隨著第十一個“11.11”完美收官，各大平臺和品牌銷售數據再創(chuàng)新高。據報道，以家電為優(yōu)勢主戰(zhàn)場的京東（JD），銷售大品牌和高端化趨勢明顯，消費者對個性化、網絡化、智能化、高技術含量、高附加值服務等需求形成市場倒逼。

與京東平臺緊密戰(zhàn)略合作的樂視超級電視（Letv）此次“11.11”戰(zhàn)績傲人——全渠道銷量破8萬臺，環(huán)比連續(xù)5個月增長超40%;兩款產品成為京東單品銷售冠亞軍;超越LG、海爾等傳統(tǒng)廠商躋身電視品類“品牌銷售額排行榜”TOP10。

但是，與此相對應的卻是電視行業(yè)升級換代的洗牌陣痛。以2019年Q3數據為例，我國彩電行業(yè)銷售量和銷售額同比分別下滑3.6%和10.4%;互聯(lián)網企業(yè)憑借軟件及資金等優(yōu)勢繼續(xù)攻城略地，擠占傳統(tǒng)電視廠商生存空間。所謂寒冬逼近，形式不可謂不嚴峻。

那么，曾被冠以互聯(lián)網電視領軍品牌，如今強勢歸來的樂視超級電視緣何能夠逆勢大幅上揚？數據背后有著怎樣的邏輯？我們逐一條分縷析。

產品升級+品類創(chuàng)新品牌增長雙驅動

不可否認，經歷諸多因素帶來的品牌動蕩后，樂視超級電視能夠繼續(xù)在殘酷的彩電市場立足依仗于過硬的產品品質和成功的戰(zhàn)略布局——通過產品升級和品類創(chuàng)新驅動品牌增長。

目前，樂視超級電視涵蓋從32到65各種屏幕尺寸（吋），熱門品類有“超5系列”、“Y系列”、“Zero系列”、“X系列”等，特別定制迪士尼專屬元素“漫威版”和“鋼鐵俠限量紀念版”。

今年3月，在“超級伙伴 超AI未來”大會上，樂視超級電視與迪士尼IP授權合作“漫威定制版”，4月實現(xiàn)京東全渠道現(xiàn)貨開售Y55C漫威版、Zero65漫威版;9月9日京東全面開售超5 X55鋼鐵俠限量版。同時，第五代產品因搭載“凈藍”技術，以業(yè)界領先的“護眼”科技受到市場矚目。未來，樂視超級電視將在親子市場進行更加深入的戰(zhàn)略布局，探索大屏在垂直細分領域更多的生態(tài)價值。

內容+平臺+實景融創(chuàng)文化全產業(yè)鏈布局

無論硬件研發(fā)還是軟件升級以及服務優(yōu)化，都離不開真金白銀的投入和產業(yè)鏈上的全面布局。這一方面，背靠融創(chuàng)文化的樂視超級電視無疑擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢和競爭潛力。

今年9月，樂融集團CEO曾表示，樂視超級電視的回歸離不開大股東融創(chuàng)文化的支持;樂視超級電視并入融創(chuàng)文化后，各項業(yè)務得以逐一健康開展，全新的智能電視商業(yè)版圖開始浮出水面。

目前，融創(chuàng)文化集團擁有夢之城（戰(zhàn)略控股）旗下以“羅小黑”、“阿貍”等為代表的豐富動漫IP矩陣;結合融創(chuàng)影視、樂創(chuàng)文娛、樂融致新、青島東方影都等業(yè)務板塊，形成“內容+平臺+實景”的全產業(yè)鏈布局。從整個大生態(tài)來看，融創(chuàng)文化需要樂視超級電視作為內容入口平臺將其IP內容面向眾多樂迷實現(xiàn)最大價值的分發(fā)。同時，作為實景體驗中心即智能家居的核心部分，樂視超級電視依托融創(chuàng)集團的戰(zhàn)略資源，實現(xiàn)終端場景全面落地。因此，樂視超級電視完善了融創(chuàng)文化的產業(yè)布局，而自身也將依托融創(chuàng)集團實現(xiàn)晉級。

擺脫桎梏樂視超級電視未來何去？

今年以來，在6.18、8.18、9.19、11.11四大節(jié)點，樂視超級電視連獲佳績——6.18大促，日均銷售環(huán)比提升443.64%;8.18期間，跑進京東黑電品類關注度TOP4，銷量同比增長298%;9.19樂迷節(jié)，全渠道銷量破6.8萬臺，同比實現(xiàn)513%增長率，三款產品榮登京東電視暢銷榜TOP10;11.11期間，全渠道銷量破8萬臺，環(huán)比連續(xù)5個月增長超40%，兩款單品成為京東銷量冠亞軍。

對于這一品牌是否成功回歸已是業(yè)內不爭的事實，市場和消費者更關心的是穩(wěn)步回歸之后，樂視超級電視下一步將往哪里去？

早在今年3月，樂視超級電視就與京東展開緊密合作。在3月13日舉辦的樂融合作伙伴大會上，雙方就接下來圍繞以用戶需求為中心、為客戶創(chuàng)造價值為載體，聯(lián)合運用京東大數據做C2M產品反向定制達成戰(zhàn)略合作;同時，依托樂視超級電視的內容能力，針對家庭親子教育場景開發(fā)互動功能的親子教育產品;圍繞4K、8K高清晰畫質的大屏開展精品電視業(yè)務;京東還將鯨魚座IoT全面開放，在樂視超級電視上實現(xiàn)與其他產品的互聯(lián)和終端控制功能。

彼時，京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務部總經理楊子盛曾表示，京東將全面向樂視超級電視開放包括京東主站、微信購物、手Q、京東拼購等線上渠道，還將全面開放京東家電專賣店、京東之家、京東超級體驗店等線下零售渠道;以用戶需求為核心、打造優(yōu)質的產品和服務體驗，是樂融與京東共同的愿景。

除此而外，樂視超級電視亦聯(lián)合超級伙伴深化供應鏈布局。例如，在芯片技術領域，樂視超級電視與MTK達成戰(zhàn)略合作推進智能電視迎接AI時代;在工藝品質上，樂視超級電視與業(yè)界具有頂尖制造工藝的企業(yè)合作打造更高品質的產品;在服務上，樂視超級電視與十分到家達成合作，后者將為樂視超級電視提供高于國標的售后服務以及解決維修期內無電視的備用機計劃;在內容上，樂視超級電視與國內最大在線視頻媒體平臺騰訊強強聯(lián)合，為用戶提供新內容。

樂視超級電視還將AI和智慧家居落地，未來將實現(xiàn)多個產品的智能互聯(lián)，打造業(yè)界首創(chuàng)三中心AloT系統(tǒng)。同時通過互聯(lián)網和科技基因的結合，未來將擁有智能云平臺、廣告服務平臺、一站式商業(yè)平臺、智能算法平臺以及用戶洞察平臺五大智能平臺的保駕護航。這一系列動作，不難看出，樂視電視不斷為美好生活提供服務。

《中國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》報告顯示：隨著中產崛起，高端產品消費需求日益擴大，市場競爭從價格競爭逐步回歸價值競爭，從企業(yè)競爭走向生態(tài)共贏。曾率先做出智能電視樣本的樂視超級電視，近來的發(fā)展與這一趨勢不謀而合，那么未來幾何，我們拭目以待。