作為蘋果重要的收入來源，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋果營收的20%。如今iPhone在中國銷量大幅下滑，也促使蘋果15年來首次下調(diào)收入預(yù)算，

iPhone中國份額2015年以來四連跌，去年只剩9%左右，排名從第三降至目前的第五位，前四名被華為、OPPO、vivo、小米四家國產(chǎn)手機(jī)壟斷。

IDC最新報(bào)告顯示，蘋果去年第四季度下滑明顯，出貨量1180萬臺(tái)，排名第四，市場(chǎng)份額11.5%，同比下滑19.9%。

2018年，蘋果在中國市場(chǎng)出貨量3630萬臺(tái)，市場(chǎng)份額僅有9.1%，同比下滑11.7%。

2月14日，據(jù)蘋果代工廠內(nèi)部爆料稱，因目前iPhone銷售在華處境并不樂觀，蘋果將主要針對(duì)中國市場(chǎng)推出iPhone XS和iPhoneXS Max新配色——中國紅，以此提振兩者銷量。

預(yù)計(jì)，最快將在2月底前后直接上架，售價(jià)依舊是萬元檔。

在此之前，蘋果已經(jīng)在中國市場(chǎng)進(jìn)行了激進(jìn)的促銷策略。日前，庫克在接受美國國家公共電臺(tái)（NPR）采訪時(shí)稱，蘋果已將iPhone在中國市場(chǎng)的售價(jià)降到了人民幣貶值前的水平，目前正在觀察其效果如何。