中國智能手機市場發(fā)展至今，已是霸居一方，本土手機品牌也發(fā)展壯大，逐步形成“華米OV”四大巨頭統(tǒng)領市場的格局?；ヂ?lián)網時代浪潮下，多元化發(fā)展早已成為各大電子廠家的共識，如今手機品牌跨界彩電行業(yè)傳言肆起，或許，一個新的多元融合時代正悄然來襲。

手機巨頭“被”卷入一場跨界風波

最近有傳聞表示，vivo、OPPO、華為等手機廠商正在評估調研電視市場，將有可能正式宣布進入電視市場。一直以來，上述主流手機廠商進軍電視領域的消息總是被提及，但手機廠商們遲遲沒有動向，該消息也就不了了之，不過這一次卻同時在手機行業(yè)與電視市場引發(fā)了震蕩，輿論熱議不斷。

華為旗下榮耀品牌成為了此次跨界大軍的“急先鋒”。有消息稱，榮耀將進入電視領域，目前正在組建電視團隊，將很有可能在下半年推出電視產品。值得注意的是，華為榮耀除手機主業(yè)務外，還涉及包括路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內的眾多智能產品。

更有消息推論，華為是通過旗下榮耀先行去探索市場，待探索完畢后，將來自己再推出一款更高端的智能電視，且運行的系統(tǒng)還很有可能是自家的麒麟OS定制版，并且還將兼容安卓APP。甚至，華為智能電視還有雙版本可選，一個65英寸定位中高端，另一個是43寸定位入門，而且這些產品都是由華為自己來設計和生產。這一點，倒十分符合華為謹慎的行事作風。

另外vivo、OPPO、華為日前還宣戰(zhàn)智能家居市場，也為手機企業(yè)進軍電視行業(yè)帶來了一絲遐想。與此同時，奧維云網此前發(fā)布年中報告時也透露，彩電市場具有高度吸引力，自2014年開始均有10家以上的企業(yè)進入彩電行業(yè)，電視市場的競爭絲毫沒有停止過，預計2018年下半年還會有3家手機企業(yè)進來，分別是榮耀、vivo和一加手機，這將會掀起新一輪熱潮。

根據媒體報道，不甘寂寞的手機品牌似乎正在醞釀一次集體跨界，但遺憾的是，該消息先后被vivo、OPPO、榮耀予以否認，不過業(yè)內人士仍堅信，手機大咖進軍電視領域早已成為既定事實，只不過是時間早晚問題，而一旦傳言成真，手機與電視兩個市場定將面臨新一輪洗牌與變革，甚至還可能達成互通局面。

進軍電視圈，并非空穴來風

雖然慘遭一再否認，但仔細思考，手機企業(yè)入局電視業(yè)這一消息其實并非空穴來風。首先從手機市場的發(fā)展狀況來看，智能手機市場需求目前基本接近飽和，人口紅利也漸趨消退，手機企業(yè)再固守原有市場已不明智，沖破紅?，F狀移至獲取資訊主流入口的電視端是不錯的選擇。

行業(yè)公開數據顯示，今年上半年，國內手機市場的國產手機品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％，中國手機市場競爭正處于白熱化境地之下，而且有愈演愈烈之勢，智能手機企業(yè)的利潤空間正在遭遇天花板，這也倒逼了主流企業(yè)進軍其他相關領域形勢的出現。

其次，智能電視一直是家庭端的重要入口，也是電子廠家必爭之地。以智能電視為代表的智能硬件設備將在未來智能家居領域扮演至關重要的角色。在未來，所有聯(lián)網連電的家庭設備都會被智能化和數據化，基于場景連接和交互建立基礎電器設備生態(tài)，是每個互聯(lián)網廠商都在謀劃的事情。而智能電視更是其中重要的一環(huán)，是軟硬一體、高度整合的產品，實際技術復雜性遠遠超過PC、手機及智能設備。

通過以智能電視為主流入口的智能硬件服務人體健康和智能家居，為廣大用戶探索出更多的智能交互方式，借由更豐富的智能可穿戴設備推動智能化生活從夢想照進現實，打造一條軟硬結合完整的智能軟硬件生態(tài)鏈，構建起智能家居的生態(tài)圈才是所有手機企業(yè)進軍電視圈的根本意圖，也是必經趨勢之一。

以華為為例，其涉及路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內的眾多智能產品，造智能電視自然也在情理之中。

最后，手機廠商做電視并不是沒有先例，苦苦掙扎的樂視，風頭正盛的小米都是兼做電視的手機品牌，有了這些成功的先例，vivo、OPPO、華為延伸電視領域似乎更有信心。2013年9月小米推出小米電視，顛覆了傳統(tǒng)電視行業(yè)，開啟互聯(lián)網電視的征程。更值得一提的是，不論是小米手機，還是小米電視都本身是由MIUI來打造的生態(tài)鏈，其他手機廠商只不過比小米慢了幾拍，現在要跟上這幾拍無可厚非。

此外中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒也表示：手機廠商進入電視領域的可能性非常大。OPPO、vivo、華為是全球市場排名前列的手機廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上具備進入電視市場的條件。

總上所述，中國手機企業(yè)集體進軍電視圈理由充分，早晚都將入局，現在就看誰能沉不住氣做帶頭的“第一個”。

電視業(yè)復雜多變，三大現狀不容忽視

假如今年下半年，手機企業(yè)真的如外界傳聞那樣進軍電視行業(yè)，無疑會引起電視市場競爭的一場血雨腥風。其實相較增長乏力的智能電視行業(yè)，國內彩電業(yè)狀況同樣不容樂觀，復雜多變的市場形勢對手機企業(yè)入局還存有一定的挑戰(zhàn)。

首先，彩電市場動蕩不安，品牌競爭激烈。自2016年國內彩電市場首次突破5000萬臺大關之后，彩電業(yè)再度轉折，2017年彩電市場經歷史上最大降幅，增降反差讓許多電視企業(yè)捉摸不透。

進入2018年，中國彩電市場環(huán)境依然復雜，上半年增長動力不足，表現為量增額降。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3．6％，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％。預計全年零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3．4％，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2．0％。

從去年開始，面板價格持續(xù)高漲，使得諸多電視品牌利潤見底，互聯(lián)網電視大軍也因此勢頭衰落。今年電視面板價格開始轉好，但價格戰(zhàn)又卷土重來消耗整體利益，總體上而言電視市場表現復雜，但企業(yè)之間的激烈競爭卻是亙古不變的，傳統(tǒng)電視企業(yè)在硬件技術上依舊保持領先實力。

其次，國內電視行業(yè)不僅動蕩不安，同時在消費升級趨勢的帶動下，產品升級也在持續(xù)加速。據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長25．4％，OLED電視規(guī)模同比增長110．3％，激光電視規(guī)模同比增長241．5％，超輕薄電視規(guī)模同比增長109．5％。彩電消費升級表現在高端產品份額提升上，消費者越來越關注電視的顯示技術屬性。

事實上，電視行業(yè)目前已進入新技術應用爆發(fā)期，技術更新越來越迅速，特別是在顯示技術上，另外在形態(tài)、性能等方面也在全方位展現新型彩電顯示技術的優(yōu)勢。與此同時，電視尺寸界限也在不斷被刷新，“60＋”時代已經開啟。據了解，今年上半年，65寸成為彩電市場增長最快的尺寸。原因在于，一方面上游面板供給能夠滿足市場需求，65寸產能增加，另一方面65寸電視的市場接受度較高，外加65寸產品價格不斷下降，也在刺激消費者的購買需求。

按照以往的經驗，手機廠商做電視更多會注重體驗與內容等軟實力方面，而真正的技術硬實力卻往往容易被選擇性忽視。如今電視行業(yè)已經進入產品升級加速階段，單靠體驗與內容軟實力一項優(yōu)勢，新入局者又有多少籌碼可以立足呢？

最后，國內電視市場價格刺激帶來的增量正在縮小。眾所周知，線上市場是新晉互聯(lián)網電視企業(yè)的第一陣地，也是消費者們十分樂意的買入渠道。據奧維云網（AVC）線上消費者調研數據顯示，76％的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。

長久以來，線上彩電市場以價格為武器拉動規(guī)模增長，但近期低價刺激的增量正在縮小。奧維云網（AVC）分析，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。

如此看來，互聯(lián)網電視企業(yè)相中的線上低價優(yōu)勢也在慢慢被吞噬，這對于手機廠商進軍電視業(yè)來說并不是什么好消息。不過，隨著電視互聯(lián)網化、智能化，互聯(lián)網電視服務在內容包裝和內容分發(fā)產業(yè)鏈上的價值開始凸顯，手機廠商在這方面倒是擁有天然的話語權。

寫在最后：

中國彩電行業(yè)是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)，在這樣復雜的環(huán)境中生存發(fā)展，企業(yè)需要加強自身能力的建設，更何況是別有所圖的新晉外來者。無論今年下半年是否有手機企業(yè)入局電視市場，推出智能電視新品，電視行業(yè)都在經歷一個前所未有的變革升級期，深處在其中的企業(yè)們又將如何順利通過這項大考呢？