2021年已經(jīng)落幕，隨著原材料價格上漲、疫情反復等影響，冰箱市場面臨較大壓力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，冰箱市場零售增幅下滑17%。但另一方面，年輕市場卻顯出活力，以海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱為例，截至2021年11月底，Leader冰箱銷量仍進入行業(yè)TOP5。

在角逐激烈的冰箱市場，Leader冰箱為何能逆勢進入行業(yè)TOP5？原因有二：一方面針對用戶需求，靠個性化產(chǎn)品占領(lǐng)年輕市場；另一方面布局場景，滿足年輕用戶智慧飲食期待。

零售額增幅138%，靠個性化產(chǎn)品占領(lǐng)年輕市場

未來，年輕人的重要性不言而喻。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，90、00后達到3.73億，而全國人口14億。這就表示，90、00后消費者規(guī)模已近人口的27%。同時，年輕人消費能力更加可觀，據(jù)2020年國家統(tǒng)計局調(diào)查，中國消費主體人口中90、00后占比近30%。

因此，掌握年輕市場就成了發(fā)展關(guān)鍵。從結(jié)果看，Leader冰箱抓住了趨勢，僅2021年第45周，Leader冰箱就實現(xiàn)零售額增幅138%。而這背后的原因，是Leader為用戶做出的改變。

當代年輕人對健康空前重視，新鮮果蔬和堅果都成為了他們的最愛。但是，食材保鮮環(huán)境各異，容易返潮、過期，讓人十分頭疼。面對保鮮困擾，Leader冰箱通過專利阻氧干濕分儲、360+Fresh和專利柔性雙變頻等技術(shù)，讓干果不易返潮，實現(xiàn)長效保鮮。

此外，冰箱外觀也有了變化。傳統(tǒng)冰箱設(shè)計笨重、辨識度低，已經(jīng)不能滿足90、00后的審美，Leader冰箱創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，從Leader虹光冰箱中就能看到大師深澤直人通過全隱式面板帶來的極簡風格，微潤曲線設(shè)計更在直角與大圓角間達到平衡。

場景化優(yōu)勢持續(xù)，滿足年輕用戶智慧飲食需求

除了滿足審美，Leader也在關(guān)注用戶的生活需求。以前，冰箱創(chuàng)新多集中在保鮮性能，操作體驗提升很少。而當代年輕人不僅要保鮮，更追求健康便利的生活。對此，Leader通過智慧飲食場景給出了方案。

買到食材后，很多人只會一次性塞進冰箱，難以記住保質(zhì)期。而在智慧飲食場景，用手機碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能了解食材狀態(tài)，臨期食材還能自動提醒。

此外，很多人為追求健康在家做飯，但對于烹飪小白，邊看手機邊學炒菜就成了常態(tài)。而在智慧飲食場景中，只要用AI語音呼喚Leader冰箱，就能得到超20萬道食譜。還可以自動播放音樂、相聲、小品等。下廚做飯不再枯燥。

當下，年輕市場無疑是冰箱行業(yè)的重要風口，而Leader冰箱針對年輕用戶需求從解決儲鮮難題，到提供成套飲食場景解決方案，每一次進階都引領(lǐng)行業(yè)升級用戶體驗。這樣的趨勢下，Leader冰箱及整個行業(yè)的增長都將是未來可期。

審核編輯：符乾江