目前，海爾智家已迎來全面收獲期。繼全球化、高端化布局后，海爾空調(diào)也連續(xù)3年穩(wěn)步增長，周份額高至27.7%。而作為海爾系空調(diào)的新生力量，Leader也已進(jìn)入行業(yè)TOP陣營，2021上半年增幅67%，呈高速增長態(tài)勢(shì)。

8月17日，以“對(duì)話好空氣·引領(lǐng)新生活”為主題的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)在線上啟動(dòng)。活動(dòng)中，Leader空調(diào)發(fā)布了運(yùn)動(dòng)、休閑與睡眠3大智慧空氣場(chǎng)景和旋翼運(yùn)動(dòng)耳機(jī)空調(diào)新品。以年輕用戶生活為核心，Leader空調(diào)不斷升級(jí)個(gè)性化空氣解決方案，成為其持續(xù)釋放增長潛力的原因之一。

布局年輕市場(chǎng)，持續(xù)增長進(jìn)入TOP陣營

家電品牌年輕化之路該怎么走？Leader作為新生力量，僅10年就進(jìn)入TOP陣營，為家電行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒樣板。從2016年確立“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的全新定位，到如今連續(xù)3年都保持百億規(guī)模，成為年輕家電第一品牌。究其迅速成長的原因，離不開緊跟年輕用戶需求，在產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計(jì)外觀和智慧場(chǎng)景上不斷深入研究，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了Leader各產(chǎn)業(yè)線的創(chuàng)新成果。

拿空調(diào)來說，從2017年L.ONE空調(diào)進(jìn)入年輕用戶視野，到2020年Leader推出行業(yè)首款流星銀外觀家電——閃耀系列空調(diào)，Leader空調(diào)創(chuàng)新的步伐從未停止。今年， Leader在AWE上又發(fā)布了全新的旋翼耳機(jī)空調(diào)，將空調(diào)風(fēng)從單向硬風(fēng)升級(jí)為無風(fēng)、送風(fēng)、變風(fēng)。如今旋翼耳機(jī)空調(diào)已完成3次產(chǎn)品迭代，在此次發(fā)布活動(dòng)中亮相的新品旋翼運(yùn)動(dòng)耳機(jī)空調(diào)，是其專門針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景打造，可實(shí)現(xiàn)“空表聯(lián)動(dòng)”，進(jìn)一步滿足年輕用戶對(duì)智能化、健康化空氣的需求。

創(chuàng)新能力的背后必有強(qiáng)大的資源支撐，海爾全球研發(fā)設(shè)計(jì)資源和服務(wù)體系都成為Leader創(chuàng)新的助力。依托全球10大綜合研發(fā)中心、物流配送等資源和服務(wù)體系，Leader全產(chǎn)業(yè)線都已實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。其中，2020年Leader空調(diào)逆勢(shì)增長16%，2021年上半年增幅又達(dá)到67%，進(jìn)入行業(yè)TOP陣營。

洞察年輕用戶需求，定制專屬空氣場(chǎng)景

Leader空調(diào)雖然背靠海爾智家，但也發(fā)揮出獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)：深入洞察年輕用戶需求，打出了自己的市場(chǎng)節(jié)奏。

京東推出的《2021家裝用戶偏好指南》指出，以90后為主的消費(fèi)人群，在家裝家電消費(fèi)上普遍呈現(xiàn)健康化、智能化趨勢(shì)。而在家庭空氣需求中這樣的趨勢(shì)也越來越明顯。運(yùn)動(dòng)時(shí)空調(diào)溫度不能跟隨運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)，大汗淋漓冷風(fēng)直吹導(dǎo)致感冒；宅家書房看書、沙發(fā)上打游戲，室內(nèi)空氣憋悶異味；睡覺時(shí)更糾結(jié)，開著空調(diào)怕后半夜冷，不開空調(diào)嫌棄前半夜熱，家人的溫度偏好更是眾口難調(diào)……在為年輕人專屬打造的運(yùn)動(dòng)、休閑、睡眠場(chǎng)景中，這些痛點(diǎn)全被Leader空調(diào)解決。

年輕人在家運(yùn)動(dòng)時(shí)，可以選擇Sport-Pro運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，空調(diào)與華為鴻蒙系統(tǒng)合作實(shí)現(xiàn)空表聯(lián)動(dòng)，智能手表感知到用戶的心率、年齡、性別等參數(shù)，然后實(shí)時(shí)傳遞給智家大腦，聯(lián)動(dòng)Leader空調(diào)匹配舒適的溫度、風(fēng)速和風(fēng)向，實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨心動(dòng)，不怕涼風(fēng)刺激身體。

躺著打游戲或窩在沙發(fā)看書時(shí)容易忘記時(shí)間，健康Fit-Pro純凈呼吸場(chǎng)景通過負(fù)氧離子凈化技術(shù)有效改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。用戶不用擔(dān)心長時(shí)間封閉門窗導(dǎo)致的空氣不新鮮、異味、病菌滋生等問題，并且Leader空調(diào)還可以智能模擬自然風(fēng)感，有效避免吹空調(diào)造成的頭暈、胸悶等不適現(xiàn)象。

晚上睡覺時(shí)，Leader會(huì)開啟酣睡Sleep-Pro睡眠場(chǎng)景。通過126種標(biāo)準(zhǔn)睡眠曲線提供個(gè)性化睡眠方案。無論是小孩子一個(gè)人睡覺還是伴侶或親子陪伴，都有專屬的舒適空氣方案。

立足年輕群體的個(gè)性化需求率先布局場(chǎng)景，Leader空調(diào)最終收獲了更多年輕用戶的支持，也不斷獲得市場(chǎng)的正向反饋。未來，也期待Leader空調(diào)繼續(xù)站穩(wěn)行業(yè)TOP陣營，拓寬上升空間，為年輕人帶來更多個(gè)性化體驗(yàn)。

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