繼今年8月中國(guó)電信進(jìn)行IPTV終端招標(biāo)采購(gòu)后，中國(guó)聯(lián)通也于國(guó)慶節(jié)前開始進(jìn)行IPTV終端招標(biāo)集采。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通9月26日公布的招標(biāo)需求，本次集采的機(jī)頂盒總量為133.6萬(wàn)臺(tái)，分為兩個(gè)標(biāo)段，其中標(biāo)清機(jī)頂盒數(shù)量為67.7萬(wàn)臺(tái)，高清機(jī)頂盒數(shù)量為65.9萬(wàn)臺(tái)。加上此前中國(guó)電信486.4萬(wàn)臺(tái)的集采數(shù)量，兩家運(yùn)營(yíng)商今年下半年公開的IPTV終端招標(biāo)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了620萬(wàn)臺(tái)。兩大電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV業(yè)務(wù)上相繼發(fā)力，意味著IPTV業(yè)務(wù)開始進(jìn)入加速發(fā)展時(shí)期，三網(wǎng)融合大環(huán)境下，電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)都加大了對(duì)電視用戶的爭(zhēng)奪力度。

　　寬帶提速為高清鋪路

　　隨著用戶接入帶寬的不斷提升和IPTV技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)有更多的寬帶用戶轉(zhuǎn)化為IPTV用戶。

　　今年3月，工業(yè)和信息化部啟動(dòng)了寬帶提速普及工程，全力推進(jìn)中國(guó)寬帶發(fā)展。而在此之前的2月，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通就已經(jīng)開始了行動(dòng)，分別啟動(dòng)了“寬帶中國(guó)、光網(wǎng)城市”工程升級(jí)寬帶網(wǎng)絡(luò)和“光網(wǎng)世界·沃寬天下”寬帶提速工程。隨著寬帶提速工程的進(jìn)一步深化，越來(lái)越多的城市家庭用戶開始使用2M、10M甚至20M的寬帶網(wǎng)絡(luò)。“在接入帶寬不斷增加的情況下，如果家庭用戶上網(wǎng)僅僅瀏覽信息，那無(wú)疑是極大的資源浪費(fèi)。電信運(yùn)營(yíng)商利用寬帶套餐捆綁IPTV業(yè)務(wù)，既可以吸引綁定更多的用戶，保證接入服務(wù)的收入最大化，又可以為未來(lái)的內(nèi)容點(diǎn)播收費(fèi)服務(wù)搭建平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)的交互特性可以為用戶提供更豐富多樣的體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶蛢?nèi)容選擇，可以說(shuō)，在國(guó)家的三網(wǎng)融合政策出臺(tái)后，IPTV業(yè)務(wù)就迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。今年隨著第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的公布，IPTV的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)入加速發(fā)展的階段?！苯j(luò)達(dá)咨詢總經(jīng)理彭勇在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　截至2012年第二季度，我國(guó)寬帶用戶數(shù)量達(dá)到了1.57億，巨大的寬帶用戶數(shù)量為IPTV的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。相信隨著用戶接入帶寬的不斷提升和IPTV技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)有更多的寬帶用戶轉(zhuǎn)化為IPTV用戶，IPTV用戶規(guī)模會(huì)進(jìn)一步快速擴(kuò)大。借助于電信運(yùn)營(yíng)商龐大的用戶數(shù)量，IPTV的發(fā)展前景是相當(dāng)可觀的。格蘭研究提供的數(shù)據(jù)顯示，到2012年6月底，我國(guó)IPTV用戶已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)到2012年底，我國(guó)IPTV的用戶數(shù)將會(huì)超過(guò)2000萬(wàn)。

　　今年7月，北京聯(lián)通在其家庭寬帶業(yè)務(wù)中對(duì)有線連接的接入終端的數(shù)量進(jìn)行了限制，規(guī)定如果超出約定接入終端數(shù)量，將無(wú)法正常上網(wǎng)，用戶必須將接入終端數(shù)量減至約定范圍內(nèi)，才能恢復(fù)正常上網(wǎng)。這一規(guī)定在公布之初遭到了廣泛的質(zhì)疑。不過(guò)隨著聯(lián)通IPTV終端集采招標(biāo)的公布，更多的業(yè)內(nèi)人士?jī)A向于認(rèn)為這是聯(lián)通為IPTV預(yù)留帶寬的做法。如果這一猜測(cè)屬實(shí)，這說(shuō)明聯(lián)通已經(jīng)把IPTV業(yè)務(wù)放到了一個(gè)相當(dāng)重要的位置。

　　據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、北京電視臺(tái)和北京聯(lián)通于今年7月中旬簽訂了三網(wǎng)融合IPTV合作協(xié)議，北京聯(lián)通主要負(fù)責(zé)IPTV傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，而IPTV集成播控總平臺(tái)由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)，北京IPTV集成播控分平臺(tái)由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和北京電視臺(tái)聯(lián)合建設(shè)。目前，北京地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)已進(jìn)入用戶上線測(cè)試階段。

　　高清智能機(jī)頂盒比例漸大

　　相信隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的持續(xù)擴(kuò)容，明年的采購(gòu)計(jì)劃中，高清機(jī)頂盒產(chǎn)品將會(huì)占據(jù)更大的份額。

　　高清平板電視的普及以及央視和地方衛(wèi)視多個(gè)高清頻道的開播，讓用戶更好地體會(huì)到高清電視節(jié)目帶來(lái)的完美觀看感受，對(duì)高清電視節(jié)目的需求也日益增加，高清電視和網(wǎng)絡(luò)高清視頻成為用戶收視需求的未來(lái)發(fā)展方向。隨著電信運(yùn)營(yíng)商在各地的寬帶升級(jí)和光纖入戶工程進(jìn)展，10M甚至以上帶寬的普及率持續(xù)提高，IPTV的高清化已經(jīng)被掃清了障礙，在技術(shù)層面，IPTV已經(jīng)不輸于廣電高清數(shù)字電視。

　　目前我國(guó)1600多萬(wàn)IPTV用戶中的90%還在使用標(biāo)清機(jī)頂盒，高清機(jī)頂盒仍處在起步階段，未來(lái)發(fā)展空間還很廣闊。據(jù)了解，在IPTV發(fā)展較好的地區(qū)（如上海），電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)針對(duì)高清IPTV推出了專門的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠吸引用戶體驗(yàn)高清IPTV，隨之?dāng)U大高清IPTV的滲透率。從今年中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV機(jī)頂盒集采中，我們也可以看出，高清機(jī)頂盒占據(jù)了相當(dāng)大的份額，中國(guó)電信的125萬(wàn)臺(tái)和中國(guó)聯(lián)通的65.9萬(wàn)臺(tái)高清機(jī)頂盒，加在一起占據(jù)了IPTV機(jī)頂盒整體采購(gòu)量的31%。相信隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的持續(xù)擴(kuò)容，明年的采購(gòu)計(jì)劃中，高清機(jī)頂盒產(chǎn)品將會(huì)占據(jù)更大的份額。長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司副總經(jīng)理賈匯東告訴記者，長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)將積極參與聯(lián)通的此次招標(biāo)，發(fā)揮長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)公司特有的技術(shù)和售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在招標(biāo)中取得好成績(jī)。長(zhǎng)虹目前所生產(chǎn)的IPTV機(jī)頂盒中，高清機(jī)頂盒已經(jīng)占到了80%的份額。相信在運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒生產(chǎn)商的共同努力下，IPTV會(huì)快速步入高清時(shí)代。

　　隨著IPTV的日益普及，用戶對(duì)于IPTV的功能需求不會(huì)僅限于收視，人們需要IPTV提供更智能、更強(qiáng)大、更具娛樂(lè)性的服務(wù)，這就需要IPTV機(jī)頂盒向智能化和應(yīng)用化發(fā)展。格蘭研究分析師林昇告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)的交互特性讓IPTV機(jī)頂盒在智能化應(yīng)用上具有先天的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的生產(chǎn)廠商在IPTV機(jī)頂盒上搭載智能操作系統(tǒng)（Android、Linux等）。智能機(jī)頂盒可以隨意安裝刪除各種第三方App應(yīng)用，在體感游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、高清互動(dòng)等熱門新興業(yè)務(wù)上均有良好的表現(xiàn)力，更具有娛樂(lè)性、互動(dòng)性、社交性、服務(wù)便利性。目前，浙江、江蘇、福建等IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展較好的省份已經(jīng)在IPTV的智能化和應(yīng)用化功能上做了很多有益的嘗試，為智能機(jī)頂盒的應(yīng)用提供了必要的條件。彭勇則認(rèn)為，寬帶提速工程雖然取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，但是由于網(wǎng)絡(luò)CDN節(jié)點(diǎn)不足等原因，用戶的使用體驗(yàn)還不夠完美，而目前IPTV機(jī)頂盒的用戶體驗(yàn)也還有待進(jìn)一步提高。

　　IPTV有望變粘性業(yè)務(wù)為盈利業(yè)務(wù)

　　帶寬的提升讓互聯(lián)網(wǎng)傳播高清電視成為現(xiàn)實(shí)，IPTV的最終目標(biāo)已經(jīng)變成占領(lǐng)客廳，成為家庭收視的第一終端。

　　目前，IPTV在我國(guó)的地區(qū)發(fā)展并不均衡，不過(guò)這一現(xiàn)象正在慢慢得到改變。格蘭研究分析師林昇告訴記者，我國(guó)IPTV用戶主要集中在華東沿海如上海、江蘇、浙江等幾個(gè)省/直轄市，而我國(guó)北部、中部及西部地區(qū)，IPTV用戶數(shù)相對(duì)較少。隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)在全國(guó)范圍的全面鋪開，我國(guó)西部地區(qū)如四川、重慶等地的電信運(yùn)營(yíng)商也紛紛加大了IPTV的推廣宣傳力度，當(dāng)?shù)豂PTV業(yè)務(wù)也在迅速增長(zhǎng)，IPTV在全國(guó)的發(fā)展正在逐漸趨于平衡。

　　而在政策層面，IPTV產(chǎn)業(yè)所面臨的阻礙也在逐漸被掃清。2012年以來(lái)，我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)在政策上已經(jīng)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的障礙。國(guó)家廣電總局43號(hào)文在進(jìn)一步為IPTV正名的同時(shí)，也表明了決策層對(duì)于IPTV內(nèi)容“可管可控”決不放松的堅(jiān)定態(tài)度。在近期發(fā)布的第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市試點(diǎn)規(guī)劃中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，IPTV運(yùn)營(yíng)規(guī)劃成為各個(gè)城市試點(diǎn)規(guī)劃的重要組成部分。

　　“2011年之前，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，是為了提高用戶對(duì)其寬帶業(yè)務(wù)的黏著度，可以說(shuō)IPTV是其電信主營(yíng)業(yè)務(wù)的黏性業(yè)務(wù)。2011年之后，隨著IPTV用戶規(guī)模和覆蓋范圍的擴(kuò)大，IPTV業(yè)務(wù)在電信業(yè)務(wù)中的位置逐漸上升，目前IPTV正處于從黏性業(yè)務(wù)向可贏利性業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中?！绷謺N對(duì)記者說(shuō)。

　　綜合技術(shù)層面和政策層面的現(xiàn)狀，可以看出，IPTV的增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入快車道。IPTV的設(shè)計(jì)初衷，是作為家庭收視的第二終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的交互特性，以差異化的內(nèi)容來(lái)滿足數(shù)字時(shí)代用戶個(gè)性化的電視收視需求。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，IPTV的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商不會(huì)滿足于一直讓IPTV停留在家庭收視第二終端的位置，帶寬的提升讓互聯(lián)網(wǎng)傳播高清電視成為現(xiàn)實(shí)，IPTV的最終目標(biāo)已經(jīng)變成占領(lǐng)客廳，成為家庭收視的第一終端。