邁入“金九銀十”的市場(chǎng)旺季，家電品牌“厲兵秣馬”的一系列營(yíng)銷和推廣行動(dòng)也是逐漸升溫，下半年的家電市場(chǎng)戰(zhàn)火再度四起。9月3日，家電品牌美菱以一場(chǎng)惠及員工和消費(fèi)者的超級(jí)福利盛宴，率先打響了“金九銀十”旺季市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍。

覆蓋合肥、綿陽(yáng)和成都三地，通過線下落地以及線上下單的方式，最大程度突破地域和購(gòu)買渠道的限制。普惠全國(guó)用戶的同時(shí)，一年一度的超級(jí)內(nèi)購(gòu)狂歡盛宴，在持續(xù)11年不斷完善和升級(jí)的過程中，在中國(guó)家電行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中樹立了一個(gè)標(biāo)桿和典型。

踐行真正普惠的背后離不開產(chǎn)品的支撐，“愛新國(guó)貨 惠自己人”，從主題就可以看出，這是一場(chǎng)具備品質(zhì)和格調(diào)的盛宴。從冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視到各類小電，豐富的產(chǎn)品組合，滿足用戶差異化的消費(fèi)需求。針對(duì)新國(guó)貨消費(fèi)潮的精準(zhǔn)出擊，高品質(zhì)的特性和空前的優(yōu)惠無(wú)疑是此次超級(jí)內(nèi)購(gòu)的兩記“重拳”。

內(nèi)購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌硬核品質(zhì)的新國(guó)貨可以說是悉數(shù)亮相，包括文物級(jí)保鮮美菱M鮮生二代新品冰箱，該系列產(chǎn)品搭載了美菱首創(chuàng)零沖擊微微凍技術(shù)，能夠?yàn)橛脩魩眭r肉保存33天、營(yíng)養(yǎng)零流失、切肉不等待的三大保鮮優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)下世界最薄十公斤滾筒洗衣機(jī)的美菱“十分薄”系列高端洗衣機(jī)、超薄8K電視、全無(wú)塵空調(diào)等展示區(qū)內(nèi)也是備受矚目。

高端化的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)不言而喻，從此次活動(dòng)的核心產(chǎn)品陣容也可以看出，高端依然引領(lǐng)。超級(jí)內(nèi)購(gòu)的活動(dòng)形式，正是品牌拉近員工和用戶與高品質(zhì)生活的另一種演繹。在“千萬(wàn)補(bǔ)貼”、“爆款5折禮”、“老用戶加贈(zèng)禮”、“套購(gòu)滿萬(wàn)元贈(zèng)送豪禮”等多重福利的加持下，讓廣大員工和消費(fèi)者感受到了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，真正享受到活動(dòng)帶來的鉅惠，重塑高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

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業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“新國(guó)貨消費(fèi)潮的興起，主要因素是新一代消費(fèi)者。這些消費(fèi)者成長(zhǎng)在一個(gè)物質(zhì)相對(duì)比較充裕的環(huán)境里，更在意的是產(chǎn)品本身是否符合心意、個(gè)性以及社會(huì)交往需求。看起來是新國(guó)貨浪潮，實(shí)際上也是在比較當(dāng)中形成的更具性價(jià)比的結(jié)果。”從中可以看出，純粹的品牌消費(fèi)觀念已經(jīng)慢慢淡化，產(chǎn)品本身品質(zhì)相較于品牌消費(fèi)的重要性正愈加凸顯。

目前的中國(guó)家電市場(chǎng)，高品質(zhì)不再是外資品牌的專屬，國(guó)產(chǎn)家電品牌正憑借前所未有的創(chuàng)新力度和發(fā)展速度，以產(chǎn)品說話，逐漸引領(lǐng)品質(zhì)家電的風(fēng)潮，以多元化的營(yíng)銷渠道和方式讓更多高品質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)萬(wàn)千家庭，加速中國(guó)制造走向世界舞臺(tái)中央。

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