區(qū)塊鏈被視為互聯(lián)網(wǎng)之后又一可能帶來革命性變革的技術(shù)，不過目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT卻并沒有大規(guī)模涉足其中，而是在邊緣觀望和試水。但在幣圈，BAT不下場，頂著“BAT”大名的項(xiàng)目卻已出現(xiàn)，這就是基本注意力幣，英文全稱“BasicAttentionToken”。2017年5月31日上線發(fā)布后，BAT僅用了30秒就完成了ICO募集指標(biāo)3600萬美元，創(chuàng)造ICO歷史記錄；今年上半年虛擬貨幣市場遭遇熊市，BAT在最高點(diǎn)回落后卻數(shù)度反彈，算是相對穩(wěn)健的幣種。從這些市場反應(yīng)看，它可并不是冒名而來的李鬼，而是真有實(shí)力的李逵。那么，這個(gè)BAT到底何方神圣，何以能在幣圈攪動(dòng)風(fēng)云？

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一、注意力幣的發(fā)展前史：Brave瀏覽器與區(qū)塊鏈的因緣

要說注意力幣BAT，就得先說Brave瀏覽器，二者關(guān)系類似父子，共生共存。

Brave瀏覽器的名聲不大，但創(chuàng)始人BrendanEich卻來頭不小，是Javascript和Firefox瀏覽器的創(chuàng)始人。有過瀏覽器開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，Eich做起來自然得心應(yīng)手，技術(shù)實(shí)力不會(huì)讓人懷疑。不過要從激烈的市場競爭中脫穎而出，還必須要有新的思路，找到市場需求點(diǎn)。

對新生的Brave來說，這個(gè)點(diǎn)就是廣告攔截。

2016年1月，Brave正式上線。新生的Brave有三個(gè)鮮明特色，第一個(gè)讓Brave搭上了廣告攔截的風(fēng)潮獲得了初始用戶，第二個(gè)讓它遇到危機(jī)不過最終得以和出版商繼續(xù)合作，第三個(gè)將它引導(dǎo)到虛擬貨幣的風(fēng)云場。

首先，Brave可以攔截廣告、大幅提升用戶瀏覽速度。

BrendanEich說：“因?yàn)樗鼘⒆柚顾械?/span>Cookies、所有會(huì)讓使用者在搜索時(shí)留下記錄的方式以及所有會(huì)跳出廣告的語法，用戶在使用它進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽時(shí)會(huì)感到明顯的速度提升。如果在臺(tái)式機(jī)上使用，它的運(yùn)行速度將會(huì)較其他瀏覽器快40%；如果在手機(jī)上使用，它的運(yùn)行速度將會(huì)更是會(huì)較其他瀏覽器快四倍?！?/span>

開源，注重隱私，屏蔽廣告和追蹤代碼，減少流量和時(shí)間消耗，靠著這些它贏得了首批用戶。

第二，相比于直接用AdBlocker等廣告攔截工具徹底阻擋廣告，Brave給用戶提供了選擇。

在它的“Bravery”菜單中，用戶可自行選擇“用廣告支持這個(gè)網(wǎng)頁”或者是“捐錢給這個(gè)網(wǎng)站”。廣告點(diǎn)擊率是很多網(wǎng)絡(luò)媒體的生存依賴，Brave瀏覽器試圖在給用戶良好體驗(yàn)的同時(shí)，也保護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體的收益。

當(dāng)然，這樣做也是為了給自己創(chuàng)造收益。Eich的設(shè)想一開始就不是徹底屏蔽廣告，而是優(yōu)化廣告瀏覽體驗(yàn)，能讓用戶自己決定看不看，以及通過“云機(jī)器人”來決定投放位置，從中抽取15%的廣告收入。

這個(gè)設(shè)想很美妙，但也引來了Brave的第一次外部危機(jī)。

Brave和其他以廣告攔截為賣點(diǎn)的應(yīng)用一時(shí)風(fēng)行，但道高一尺魔高一丈。由于攔截廣告斷了一些網(wǎng)絡(luò)媒體的財(cái)路，反廣告攔截的技術(shù)（例如反廣告攔截的應(yīng)用Pagefair）和輿論很快出現(xiàn)。

而剛上線不久的Brave，就成為了“被打”的那只出頭鳥。

據(jù)巴比特2016年4月9日消息，Brave發(fā)布之后，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（NAA）的17名成員，包括紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)和華爾街日報(bào)等，向Brave聯(lián)合發(fā)出警告信，稱Brave提出的商業(yè)計(jì)劃“明顯是違法的”，其商業(yè)模式是盜用他們的內(nèi)容來獲取收益。

一開始就試圖走中間路線、在瘋狂的廣告轟炸與徹底的廣告攔截之間謀求平衡的Brave自然叫冤不已。但喊冤是沒用的，當(dāng)務(wù)之急是盡快消除誤會(huì)謀求合作，切實(shí)保障這些媒體大佬們的利益。

Brave立即發(fā)表聲明，稱他們是NAA的解決方案而不是NAA的敵人，希望有機(jī)會(huì)與NAA坐下來討論Brave的雙贏解決方案。此外他們還拉來用戶站臺(tái)，表示“我們將與所有互聯(lián)網(wǎng)用戶并肩作戰(zhàn)，這些用戶理應(yīng)獲得比如今廣告肆虐的方法更好的解決方案”。

這是Brave的第一次危機(jī)，盡管仍有爭議，但從效果而言，雙方的分歧某種程度上的確得到彌合。

大難不死，必有后福。不久Brave獲得了新的投資，華爾街日報(bào)、華盛頓郵報(bào)等也先后入駐。

Brave的第三個(gè)特色是，用戶可通過觀看廣告獲得小額比特幣的激勵(lì)。

Brave一早便擁抱了區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣。起初，它只是和錢包商BitGo以及Coinbase合作，提供比特幣錢包和購買工具。也就是說，只是借用了比特幣用來支付，伴著大樹乘涼。

對于后來BAT所依賴的以太坊，創(chuàng)始人BrendanEich當(dāng)時(shí)表示：“我們只堅(jiān)持用比特幣，因?yàn)槲覀冃枰氖菬o摩擦的貨幣?！?/span>

不過雖然聲猶在耳，到了第二年，Brave就再次做出重大改變：他們不愿再僅僅滿足于使用比特幣，而是擁抱以太坊，發(fā)行自己的數(shù)字貨幣，并且在自己的瀏覽器上用于支付。

這就是本文的主角基本注意力幣BAT。

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二、注意力幣的誕生

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力”“眼球經(jīng)濟(jì)”“注意力經(jīng)濟(jì)”早已不再陌生。用戶的行為能產(chǎn)生價(jià)值，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是未來世界的重要資產(chǎn)，這些思想已經(jīng)深入人心。

然而，現(xiàn)在從用戶的注意力上獲得收益的，是谷歌、Facebook、百度等大平臺(tái)。他們收集數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行推送。用戶自己并沒有從中獲得收益，還面臨著隱私泄露甚至網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全問題。

Brave推出的注意力幣要做的就是“沒有中間商賺差價(jià)”，跳過中間商，讓用戶、廣告商、媒體出版商都能夠受益，謀求三贏。

Brave使用ANONIZE算法，能統(tǒng)計(jì)用戶行為，比如點(diǎn)擊什么鏈接最多，或在哪個(gè)網(wǎng)站頁面停留時(shí)間最久。此時(shí)的Brave相當(dāng)于一個(gè)數(shù)據(jù)采集器，不過它在用戶與廣告商和內(nèi)容的匹配接觸上都使用了匿名機(jī)制，對用戶的行為數(shù)據(jù)加密保護(hù)，消除了一些隱私安全上的擔(dān)憂。

這些行為使用“注意力”這個(gè)單位來量化，具體方式是在瀏覽器中嵌入?yún)^(qū)塊鏈賬本系統(tǒng)，而這個(gè)系統(tǒng)中流通的代幣就是BAT（注意力幣）。

Brave用戶在觀看廣告、瀏覽內(nèi)容的時(shí)候，花費(fèi)了注意力，就會(huì)獲得相應(yīng)的BAT作為獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)站主憑借廣告和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功吸引了用戶的注意力，系統(tǒng)也會(huì)對其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。用戶的BAT能夠用來為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，也能夠在交易所流通。用戶和網(wǎng)站主獲得的注意力代幣都來自商家的廣告費(fèi)用投入。

在這套模式中，用戶獲得激勵(lì)和收益，他們的行為數(shù)據(jù)能夠讓廣告商更好地描繪用戶畫像，提升廣告投放效率。出版商、網(wǎng)站、內(nèi)容生產(chǎn)者也因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得收益，激勵(lì)他們生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來吸引更多用戶和廣告商。

這樣，整合了BAT的Brave瀏覽器再度升級，讓用戶、廣告主、內(nèi)容生產(chǎn)商、網(wǎng)站主處于一個(gè)良性循環(huán)之中。

當(dāng)然，借道Brave瀏覽器的注意力幣，因?yàn)槭呛蜑g覽器捆綁在一起，本質(zhì)上來說是特定應(yīng)用內(nèi)的虛擬貨幣。廣告商需要向Brave公司購買貨幣來對出版商支付，而注意力幣的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)依賴于公司的維護(hù)，這樣的二者共生關(guān)系對其前景發(fā)展無疑有著相當(dāng)?shù)挠绊憽?/span>

不過目前來看，這款瀏覽器的用戶已經(jīng)獲得大量增長。根據(jù)今年五月的消息，Brave的用戶數(shù)已經(jīng)超過五百萬，入駐出版商已經(jīng)達(dá)到一萬多家。

或許正因?yàn)榇耍袌鰧ψ⒁饬趴芍^相當(dāng)肯定。在今年上半年的熊市背景之下，BAT成績?nèi)匀徊诲e(cuò)，流通市值穩(wěn)定在40名上下。

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三、數(shù)據(jù)挖礦和行為挖礦的模式啟迪

BAT的火爆，除了Brave優(yōu)秀的商業(yè)模式之外，更在于市場對于數(shù)據(jù)挖礦和行為挖礦的看好。Brave用戶通過消費(fèi)自己的注意力來獲得BAT激勵(lì)，便是行為挖礦的典型模式。

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)全球普及，用戶行為幾乎是時(shí)時(shí)刻刻可以被捕捉的，這些行為數(shù)據(jù)都是未來世界的資產(chǎn)。用戶的一個(gè)個(gè)行為，都可以像BAT一樣，轉(zhuǎn)化為挖礦行為，既提供數(shù)據(jù)，也為自己賺取收益。BAT去年ICO的成功，很大程度上也是人們對這種模式的認(rèn)可。

在BAT之后，市場上陸陸續(xù)續(xù)有借鑒其思想的產(chǎn)品出現(xiàn)，例如網(wǎng)易星球，我們在星球上瀏覽、交易、社交等可以增加原力值，原力原高，黑鉆就越多。此外虛擬貨幣中還有2017年6月末上線的ADX、2018年1月上線的DATA等，也是針對和BAT相同的市場，并特別針對現(xiàn)在的信息欺詐問題。

在人們對自己的數(shù)據(jù)安全越來越重視的情況下，有了區(qū)塊鏈技術(shù)加持的這些項(xiàng)目，發(fā)展前景如何，我們拭目以待。

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