繼1月份iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)促銷之后，近日幾個(gè)電商平臺(tái)再次對(duì)iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)促銷，顯示出蘋果對(duì)于拉動(dòng)iPhone銷量已相當(dāng)焦慮，竭力通過(guò)降價(jià)促銷的方式推動(dòng)iPhone銷量的增長(zhǎng)。

2018年四季度iPhone出貨量跌破7000萬(wàn)

以往每年的四季度都是iPhone銷量最高的季度，這是因?yàn)樾耰Phone上市，吸引了忠實(shí)果粉掏錢包購(gòu)買，然而2018年四季度iPhone銷量卻較往年出現(xiàn)較大幅度的衰退，并跌穿了7000萬(wàn)的臺(tái)階。

據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度iPhone的出貨量為6840萬(wàn)部，同比下跌11.5%，是全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中下滑幅度最大的，這對(duì)于蘋果自然是一個(gè)不小的打擊。前五大品牌當(dāng)中，同樣出現(xiàn)下滑的還有三星，不過(guò)三星的下滑幅度只有5.5%，出貨量則堪堪超過(guò)7000萬(wàn)至7040萬(wàn)。

全球前兩大手機(jī)品牌的出貨量都出現(xiàn)下滑，因受到中國(guó)手機(jī)品牌的猛烈沖擊，據(jù)IDC公布的這份數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、小米的出貨量分別為6050萬(wàn)、2920萬(wàn)、2860萬(wàn)，同比增速分別為43.9%、6.8%、1.4%，尤其值得關(guān)注的是華為手機(jī)的季度出貨量已邁上6000萬(wàn)的臺(tái)階，直逼蘋果和三星，離它提出的趕超蘋果和三星的目標(biāo)日漸接近，而在此前的二季度、三季度華為的出貨量已超越蘋果位居全球第二。

新iPhone的上市導(dǎo)致出貨量下滑的原因有多種，包括新iPhone創(chuàng)新不足、定價(jià)過(guò)高等原因。尤其是定價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，在此前數(shù)年蘋果不斷提高iPhone的售價(jià)，而iPhone的銷量保持了穩(wěn)定，這讓其CEO庫(kù)克對(duì)iPhone的定價(jià)過(guò)于自信，去年推出的新iPhone再次大幅提價(jià)，其中iPhoneXS的價(jià)格較上一代的iPhoneX提高了311元，而最昂貴的iPhoneXS MAX售價(jià)更高達(dá)12799元，被稱為史上最昂貴的iPhone。

過(guò)于高昂的定價(jià)最終讓蘋果吞下了苦果，2018年四季度iPhone的銷量出現(xiàn)較大幅度的下跌就是消費(fèi)者對(duì)此的反應(yīng)，而在中國(guó)市場(chǎng)iPhone的下跌幅度更大，同比下滑超過(guò)兩成，其CEO庫(kù)克也承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)是其諸多區(qū)域市場(chǎng)當(dāng)中下滑幅度最大的，如此也就不難理解新年過(guò)后蘋果持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone進(jìn)行促銷了。

iPhone持續(xù)降價(jià)試圖拉動(dòng)銷量

據(jù)某電商公布的價(jià)格顯示，iPhoneXS 64GB版本的價(jià)格為7399元，較蘋果的定價(jià)下降了1300元；最昂貴的iPhoneXS MAX 512GB版本已跌至11099元，較蘋果定價(jià)下降1700元。目前最受消費(fèi)者歡迎的被稱為廉價(jià)版iPhone的iPhoneXR同樣大舉降價(jià)，在某電商平臺(tái)售價(jià)為6099元，搶券優(yōu)惠后的價(jià)格低至5699元，在第三方平臺(tái)這款手機(jī)的價(jià)格更已跌穿5000元。

在新iPhone大幅降價(jià)的情況下，舊款iPhone也進(jìn)行了相應(yīng)的降價(jià)促銷，去年的iPhoneX已低至6119元，iPhone8 plus、iPhone7 plus分別跌入了4000元、3000元價(jià)格段，蘋果似乎正依靠這些舊款iPhone與中國(guó)手機(jī)品牌的中端手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界給出的數(shù)據(jù)顯示，1月份在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)4000元以上價(jià)位，iPhone依然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，占有近六成的市場(chǎng)份額，iPhoneXR、iPhoneXS MAX、iPhoneX分別是熱銷榜前三名；另?yè)?jù)幾大電商公布的數(shù)據(jù)顯示，1月份在iPhone大幅降價(jià)的情況下銷量激增八成，如此也就難怪蘋果持續(xù)對(duì)iPhone進(jìn)行降價(jià)促銷了，顯然殺價(jià)依然是一個(gè)最好的搶奪市場(chǎng)的手段。

不過(guò)創(chuàng)新乏力才是導(dǎo)致iPhone滯銷的關(guān)鍵，在蘋果現(xiàn)任CEO庫(kù)克難以領(lǐng)導(dǎo)蘋果取得創(chuàng)新突破的情況下，這種僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的因素能拉動(dòng)iPhone銷售的效果能持續(xù)多久是個(gè)問(wèn)題，據(jù)相關(guān)分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，雖然1月份中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，但是在全球來(lái)看并沒(méi)見(jiàn)得有太大的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整個(gè)一季度出貨量很可能只是保持上年的水平。

相比之下，這兩個(gè)月安卓手機(jī)則創(chuàng)新不斷，不斷發(fā)布新的手機(jī)，三星、華為均發(fā)布了折疊屏手機(jī)，三星剛剛發(fā)布的galaxy S10以三攝像頭、挖空屏、屏下指紋識(shí)別技術(shù)等吸引了業(yè)界的關(guān)注，在拍攝性能上與華為mate20 Pro、P20 Pro并列第一名；預(yù)計(jì)華為即將發(fā)布的P30 Pro將擁有四攝像頭，拍攝性能將超越所有手機(jī)再奪得第一名，而iPhone的拍攝性能已逐漸落后。

蘋果之所以能一直在高端手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，恰恰因?yàn)樗幌虼碇悄苁謾C(jī)行業(yè)的發(fā)展方向，然而在如今它在創(chuàng)新方面已出現(xiàn)落后安卓手機(jī)企業(yè)的狀況，iPhone銷量下滑將成為無(wú)可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，降價(jià)促銷只是治標(biāo)不治本。