——從水逆到逆襲你需要知道的

VR/AR經(jīng)過2017年的低谷，逐漸呈現(xiàn)理性回歸趨勢。IDC認為，伴隨著全球更多巨頭加入市場，內(nèi)容生態(tài)日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)更迭，商業(yè)應用廣泛，都為市場注入新的可能。2018年VR/AR逆襲的機遇不容錯過。

IDC中國研究經(jīng)理鄭熙認為："不管是消費端還是商用端，VR/AR市場在2018年都會有新亮點。更重要的是，VR/AR硬件廠商正與內(nèi)容提供商及行業(yè)解決方案提供商展開更為緊密的合作，產(chǎn)業(yè)生態(tài)將更為成熟。 "

IDC 2018年VR/AR行業(yè)十大預測如下：

趨勢一：商用VR市場從B2B2C到B2B

IDC VR/ AR市場追蹤報告顯示，2017年中國市場25%以上的桌面VR頭顯設(shè)備出貨并應用到VR體驗店，雖然算作商用市場出貨，但實際用途卻是消費領(lǐng)域。2018年，更多廠商將會重點深耕行業(yè)市場，中國各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展也推動VR商用需求增長，VR商業(yè)應用將更加垂直化，更強調(diào)為特定行業(yè)提供專屬解決方案。

趨勢二：VR獨立頭顯從中國走向全球

過去兩年間，中國廠商率先推出VR獨立頭顯，特別在2017年底, HTC與Pico推出高配置獨立頭顯，同時面向商用和消費群體。2018年，全球廠商也將加入獨立頭顯競爭，Oculus和Google也將瞄準這一市場。2017年，中國獨立頭顯出貨量同比增長283.2%，在新的一年獨立頭顯有望帶動市場的繼續(xù)增長。

趨勢三：AR出現(xiàn)更多有趣應用

IDC研究表明，過去一年中國地區(qū)AR頭顯設(shè)備出貨量預計僅為15,000臺，市場規(guī)模較小。但隨著蘋果AR Kit和谷歌AR Core的發(fā)布，開發(fā)者對于AR的熱情大幅提升。SLAM同步定位建圖技術(shù)的加入讓AR應用開發(fā)者能實現(xiàn)更多有趣的想法，支持AR功能智能手機的普及也會進一步加大內(nèi)容生態(tài)，從而反哺AR頭顯設(shè)備。

趨勢四：教育行業(yè)VR/AR試點更為廣泛，將會有超過500家學校采用VR/AR方案

教育行業(yè)是 VR/AR廠商關(guān)注最多的產(chǎn)業(yè)，一方面由于教育行業(yè)IT終端產(chǎn)品采購量巨大，另一方面則是因為教育行業(yè)對應用新科技產(chǎn)品來提高教育質(zhì)量需求較大。教育部發(fā)布《教育部辦公廳關(guān)于2017-2020年開展示范性虛擬仿真實驗教學項目建設(shè)的通知》后，多個地方政府也出臺虛擬產(chǎn)業(yè)鼓勵政策，以促進教育行業(yè)VR及AR的發(fā)展。2018年，政策推動加上教育行業(yè)VR內(nèi)容的完善，將促使更多學校采用。

趨勢五：VR影院，從街頭到床頭

VR頭顯除了提供游戲以外，視頻觀影是另一主要使用場景。VR原生視頻內(nèi)容較為缺乏，VR巨幕觀影就成為主打需求。隨著VR分辨率提升，重量減輕，內(nèi)容增加以及音效整合，VR頭顯能夠提供越來越好的巨幕觀影體驗。2018年，將會有更多獨立頭顯廠商關(guān)注觀影人群市場，優(yōu)化觀影體驗。讓觀影從體驗店影院走入用戶家中。

趨勢六：游戲數(shù)量倍增VR/AR 消費市場增長

2017年， VR游戲數(shù)量同比增加118.1%，預計2018年VR游戲數(shù)量同比增速將繼續(xù)超過100%。與此同時，AR游戲的數(shù)量增長迅速。隨著游戲質(zhì)量的提高，3A級游戲作品的加入，游戲操控方式優(yōu)化，消費者將會有更多游戲選擇。

趨勢七：體驗店種類豐富，運營方向下沉

2018年，VR體驗店將迎來差異化、精細化以及渠道下沉的運營方向。為實現(xiàn)體驗店差異化運營，更多類型的體驗店和體感設(shè)備將投放市場。高端體驗店的服務也將更為精細，將提供更多主題化體驗的VR服務。此外，由于一二級城市VR體驗店從數(shù)量上趨于飽和，2018年體驗運營下沉趨勢將更為明顯，3-6線城市將開設(shè)更多的VR體驗店。

趨勢八：廣告營銷業(yè)對于VR/AR利用將達到新高度 

IDC中國商用渠道和終端用戶訪談顯示，目前醫(yī)療、零售、制造、服務、房地產(chǎn)等行業(yè)正在利用VR/AR技術(shù)來更好的幫助其產(chǎn)品營銷，以更具創(chuàng)意的數(shù)字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產(chǎn)品特點?；谑謾C的AR技術(shù)有望結(jié)合LBS地理位置服務以及SLAM同步定位建圖，提供更為精準個性的營銷方案，提升銷售轉(zhuǎn)化。

趨勢九：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商驅(qū)動或定義VR/AR硬件及形態(tài)

AR無屏頭顯從無到熱銷，主要原因是迪士尼協(xié)同強大IP星球大戰(zhàn)加入這一陣營。在目前市場普遍缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的階段，一款好的內(nèi)容有能力驅(qū)動一種硬件形態(tài)的發(fā)展。2018年，將會有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商以及內(nèi)容與VR/AR設(shè)備協(xié)同，帶動市場增長。

趨勢十：3DOF(自由度)到6DOF，沉浸式體驗升級

由內(nèi)而外的Inside-out定位系統(tǒng)，讓更多VR頭顯實現(xiàn)獨立定位。雖然精度需要進一步提高，但免除了外部定位基站的繁瑣設(shè)置以及空間要求。VR頭顯也從3DOF往6DOF發(fā)展，意味著用戶可以更自然同虛擬世界進行交互。預計2018年將會有更多發(fā)布機型會選擇6DOF頭顯，以帶來更好沉浸體驗。