受歐盟對(duì)谷歌的反壟斷處罰所影響，谷歌決定向在歐洲市場(chǎng)發(fā)售手機(jī)的安卓手機(jī)和平板電腦收取授權(quán)費(fèi)，最高收取40美元，此舉對(duì)于當(dāng)下正積極進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂有利有弊。

此前使用安卓系統(tǒng)的硬件企業(yè)可以免費(fèi)使用安卓系統(tǒng)，不過(guò)需要遵從GMS要求搭載谷歌的大量應(yīng)用，并且需要放置在手機(jī)的主要頁(yè)面上。這次歐洲的反壟斷調(diào)查處罰作出后，谷歌要求硬件企業(yè)在繳納了授權(quán)許可費(fèi)之后才能獲得Google Play等“谷歌全家桶”的預(yù)裝權(quán)限，這是一個(gè)顯著的改變。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)被迫進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)

安卓系統(tǒng)此前雖然是免費(fèi)授權(quán)給手機(jī)企業(yè)使用，不過(guò)谷歌對(duì)手機(jī)等硬件企業(yè)也設(shè)置了許多限制，例如上述的需要遵從GMS要求搭載谷歌的應(yīng)用；近幾年來(lái)谷歌也在不斷收緊對(duì)安卓系統(tǒng)的控制權(quán)，與此前采取的開(kāi)放策略并允許手機(jī)企業(yè)對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行定制有重要的轉(zhuǎn)變，這正迫使手機(jī)企業(yè)逐漸采用原裝安卓系統(tǒng)。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)目前已成為全球一大勢(shì)力，今年二季度華為、小米、OPPO、vivo的出貨量已超過(guò)三星和蘋果之和，不過(guò)它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)占有的份額極為有限，主要是在中端和低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)能迅速崛起與它們?cè)诒就潦袌?chǎng)所擁有的本地化優(yōu)勢(shì)有關(guān)，與谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)更有重要關(guān)系。由于谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)可以對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行深度定制，剪切掉谷歌的所有應(yīng)用，建立自己的應(yīng)用市場(chǎng)并植入自己的應(yīng)用，從中獲得不菲的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，當(dāng)中的佼佼者無(wú)疑是小米。小米的MIUI系統(tǒng)被認(rèn)為在國(guó)內(nèi)最好用的系統(tǒng)，小米也以此為基礎(chǔ)發(fā)展起了電視和生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，2017年由此獲得了近百億的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，占其整體營(yíng)收的比例達(dá)到8.6%，并是它主要的利潤(rùn)來(lái)源。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)走向海外市場(chǎng)之后卻未能延續(xù)這種優(yōu)勢(shì)，它們淪為單純的硬件廠商。在全球市場(chǎng)，蘋果憑借軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢(shì)占有了高端手機(jī)的絕大部分市場(chǎng)，三星則憑借自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)在高端手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在軟件方面受制于谷歌，在硬件方面又不如三星，這導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的紅海當(dāng)中。

小米在海外市場(chǎng)主要依靠其性價(jià)比品牌紅米搶奪市場(chǎng)份額，在谷歌推出安卓GO系統(tǒng)后迅速跟進(jìn)推出搭載原裝的安卓GO系統(tǒng)，這就導(dǎo)致了它2017年在海外市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量翻倍增長(zhǎng)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增速卻低于智能手機(jī)的出貨量增速；目前華為也有這種趨勢(shì)，雖然它一再?gòu)?qiáng)調(diào)在高端市場(chǎng)已打開(kāi)局面，不過(guò)今年以來(lái)正是依靠其性價(jià)比品牌榮耀在海外市場(chǎng)出擊才取得了智能手機(jī)出貨量的快速增長(zhǎng)；OPPO和vivo如今也已殺入性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)推千元機(jī)?？梢哉f(shuō)總體來(lái)看中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)主要還是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝，而它們受制于谷歌無(wú)疑是其中的重要因素。

谷歌收取授權(quán)費(fèi)對(duì)中國(guó)手機(jī)來(lái)說(shuō)有利有弊

谷歌此次在歐洲市場(chǎng)對(duì)安卓系統(tǒng)收取授權(quán)費(fèi)是一種重大的改變，這意味著中國(guó)手機(jī)可以有選擇性的搭載谷歌的應(yīng)用，同時(shí)植入自己的應(yīng)用，幫助中國(guó)手機(jī)企業(yè)在軟件方面實(shí)現(xiàn)差異化，減緩當(dāng)前它們?cè)跉W洲市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的窘境。

從中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)安卓系統(tǒng)的優(yōu)化來(lái)看，它們對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化之后確實(shí)有自己的獨(dú)到之處，如小米的MIUI系統(tǒng)擁有較原裝安卓系統(tǒng)更流暢的性能、系統(tǒng)界面更友好；華為則對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行深度優(yōu)化，并強(qiáng)調(diào)引入AI優(yōu)化之后可以實(shí)現(xiàn)“18個(gè)月不卡頓”，這些功能都有助于它們?cè)跉W洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。相比之下同樣采用安卓系統(tǒng)的三星則一直都被指在系統(tǒng)優(yōu)化方面不如中國(guó)手機(jī)，在當(dāng)下華為、小米、OPPO均有意進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的情況下，這有利于它們與三星在歐洲市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不利的方面主要體現(xiàn)在由于谷歌對(duì)安卓系統(tǒng)收取授權(quán)費(fèi)，中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)被削弱。中國(guó)手機(jī)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)主要依靠性價(jià)比手機(jī)取勝，今年二季度華為、小米占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為8%、3%，同為安卓陣營(yíng)的三星占有的份額為17%，顯然成本的上升將削弱中國(guó)手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而對(duì)利潤(rùn)更豐厚尤其是在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的三星來(lái)說(shuō)影響較小。

不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)還是利大于弊，它們當(dāng)前在硬件方面實(shí)力不如三星，畢竟在產(chǎn)業(yè)鏈方面由于中國(guó)整體產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力不如三星，而且產(chǎn)業(yè)鏈的培育需要更長(zhǎng)的時(shí)間，而在軟件研發(fā)方面則可以較快取得成果，中國(guó)手機(jī)可以通過(guò)在軟件研發(fā)方面實(shí)現(xiàn)差異化進(jìn)一步搶食三星在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，就如它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速擊敗三星一樣。

谷歌這次對(duì)安卓系統(tǒng)收取授權(quán)費(fèi)必將對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響，而中國(guó)手機(jī)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)可能作出的改變或許有助于中國(guó)手機(jī)企業(yè)擺脫此前對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的依賴，在中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中筆者對(duì)華為在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化后將會(huì)作出如何改變更為期待，畢竟它是中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)。