效果和預(yù)熱階段的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果來看，達(dá)到了華為預(yù)想的效果。

“代言人有著非常好的口碑及積極向上的口號，這些都將幫助華為更好的與年輕人進(jìn)行溝通。”何剛說?？梢灶A(yù)期，易烊千璽為華為帶來更年輕和時尚，多元化的品牌印象，無疑會吸引更多年輕人成為nova星球一員。

不過，何剛也強(qiáng)調(diào)，代言人所起到的作用是讓消費(fèi)者與華為更好的溝通和連接，但是最終是否能夠取得市場的成功，還是要依靠產(chǎn)品的實(shí)力說話。

nova系列進(jìn)入加速發(fā)展期

當(dāng)然，好的產(chǎn)品也需要好的銷量。在今年3月，華為宣布nova系列發(fā)貨量超過3000萬部，而在之后不足四個月時間，nova系列發(fā)貨量達(dá)到4000萬部?？梢?，nova系列備受認(rèn)可，銷售進(jìn)入發(fā)展加速期，再次驗(yàn)證“三代出貴族”這個說法。

何剛介紹，nova系列手機(jī)國內(nèi)銷量占整體的約60%。在未來一兩年時間，nova系列的發(fā)展速度依然還會很快。如此看來，華為nova系列已經(jīng)在2000~3000元檔位站穩(wěn)腳跟，獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)為，與華為另外兩大旗艦P系列、Mate系列形成了三足鼎立的良好局面。

要知道，華為剛剛面向年輕用戶，尤其是女性年輕用戶發(fā)力nova系列產(chǎn)品的時候，在線下市場渠道、代言人運(yùn)營等方面，并沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是從目前的市場成績看，華為做到了。不得不說華為手機(jī)的學(xué)習(xí)力和執(zhí)行力很強(qiáng)。

當(dāng)然不容忽視的是，華為一直堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動市場的思路，這才有了此次的美膚算法等新技術(shù)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，2017年，華為投入的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)104億歐元，超過蘋果。

nova 3將支撐2億部目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

在發(fā)布會上，余承東公布了重磅消息，就是截至7月18日，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億部，比去年提前約兩個月實(shí)現(xiàn)，今年目標(biāo)2億部。在采訪中何剛表示，這樣的銷量確實(shí)超過華為預(yù)期，去年華為手機(jī)發(fā)貨量為1.53億部，今年1億部的銷量實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)預(yù)期是9月，但提前實(shí)現(xiàn)了。

對于2億部銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有人提出是否挑戰(zhàn)太大，畢竟整個市場需求顯現(xiàn)頹勢。何剛表示，從現(xiàn)在的銷售情況來看，2億部手機(jī)的銷售目標(biāo)完全可以達(dá)到。

因?yàn)楦鶕?jù)上半年中國手機(jī)市場的銷售看，雖然整個市場份額略微下滑，但華為手機(jī)銷量在逆勢提升，海外市場也表現(xiàn)出色。這體現(xiàn)消費(fèi)者對華為品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)更加認(rèn)可。

而nova 3系列將支撐華為2億部目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，筆者認(rèn)為原因有三個。一是“天時”。從上半年的手機(jī)銷售看，千元檔手機(jī)市場在明顯收縮，2000~3000元檔位在擴(kuò)大。千元檔消費(fèi)者希望升級使用體驗(yàn)更好的手機(jī)，升級的目標(biāo)正好是nova所處的檔位。而且nova新機(jī)發(fā)布時間節(jié)點(diǎn)剛剛好：7月-8月處于暑期，是年輕人購機(jī)關(guān)鍵時期。

二是“地利”。AI加持的nova 3i、nova 3產(chǎn)品競爭力強(qiáng)大，有顏有實(shí)力，將更好滿足消費(fèi)者升級需求。華為還在nova 3上精細(xì)化運(yùn)作。如nova 3系列包括年初發(fā)布的屏幕小巧的nova 3e，以及此次發(fā)布的6.3英寸屏幕的nova 3i、nova3，可以滿足不同nova人群的需求。

三是“人和”。消費(fèi)者越來越認(rèn)可nova的品牌精神。而華為新選擇的代言人易烊千璽，與華為品牌定位相輔相成，可實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果，將加強(qiáng)華為與年輕消費(fèi)者的溝通，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

筆者觀察：旗艦nova，未來可期

正如何剛在采訪中所講的，nova系列在華為市場布局中是一種“承上啟下”的定位，構(gòu)建華為手機(jī)在2000~3000元檔位市場的實(shí)力，為年輕消費(fèi)者提供了更多的選擇。

而nova 3系列產(chǎn)品很有競爭力，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大華為年輕時尚手機(jī)市場的份額。在市場方面，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，nova系列在國內(nèi)外都被列為華為主力銷售機(jī)型，新品nova 3得到線下渠道商的歡迎。

因此可以預(yù)測，HUAWEI nova 3系列將吸引更多消費(fèi)者，下半年將迎來銷售高峰，或改變中檔位手機(jī)市場格局。