上半年，洗衣機(jī)行業(yè)并未出現(xiàn)太多的波瀾起伏，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)健增長，市場(chǎng)格局持續(xù)變化，份額繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中，行業(yè)洗牌速度加快，每家企業(yè)都面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)，尤其是小品牌。

隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，搶占高端市場(chǎng)成為洗衣機(jī)巨頭們的共同選擇，在巨頭們新一輪的攻勢(shì)下，洗衣機(jī)行業(yè)下半場(chǎng)的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。

市場(chǎng)穩(wěn)健增長 行業(yè)洗牌加劇

盡管同樣面臨著房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的傳導(dǎo)壓力，但洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。在三大白電中，洗衣機(jī)的市場(chǎng)增速僅次于空調(diào)品類。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額規(guī)模分別為1807萬臺(tái)、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％。

相比行業(yè)整體水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)要更為亮眼。8月7日晚間，洗衣機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)小天鵝發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入120．57億元，同比增長14．09％，凈利潤9．02億元，同比增長23．31％，整體毛利率26．60％，同比提升0．99個(gè)百分點(diǎn)。

在8月8日舉行的2018TCL冰箱洗衣機(jī)全球戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì)上，TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)刑哲胤宣布，2018年上半年，TCL洗衣機(jī)出貨量超過100萬臺(tái)，收入同比增長16．6％，行業(yè)排名第六。

行業(yè)巨頭靚麗成績(jī)單的背后，是品牌集中度的進(jìn)一步集中與行業(yè)洗牌的加速。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額為92．1％，與去年同期相比份額提升1．2個(gè)百分點(diǎn)。

“品牌集中度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，帶來的是行業(yè)洗牌的逐漸加劇，品牌數(shù)目的逐漸減少，小品牌壓力山大?！敝锈灯放浦行目偨?jīng)理左延鵲表示。

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)在銷品牌數(shù)為154個(gè)，與去年同期相比減少8個(gè)；線上在銷品牌數(shù)為124個(gè)，與去年同期相比減少4個(gè)。

光大證券研究所預(yù)計(jì)，從下半年來看，洗衣機(jī)產(chǎn)品更新需求為主的需求結(jié)構(gòu)受地產(chǎn)周期影響較小，而產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)與出貨端的溫和增長還將持續(xù)帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升。

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì) 企業(yè)布局下半場(chǎng)

人口紅利與房地產(chǎn)等支撐洗衣機(jī)行業(yè)高速增長的傳統(tǒng)動(dòng)能逐漸失效，但消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)功能、設(shè)計(jì)與品質(zhì)提出的更高要求，依然為洗衣機(jī)企業(yè)提供了巨大的發(fā)揮空間。

?冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇上更新?lián)Q代，消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)成為消費(fèi)者的首要需求，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，高端產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)模化的大趨勢(shì)下，高端市場(chǎng)成為轉(zhuǎn)型期洗衣機(jī)行業(yè)的新引擎也成為企業(yè)追求經(jīng)營質(zhì)量的必由之路。

面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，洗衣機(jī)行業(yè)巨頭紛紛加快產(chǎn)品升級(jí)步伐，向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。

小天鵝在上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中明確表示，其下半年的工作規(guī)劃之一便是圍繞經(jīng)營轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加強(qiáng)研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)高端化、智能化和差異化產(chǎn)品布局，確保新品及時(shí)上市，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。

8月8日，松下與TCL在同一天發(fā)布洗衣機(jī)新品，松下推出了與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)合開發(fā)的松下ALPHA阿爾法新品。該產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)第一次采用了全不銹鋼材質(zhì)箱體，并借鑒了保時(shí)捷高檔跑車的設(shè)計(jì)元素，采用保時(shí)捷輪轂式內(nèi)筒設(shè)計(jì)，而且搭載了松下nanoeX納米水離子技術(shù)等諸多創(chuàng)新技術(shù)，可高效除菌，保持桶內(nèi)清潔，減少二次污染。據(jù)悉，這款新品是雙方團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)28個(gè)月研發(fā)、前期研發(fā)成本高達(dá)1．5億元打造的結(jié)晶。

去年9月，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)在德國宣布雙方在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌合作以及聯(lián)合市場(chǎng)推廣等方面達(dá)成全方位的戰(zhàn)略合作，劍指中國高端洗衣機(jī)市場(chǎng)。

在8月8日的新品發(fā)布會(huì)上，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示，通過市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代洗衣機(jī)用戶早已不再滿足于簡(jiǎn)單的洗滌、烘干等功能，隨著物質(zhì)財(cái)富的積累以及審美品位的提升，他們格外關(guān)注產(chǎn)品在健康洗護(hù)、智能化操作等方面的表現(xiàn)，同時(shí)也更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、工藝材質(zhì)等。

TCL發(fā)布的洗衣機(jī)新品，則是其免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品陣容的又一次延伸。今年3月，TCL發(fā)布“免污＋”戰(zhàn)略升級(jí)，宣布將在2018年率先實(shí)現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時(shí)停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動(dòng)健康洗護(hù)邁向新里程。

事實(shí)上，不僅是行業(yè)巨頭在順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)大潮加強(qiáng)高端產(chǎn)品供給，即便是像中歐電器這樣的小品牌，也在尋求通過自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。今年7月底，中歐電器推出滾筒與壁掛式滾筒洗衣機(jī)，意圖以差異化的產(chǎn)品組合鞏固自己的生存空間。

對(duì)于機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的洗衣機(jī)市場(chǎng)，不論是行業(yè)巨頭還是小品牌，各企業(yè)在產(chǎn)品層面的角力才剛剛開始，下半場(chǎng)還有很長的路要走。