增強現(xiàn)實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。

　　增強現(xiàn)實（AR）正在成為下一個浪潮，消費者應該為此做好準備。蘋果正在進軍AR領域，谷歌和Snapchat也是如此。此外，正如我們最近看到的Facebook也是如此。

　　在技術開發(fā)人員的心中，AR的重要性已經徹底超過了虛擬現(xiàn)實（VR），并且，隨著資金大量涌入AR領域，AR的普及只是一個時間問題。很快，即便是盧德分子（Luddites）也將于AR接觸。

　　雖然有許多人已經在使用AR，但我們看到的只是一個開始。伴隨著Facebook斥資20億美元收購Oculus，已經有五六十年歷史的古老技術虛擬現(xiàn)實，再一次引發(fā)了科技行業(yè)的關注。但是種種跡象表明，VR這一次的熱潮仍然難以形成氣候。據(jù)外媒最新消息，剛剛結束的一季度全球VR和AR的投資額暴跌了八成。

　　需要強調的是，虛擬現(xiàn)實并非創(chuàng)新技術，歷史上VR多次引發(fā)行業(yè)和公司興趣，但是多次遭到失敗。主要原因是技術不成熟，難以變成大眾化應用。

　　輿論普遍認為，虛擬現(xiàn)實曾經編織的夢想現(xiàn)在看來依舊十分遙遠。Facebook一直是全球虛擬現(xiàn)實的第一大推動者，而在美國，F(xiàn)acebook旗下的Oculus已經關閉了兩百個VR演示店中店，原因是人氣寥寥。

　　另外，2016年三家全功能虛擬現(xiàn)實頭盔廠商的銷量令外界十分失望。其中據(jù)機構估計，Oculus只銷售了20萬套，HTC大約為40萬套。索尼相對成功，銷售了90萬套。

　　虛擬現(xiàn)實頭盔的使用體驗，目前依然相當糟糕。比如頭盔需要通過冗長的線纜連接游戲電腦，用戶在移動中還要擔心被線纜絆倒，另外眩暈感的老問題并未徹底解決。

　　另外許多智能手機廠商推出了低廉的手機型頭盔，但是虛擬現(xiàn)實體驗粗燥。許多設備僅僅是提供了環(huán)景視頻，和“隨著用戶移動而移動”的浸入式體驗風馬牛不相及。這些廉價頭盔所呈現(xiàn)的“紗窗效果”，也讓許多消費者乘興而來、敗興而歸。

　　包括Facebook、HTC等廠商，紛紛宣傳虛擬現(xiàn)實前景的美好，但是目前包括頭盔和高端電腦在內，總成本將近2000美元，距離啟動一個大眾化市場十分遙遠。

　　Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在今年的F8開發(fā)者會議上宣布，他的團隊正在努力進軍AR領域。

　　也許事情才剛剛開始。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克2016年在一次演講預測了技術在日常生活中的重要性。他解釋說：“發(fā)達國家中的很大一部分人，最終，所有國家中的人們，每天都會體驗AR，就像每天三餐一樣。”

　　庫克的預言也許是夸張的，但也許不是。許多人今天把智能手機視為自己的重要延伸——它們讓他們以新的、影響深遠的方式與世界接觸。很快，AR應用也將會讓人們產生同樣的感受。

　　全球市場研究公司Market Market預測，到2022年，全球AR市場將達到1174億美元。隨著AR浪潮的到來，像谷歌和Facebook這樣主要通過廣告創(chuàng)收的公司，將開啟一個新的廣告領域。如果藝術家可以將虛擬藝術作品疊加在現(xiàn)實世界中的墻壁或物體上，那么企業(yè)也可以在日常物品上疊加廣告。

　　預測未來是非常困難的，但如果庫克是正確的，AR確實成為我們生活中不可分割的一部分，那么各個品牌公司都會想要分享AR這塊大蛋糕。