蘋(píng)果公司第四財(cái)季每天的銷(xiāo)量超過(guò)了五十二萬(wàn)部，所以iPhone毋庸置疑的還是全球最熱門(mén)的智能手機(jī)！

根據(jù)蘋(píng)果公司的2018財(cái)年第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，蘋(píng)果公司在第四財(cái)季的營(yíng)收為629億美元，當(dāng)然大部分收入還是來(lái)自于iPhone，iPhone目前依舊是蘋(píng)果公司的核心產(chǎn)品。

雖然去年iPhone的全球銷(xiāo)量和前年相差不大，同時(shí)增長(zhǎng)速度也已經(jīng)停止，但是蘋(píng)果公司通過(guò)提升產(chǎn)品單價(jià)來(lái)獲得更高的利潤(rùn)；根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，iPhone依舊是全球最熱門(mén)的智能手機(jī)。

蘋(píng)果公司第四財(cái)季的iPhone出貨量達(dá)到了4690萬(wàn)部，相比去年同期4667萬(wàn)部還出現(xiàn)了較小的增長(zhǎng)；當(dāng)然，去年和今年都是發(fā)布了三款iPhone，并且產(chǎn)品上市之后就出現(xiàn)了價(jià)格松動(dòng)。

值得一提的是，蘋(píng)果公司目前的iPhone平均售價(jià)為793美元，換算成人民幣在5500元左右；而國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌，目前手機(jī)平均單價(jià)依舊沒(méi)有超過(guò)三千元，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和蘋(píng)果公司的差距。

去年同期iPhone的平均售價(jià)為618美元，這已經(jīng)是非常高的平均售價(jià)；由于兩款“萬(wàn)元神機(jī)”——iPhoneXs和iPhoneXs Max的加入，自然是將蘋(píng)果手機(jī)的單價(jià)繼續(xù)提升，未來(lái)可能會(huì)更高。

蘋(píng)果公司也許是看到短期內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，每年的銷(xiāo)量甚至有可能會(huì)繼續(xù)下滑；所以蘋(píng)果公司選擇提升手機(jī)的單價(jià)來(lái)讓利潤(rùn)獲得增長(zhǎng)，這是一個(gè)非常成功的辦法，并且未來(lái)的iPhone為了維持利潤(rùn)，價(jià)格或許會(huì)更高。

蘋(píng)果最新季度業(yè)績(jī)

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公布了截至9月30日的2018財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季（大體相當(dāng)于2018年第三季度）的營(yíng)收和盈利均超過(guò)了華爾街預(yù)期。在關(guān)鍵的第四財(cái)季，該公司還采取了一個(gè)提高價(jià)格以抵消銷(xiāo)售放緩的策略——其iPhone的平均售價(jià)令人瞠目結(jié)舌。

蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)后，在納斯達(dá)克周四的盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)一度下跌逾7%，市值跌破了1萬(wàn)億美元，原因是該公司未能實(shí)現(xiàn)iPhone的出貨量預(yù)期，發(fā)布了較疲軟的業(yè)績(jī)展望，并宣布對(duì)財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整。

該公司預(yù)計(jì)2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)的營(yíng)收為890億美元到930億美元，略低于分析師預(yù)計(jì)的930.2億美元。

以下是蘋(píng)果第四財(cái)季的業(yè)績(jī)與華爾街之前預(yù)測(cè)的對(duì)比：

每股收益：攤薄后每股收益2.91美元，相比之下，Refinitiv（湯森路透的金融與風(fēng)險(xiǎn)業(yè)部門(mén)）調(diào)查的分析師此前平均預(yù)計(jì)為2.78美元；

營(yíng)收：營(yíng)收為629.00億美元，相比之下，Refinitiv調(diào)查的分析師此前平均預(yù)期為615.7億美元；

iPhone銷(xiāo)量：共售出4688.9萬(wàn)部iPhone，相比之下，F(xiàn)actSet和StreetAccoun此前預(yù)計(jì)為4750萬(wàn)部；·

iPhone平均售價(jià)（ASP）：平均售價(jià)為793美元，相比之下，F(xiàn)actSet和StreetAccoun此前預(yù)計(jì)為750.78美元。

蘋(píng)果報(bào)告第四財(cái)季iPhone銷(xiāo)量同比基本持平，從而延續(xù)了近幾個(gè)季度的溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為彌補(bǔ)，蘋(píng)果提高了多款iPhone的售價(jià)，使平均售價(jià)和整體利潤(rùn)水漲船高。

該公司報(bào)告第四財(cái)季iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格為793美元，相比去年同期的618美元增長(zhǎng)了28%，遠(yuǎn)高于FactSet和StreetAccount調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)的750.78美元。

如此高的平均售價(jià)，可能預(yù)示著蘋(píng)果售價(jià)最高的幾款智能手機(jī)初期銷(xiāo)售強(qiáng)勁，它們分別為iPhone XS，起售價(jià)為999美元；iPhone XS Max，起售價(jià)1099美元。這兩款智能手機(jī)都是第四財(cái)季結(jié)束前一周上市的。這也表明用戶正在適應(yīng)價(jià)格更高的設(shè)備。

不過(guò)，2018財(cái)年第四財(cái)季將是蘋(píng)果最后一個(gè)季度公布如此詳細(xì)的iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

蘋(píng)果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從下個(gè)季度開(kāi)始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。蘋(píng)果這三個(gè)主要的產(chǎn)品線將被納入一項(xiàng)營(yíng)收數(shù)據(jù)對(duì)外公布。

該公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示：“從我們近年來(lái)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)來(lái)看，（上市后）90天內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)量不一定代表我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。此外，考慮到我們產(chǎn)品組合的廣度，以及任何一個(gè)產(chǎn)品線在銷(xiāo)售價(jià)格上有很大分布區(qū)間，與過(guò)去相比，銷(xiāo)售數(shù)量對(duì)我們來(lái)說(shuō)已不那么重要?！?/p>

蘋(píng)果不再公布iPhone銷(xiāo)量

蘋(píng)果營(yíng)收利潤(rùn)均創(chuàng)紀(jì)錄，但其股票卻在業(yè)績(jī)公布后急速下跌。這是為何？

據(jù)悉，之所以出現(xiàn)這樣的情況，和蘋(píng)果的一個(gè)決定有關(guān)。在第四財(cái)季電話會(huì)議上，蘋(píng)果公司CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）宣布不再公布iPhone銷(xiāo)量。此舉引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

雖然本季度蘋(píng)果的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看起來(lái)相當(dāng)健康，但實(shí)際上，蘋(píng)果已經(jīng)出現(xiàn)銷(xiāo)售量疲軟的狀況。在該季度中，iPhone銷(xiāo)售給蘋(píng)果帶來(lái)的收入達(dá)到371. 85 億美元，但銷(xiāo)售量基本是零增長(zhǎng)的情況。

梅斯特里表示，相比銷(xiāo)量，蘋(píng)果更注重的是提供給客戶更好的體驗(yàn)，讓用戶滿意。提高用戶的忠誠(chéng)度和參與度。他不認(rèn)為單個(gè)產(chǎn)品 3 個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量能夠反映公司業(yè)務(wù)的潛力。對(duì)此，庫(kù)克則表示：銷(xiāo)量多少并不重要，這就好比你去超市購(gòu)物，買(mǎi)了多少件并不重要，重要的是你買(mǎi)了多少錢(qián)的東西。

分析師稱(chēng)，蘋(píng)果不再公布iPhone銷(xiāo)量其實(shí)是為了遮蓋銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。對(duì)此，網(wǎng)友不禁調(diào)侃“喬布斯引領(lǐng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，每一代精益求精。庫(kù)克引領(lǐng)價(jià)格巔峰，每一把越來(lái)越貴?！?/p>