去年用歌曲點評了“2009年十大中國本土IC設(shè)計公司”，反響十分熱烈，今年本想用近期熱映的新片來點評，無奈匹配起來難度實在太大，只好選擇幾部去年大家比較熟悉的電影來重點點評幾家公司。

　　首先，還是先給出“芯片設(shè)計公司”定義：

　　1：按照純IC設(shè)計公司排名：自有Foundry的公司，比如矽科微電子、士蘭微電子、比亞迪、，新進(jìn)半導(dǎo)體等不屬于Fabless;雖然芯原微電子2010年收入高達(dá)8500萬美元，躋身世界一流芯片設(shè)計服務(wù)公司。但是芯原一直秉承不做產(chǎn)品，只做服務(wù)的原則(這也是為何當(dāng)初國內(nèi)那么多設(shè)計服務(wù)公司，只有芯原活下來的一個重要原因)，自然也不是芯片設(shè)計公司。

　　2：只算純芯片的收入，賣卡和終端產(chǎn)品等非芯片業(yè)務(wù)和投資公司合并報表的收入不計在內(nèi)(但對上市公司比如中星微的Module，華大(隸屬中國電子)的終端產(chǎn)品則計算在內(nèi));

　　3：對銷售額的調(diào)研與分析，主要是基于以下的研究方法：

　　1)以在Foundry廠和封裝廠的出貨量為主線，做定性分析。近幾年，國內(nèi)出來很多公司，銷售額年年創(chuàng)新高，叫得比天響，吹得比花好。不知內(nèi)情者都為之一振，但去Foundry廠和封裝廠一調(diào)研，根本沒幾片Wafer， 不知道銷售額從何而來?

　　2)以代理商和客戶終端出貨量為定量分析。

　　中國集成電路設(shè)計公司 總評：盜夢空間

　　關(guān)于中國的集成電路行業(yè)，我一直很糾結(jié)。去年在政府、券商和很多場合，做了幾十場關(guān)于中國集成電路產(chǎn)業(yè)的演講，每每自己講地總是眉飛色舞、口干舌燥。自己更是演繹出IC=In China;CES=China Electronic Show，甚至“贏理論”，無不是為中國的集成電路產(chǎn)業(yè)搖旗吶喊;可每每在產(chǎn)業(yè)里面、在行業(yè)公司里面我又“唱衰”中國的集成電路行業(yè)：政策(主要是稅收，集成電路設(shè)計公司的稅收還是很重，和海外競爭對手相比本身就有一個大包袱)、資本、Foundry和主芯片四個平臺的缺乏導(dǎo)致中國的集成電路產(chǎn)業(yè)仍舊是做不大。所謂中國集成電路行業(yè)黃金十年，或者再創(chuàng)輝煌，這其實是“盜夢空間”——當(dāng)然生活在夢里還是真實里，這其實是上面四個平臺的盜夢空間，以后我會寫一篇中國集成電路產(chǎn)業(yè)的“盜夢空間”。今天就先來點評一下十大芯片設(shè)計公司。

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　　*海思的銷售額包含兩個部分：對外賣的以市場調(diào)研為主;賣給華為部分，參考外面同類芯片價格。并且全面考慮了海思在Foundry和封裝廠的供應(yīng)情況。

　　展訊通信：讓 子 彈 飛

　　不論是股價從2010年初的$5.46飛漲到年底的$18.37;還是銷售額從09年的1.05億美元飛漲到去年的3.43億美元，展訊都是去年最會“飛”的公司。

　　展訊在去年創(chuàng)造了兩項重要的第一：大陸第一家過3億美金的芯片設(shè)計公司;發(fā)布全球第一款40nm的TD芯片。3億美金是全球Fabless公司的一個重要門檻，聽過我演講的朋友，會知道我一直有一個理論，在銷售額在1億到3億美金的公司之間，最重要的是市場，展訊正 式去年在市場上的成功，才有了“讓子.彈飛”;現(xiàn)在突破3億美金這個檻，那么企業(yè)文化就成為重中之重，這對后面的集成電路公司，都是一個很好的啟迪和案例，對中國集成電路產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，具有非凡的龍頭意義。

　　而發(fā)布40nm芯片的發(fā)布，引領(lǐng)代替追隨，這對展訊是一小步，但對中國集成電路行業(yè)卻是一大步。一直以來，國內(nèi)的集成電路設(shè)計企業(yè)在技術(shù)和市場上都是采用跟隨戰(zhàn)術(shù)，研發(fā)技術(shù)與國際競爭對手差3-5代。這是第一次中國的集成電路設(shè)計企業(yè)在某個產(chǎn)品上走在了全球的前列。十年磨一劍，中國的集成電路行業(yè)終于可以和國際競爭對手進(jìn)入同臺同步競爭。

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　　展訊今年將如何對抗來自“黃四郎”們的瘋狂圍.剿?

　　然而“霸氣外露”的展訊肯定會面臨著“黃四郎”瘋狂的圍.剿和反撲，畢竟“四代”的基業(yè)擺在那。去年展訊振臂告訴客戶，最重要的是“產(chǎn)品，產(chǎn)品，還TM是產(chǎn)品!”，可是就像黃四郎的三招一樣，價格戰(zhàn)已經(jīng)展開，如今客戶高喊“價格，價格，還TM是價格!”

　　競爭對手的稅收比展訊要低很多，而對手產(chǎn)品線廣，資金雄厚，供應(yīng)鏈議價優(yōu)勢明顯，展訊的價格優(yōu)勢從何而來?

　　展訊今年還能站著把錢掙了嗎?爭取稅收優(yōu)惠，拓展供應(yīng)鏈渠道，成立國家實驗室，承擔(dān)更多國家重大項目，或許是展訊能夠?qū)埂包S四郎”們的法寶。

　　2010年，展訊贏了，但是2011年更關(guān)鍵，而且必須贏，因為客戶猶如鵝城的百姓一樣，雖然有恨，但不敢反，誰贏支持誰。

　　福州瑞芯 點評：全城熱戀

　　《全城熱戀》是由六段愛情組成，用不同的主題來展現(xiàn)人們?nèi)绾巫穼鄣恼嬷B。而福州瑞芯則是用六個產(chǎn)品：MID、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)、智能家庭話機(jī)、電子書和便攜式多媒體娛樂終端(MP3/PMP)的主芯片，用不同的市場來展示瑞芯的產(chǎn)品怎樣受到客戶的熱戀，進(jìn)而達(dá)到芯片全城熱 賣的真諦。

　　在每次演講中，我總是強(qiáng)調(diào)MM(Marketing，Management)是中國集成電路行業(yè)公司的主要問題。就市場而言，中國以前是計劃經(jīng)濟(jì)，不需要市場;改革開放后是制造為主，所以也不需要市場。于是市場就成了制約中國公司發(fā)展的瓶頸。但福州瑞芯卻以市場見長，從復(fù)讀機(jī)，MP4到現(xiàn)在的平板電腦，可以說是屢戰(zhàn)屢勝，這也才導(dǎo)致客戶寧愿放慢研發(fā)進(jìn)程來等瑞芯的芯片，這也才有全城熱 賣的盛景。這也才是RockChip Rocks Chip行業(yè)的真諦。

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　　瑞芯微電子去年發(fā)布了一系列移動互聯(lián)解決方案，將2010年打造成為移動互聯(lián)元年。