字體營銷案例

品牌主：Airbnb

這款字體有個奇怪名字叫“谷物麥片”（Cereal）——字母看上去有一種圓鈍可愛的感覺，散落在畫面中就好像一粒粒的麥片，宣傳片還特意配上了清脆的、咯吱咯吱的響聲。

這是Airbnb和字體工廠Dalton Maag合作設(shè)計的。這家公司需要在戶外印刷廣告、網(wǎng)站、手機app上展示一致的品牌信息，無論是web，iOS和Android都能支持。他們發(fā)現(xiàn)沒有一款字體可以準(zhǔn)確反映出其品牌個性，于是決定自己來制作。

Airbnb的Cereal字體

而說起谷物早餐，實際上和Airbnb還有一段奇妙的淵源。

Brian Chesky如今雖然是炙手可熱的分享經(jīng)濟(jì)平臺Airbnb的聯(lián)合創(chuàng)始人，但在10年前，他和團(tuán)隊度過了一段難捱的時光。創(chuàng)業(yè)初期，Airbnb缺少資金，完全是在負(fù)債經(jīng)營。當(dāng)時正值2008年美國總統(tǒng)大選，Brian Chesky和他的團(tuán)隊想出一個點子——賣早餐。

他們?yōu)閵W巴馬和麥凱恩兩大陣營分別制作了“限量麥片盒”。奪人眼球的早餐甚至登上了電視新聞，還他們走出了困境。在那一年，Airbnb的網(wǎng)站經(jīng)營只盈利5000 美元，而販賣谷物早餐卻掙了4萬美元。

奧巴馬和麥凱恩的谷物麥片

他回憶起自己的創(chuàng)業(yè)故事，總結(jié)出了“麥片創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)營哲學(xué)。因為“谷物”（cereal）的英文發(fā)音和“連續(xù)”（sereal）一樣， 所以其實是一語雙關(guān)地指出這樣一個道理：有限的條件反倒可以帶來連續(xù)不斷的創(chuàng)新。

可以這么說，沒有谷物麥片，就沒有Airbnb的今天。

字體營銷是什么原理的視頻講解如下：

https://vdse.bdstatic.com//c95e2f261c6477cc7a6cba4c4938f6f7？authorization=bce-auth-v1%2F40f207e648424f47b2e3dfbb1014b1a5%2F2017-05-11T09%3A02%3A31Z%2F-1%2F%2F4323cdd8794d6831dc6d112fe247dbfbaf59fa1a91e7146a60750fc412ec91e1